電視媒體對全民健身運動的影響研究

宣麗

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）04-000-01

摘 要 隨著人們生活質量的提高，健康意識越來越強。這幾年來，我國相關體育法和《全民健身計劃》的頒布與實施，使得國人對全民健身運動也有了一個全新的認識。為了擴大宣傳面，加大宣傳力度，將電視媒體作為最直觀、快速的一種體育傳媒，本文在此對電視媒體在全民健身中的影響進行分析，主要探討電視媒體在全民健身運動中的作用。

關鍵詞 電視媒體 全民健身運動 影響

全民健身是一種主要以強身健體、讓全民身心得以放松的運動方式。在多種宣傳渠道中，電視媒體是一種最為直觀和快速的宣傳方式，它讓廣大群眾對體育、對全民健身運動有了更全面、更深刻的認識，吸引及鼓勵廣大群眾積極參加到全民健身運動中來，增強國民體質，讓群眾擁有一個健康的體魄。

一、我國全民健身運動在實施中遇到的問題分析

在全民健身運動開展并實施過程中，主要存在的問題可以總結為以下幾點：（一）群眾對全民健身運動了解不透徹，造成各個地區開展不平衡。尤其是在農村，廣大農民文化水平不高，思想落后，受到傳統觀念的影響，以為日常勞動就可替代健身運動。但在一些城市，參加全民健身運動的人群存在著性別、年齡比例失調；（二）在全民健身運動中，缺乏專項資金和專用設備、器材。要大力推廣全民健身運動，離不開大量資金的支持，政府及社會各界對全民健身運動認識不深刻，沒有加強重視，投入不足；（三）相關管理部門不夠重視，沒有對群眾加強健身知識宣傳；（四）學校體育教學模式較為傳統，影響了全民健身運動的發展。

二、電視媒體在開展全民健身運動中的作用

（一）有利于全民健身運動的全面宣傳

隨著信息化時代的發展，各種媒體、傳播途徑越來越廣泛，出現了電視技術以后，現代傳媒的功能更加全面。全民健身運動可以借助電視技術，以最快速、最直觀的方式將相關大量的信息傳送到祖國各地，讓整個社會都盡快掀起全民健身運動的熱潮。尤其是2008年我國奧運會舉辦以來，向人們灌輸了綠色奧運、人文奧運及科技奧運的新理念；接下來的2010年，在廣州舉辦的亞運會又極大地鼓舞著廣大群眾的體育熱潮，在運動健將的影響下，人民群眾也精神奮發，深深體會到了運動員不驕不躁、不怕困難的運動精神。

（二）向群眾宣傳體育知識，提倡科學健身的全新觀念

群眾對體育健身的認識，決定了他們全民健身運動產生的觀念，它借助科學的理論支持，和社會發展中的體育相適應。將群眾的科學健身觀念和電視媒體宣傳結合在一起，讓廣大群眾認同科學健身。隨著人們生活水平的提高，他們已經逐步認識到健康對人們的重要性，人一旦沒有健康的身體，那么一切都是徒勞。而他們也認識到體育鍛煉是人們追求健康的一個重要方式。電視媒體正是依靠它的優勢，加深人們對科學健身的認識。

（三）滿足人們多元化的體育需求

人們生活質量的提高，加上對體育運動的認識，體育已經是人們生活的重要一部分。對體育需求的不斷增長及多元化的發展，電視媒體利用自身的優越性，明顯提高了人們心目中的體育地位，人和體育之間的關系更加和諧。再加上通過各種途徑的傳播和宣傳，人們的體育觀念、人文思想都發生著翻天覆地的變化，都將參加體育和關注體育程度作為衡量生活品質的其中一個標準。

三、電視媒體在全民健身運動中的影響分析

（一）加快全民健身運動的全面發展

在信息技術如此發達的今天，為體育運動的推廣奠定了堅實的基礎，尤其是數字電視、有線電視和衛星的轉播，更是推動了體育運動的發展。人們閑暇時間一打開電視，就會對電視上的體育信息耳濡目染，讓人們的全民健身運動有了更深入的認識。因此，在全民健身運動發展中，電視傳媒起到了非常重要的作用。

（二）促使全民健身運動的地位得到提高

人們在觀看電視體育節目的同時，關注的不但是比賽情況和比賽結果，而是將體育運動看成是我國素質及能力的體現，體育成績直接關系到我國在國際上的地位和尊嚴。由于電視轉播體育重大賽事給群眾帶來的深刻影響，體育運動越來越受到人們的歡迎，體育運動所具備的這種社會功能激發了人們的愛國熱情，體育運動的社會價值也得到很大程度的提升，從而也提升了全民健身運動的社會價值。

（三）電視媒體對體育運動進行監督，實現了全民健康發展

體育運動作為社會一項重要內容，電視媒體具有公開性和透明性，可作為體育運動的監督平臺，及時曝光各種不良體育信息，以捍衛人們的尊嚴和權利。從而可見，電視媒體可凈化體育比賽環境，保障體育事業發展，也讓全民健身運動得以健康發展。通過電視媒體，讓社會群眾和體育緊緊相連，在這兩者當中，電視媒體作為一個良好的溝通橋梁，起到了不可估量的作用。

四、結束語

綜上所述，在全民健身運動中，電視媒體起到了一種非常快速、有效的宣傳作用，很大程度上改變了群眾的體育觀念，增強了他們全民健身運動的體育意識。那么，電視媒體對全民健身運動的這種影響是一個漫長的過程，對這兩者關系進行更為深入的研究，有利于推動全民健身運動的快速發展，讓全民健身運動更貼近人們的生活，豐富人們的精神生活。

★基金項目：項目名稱：《以電視傳媒為平臺的全民健身營銷模式研究》，安徽省體育局體育哲學社會科學研究重點項目，項目編號ASS2014128。

參考文獻：

[1] 