淺議航天科技期刊品牌創新

范桃英

摘 要：期刊品牌在刊社發展過程中的作用日益凸顯，特別是當今社會加強品牌建設已成為各項工作的重中之重。對于航天領域科技期刊來說，如何在眾多科技期刊中脫穎而出，成為品牌刊物，是一個值得深思和迫在眉睫需要完成的工作。該文結合《中國航天》雜志的具體情況，通過選題策劃、團隊建設、專業敏感度、嚴格審校、建設服務體系等5個方面對期刊品牌建設的創新進行了探討。

關鍵詞：科技期刊 品牌建設 品牌創新 策劃

中圖分類號：G23 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2015）12（a）-0201-02

我國航天事業從1956創建至今已整整60周年。隨著我國航天事業的發展，人們最早通過報紙、雜志，后來通過電視、互聯網等媒介來了解中國航天事業。雜志作為眾多媒介中的一種，有其優勢和劣勢。眾所周知，雜志一般通過對新聞事件的深入分析和報道來吸引讀者。但是，航天事業由于其特殊性，在公開報道方面有一定的限制，這就造成了航天雜志內容的局限性。那么如何讓一本航天雜志在眾多的科技期刊中獨樹一幟，進而創造出更高的發行量和經濟效益，是每一個航天雜志人都要思考的問題。該文結合《中國航天》雜志近兩年在品牌建立過程中所做的嘗試，淺談一下航天科技類期刊的品牌創新，供同行參考借鑒。

1 選題策劃是期刊品牌的創新靈魂

一本科技期刊，如何在短時間內抓住讀者的眼球，是辦刊人員首要考慮的問題。期刊的選題策劃如同期刊的靈魂，是吸引讀者的關鍵所在。尤其是航天科技期刊，由于其深奧的專業詞匯、高端的技術屬性，導致受眾面較窄，要想吸引更多的讀者，選題策劃就成為重中之重。

以《中國航天》為例，從1987年創刊至今，始終把選題策劃放在首位。隨著近幾年航天事業的蓬勃發展，航天事業越來越受到了眾多專業及大眾讀者的關注和喜愛，為了適應并引導受眾對航天信息的現實需求，《中國航天》在選題策劃方面做了一些探索。

1.1 把握形勢圍繞重大事件及核心人物策劃

在每期選題策劃時，會根據航天大事件進行深入分析，對航天動態進行跟蹤深入報道。例如：2016年是航天事業發展60周年，在剛剛過去的2015年和今年的2016年，《中國航天》適時重點推出并報道一些航天業界有影響力的事件和人物，諸如《航天兩大集團多種型號裝備亮相閱兵式》《海洋二號成果回眸》《“雙星”計劃十周年》等事件報道，以及《專訪航天科技集團高級技術顧問王禮恒院士》《欒恩杰：中國探索太空的腳步不會停止》《孫家棟：北斗導航應用前景廣泛》等重量級人物專訪，均受到了前所未有的關注。

1.2 靠近前沿做創新性選題策劃

要從靠近科研、靠近前沿、靠近讀者的角度出發，根據社會關注、科研發展以及讀者的需求不斷調整思路，把選題策劃當作是一項創造性的工作來開展。航天科技期刊的編輯熟悉負責欄目的關鍵技術、學科前沿的進展情況、科研的熱點難點問題、主要科研團隊的研究方向及其研究成果，了解航天體系內相關科研項目的中長期發展規劃，甚至能夠預見一定時期科研的發展方向。

《中國航天》的編輯常常會密切跟蹤中國航天系統前沿課題的最新進展，同時與科研團隊負責人保持著緊密的聯系，常常可以得到創新科研成果的首發權和科研論文的發表權，例如《月球探測器月夜生存熱控技術及展望》《院士分析重型運載火箭研制趨勢》《俄質子號、美獵鷹9火箭發射失利綜合分析》等，保證了高水平論文在第一時間刊發。

1.3 用國際視角開展選題策劃

科技期刊編輯通常視野開闊，接觸范圍較廣，要充分發揮這一優勢。目前一些國外著名期刊已將觸角伸向全球，在世界范圍內尋找高水平的作者。《中國航天》在緊緊抓住本國作者的同時，也在積極尋求與國際知名作者的合作。與此同時，《中國航天》不斷推出一些具有國際視角的文章，如《國外商業航天的發展及啟示》《洛馬披露貨運飛船方案》等，受到了很多航天業內讀者的好評，認為這些報道具有很高的借鑒意義，并且在一定程度上擴大了航天科技期刊的國際影響力。

2 團隊建設系期刊品牌創新的核心

2.1 團隊是品牌創新持續性的保障

團隊是科技期刊品牌創新的重要保障。通過團隊的不懈努力、不倦探索、不斷深化認識和實踐，航天科技類期刊的發展才能落實國資委對中央企業的要求“品牌建設是內強素質、外樹形象的系統工程，是一項需要一以貫之、持之以恒的工作”，才會走出一條發展自我、完善服務、推動創新、運用高新科學技術武裝、提高質量和水平、進入世界前列的科技期刊創新之路。這就需要航天科技期刊品牌創新要在團隊建設方面加大力度，進行新的探索。

實踐是最鮮活的課堂，人是最有內生動力的元素。必須不斷加強品牌創新意識，才能為科技期刊品牌創新提供源源不斷的動力。《中國航天》在多年的辦刊實踐中，重視團隊建設，培養了一支出色的辦刊隊伍，包括編輯、記者、攝影、圖片編輯以及撰稿人等，并且不斷強化品牌創新理念，使品牌意識深入人心，逐漸形成了忘我的敬業精神和嚴謹的工作作風，為期刊的品牌建設持續發展奠定了堅實的基礎。

2.2 品牌創新要從點滴創新抓起

在現實工作中，必須把人的主動性、積極性、創造性充分調動起來，方能創新無限。《中國航天》編輯部盡可能給予每個崗位的人員以廣闊的舞臺，充分發揮各自的才能。寬松的創新環境形成了巨大的團隊凝聚力，為維持人員隊伍的穩定起到了積極的作用。從業多年、具有豐富經驗的辦刊團隊對于航天領域的理解和詮釋是品牌創新的基礎。每一幅圖片調整、每一版面的設計、每一篇文章的編輯都在點滴之間體現出創新，正是這點滴的創新匯集起來，共同成就了《中國航天》的品牌創新。

3 專業敏感度是期刊品牌創新關鍵

3.1 敏銳的專業敏感度

期刊采編隊伍具備專業敏感度是品牌創新的關鍵所在，尤其是要對前沿問題保持高度的敏感和警覺，當學科內出現重要關鍵詞和重量級作者時，能夠迅速做出反應，展開調查、組織稿件。如《中國航天》在2015年第12期中，針對我國商業遙感衛星產業、返回式衛星成功40年、北斗導航系統開始新征程，以及當時我國剛剛發射遙感衛星二十八號和二十九號、老撾一號等新聞事件做了深度詮釋，受到了讀者一致好評。

3.2 創建特色欄目

依托科研優勢創建特色欄目是航天科技期刊的品牌支柱。它形成了期刊的亮點，也是吸引作者和讀者的磁石。著名編輯家鄒韜奮先生就曾經說過，“沒有個性或特色的刊物，生存已成問題，發展更沒有希望了。”航天科技期刊都有自己的辦刊方針、學科優勢、歷史傳統和作者隊伍，應根據已有的條件和基礎，充分發揮自己的優勢和特長，努力創造自身的特色欄目，爭取高水平的稿源。只有辦出特色欄目，才能生存和發展，才有影響力。

3.3 適時開辟專欄

期刊欄目應相對固定，但須留出一定版面，可根據熱點、發展方向定期進行更新，配備學術水平高、熱心學術公益、有影響力的編委，不斷創新，使特色欄目日久彌新。《中國航天》與中國長城工業總公司聯合開辟了國際航天法律研究專欄，對相關政策和法律進行深入研究分析，對于國內航天的發展和國際航天合作起到了積極的推動作用。專欄運作幾年來，在業內獲得良好的反響，得到了業內人士的肯定。

4 嚴格審校是期刊品牌創新基礎

嚴抓審稿、編校環節，提升期刊質量審稿與編校質量是航天科技期刊的血肉，是品牌的保證。即使是內容上乘的論文，還要經過編輯仔細認真地加工校對、修改潤色，消除知識性、科學性的錯誤，使表達更清楚規范。隨著期刊國際化的發展，科技論文要符合EI、SCI等國際檢索系統的要求，期刊的各種評比、評獎也都要求期刊必須有較高的編校質量。

科技期刊的文章均要經過編輯初審、專家審稿、主編終審或同行評議等嚴格的審稿環節。初審不僅要進行形式審查，如稿件的獨創性、作者的學歷與職稱等，還要進行內容審查，如：論文的科學性、先進性、創新性等。通過編輯的初審，能將一篇晦澀難懂的文章修改成清楚明白、重點突出、引人關注的杰作。

不是所有知名專家的論文都具有高水平，也不是默默無聞的年輕人寫不出高水平的論文，關鍵是要慧眼識珠。航天領域年輕人很多，學歷普遍比較高，專業素養也很好，《中國航天》刊發了很多青年作者的文章，其學術水平往往都能得到專家們的認可。

過硬的編校質量，要求編輯具備良好的編輯素養、職業道德、業務能力，完善的知識結構，強烈的責任意識、品牌意識，使質量管理落到實處。從而保證刊發的文章具有創新性、指導性、實用性，代表相關領域的科研水平。

5 建設服務體系是期刊創新保障

航天科技期刊真正做到服務讀者、關注科研、占領前沿時，就會擁有良好的口碑，贏得讀者的信賴。目前航天類大部分期刊都建立了自己的網站，介紹期刊及編輯部，闡明投稿的流程和要求，發布各期的目錄，提供網上檢索和瀏覽，期刊的出版已不再是期刊工作的結束，宣傳推廣成為品牌期刊越來越重視的工作環節。將各期的目錄和優秀論文通過電子郵箱、微信平臺等分別推送給廣大作者、編委、審稿專家以及投稿人，成為吸引作者，提高影響力、被引頻次、知名度以及提升品牌的重要手段。

另外，當今世界已經進入數字化、網絡化的時代，出版的數字化、網絡化成為期刊的品牌特征，是科技期刊走向國際化的必然趨勢。網上組稿、審稿、加工、校對、索取，拉近了作者、編輯、讀者的距離，加快了編校的進程，縮短了出版周期，拓寬了信息獲取的途徑，擴大了宣傳的手段和力度，增強了品牌的價值，成為品牌期刊發展的必然。

最后，在辦刊宗旨的指導下，還要統籌人力資源配置、資金來源、稿件來源以及廣告運營等方面的服務體系，使期刊的運營處于良好狀態。

“桃李不言，下自成蹊”，航天科技類期刊品牌創新的培育和提升不是一蹴而就的，需要周全的策劃和長時間的精心培育，需要統籌謀劃、精心組織、常抓不懈，讓期刊品質、期刊文化、期刊形象等在讀者心中占據強有力的位置。

參考文獻

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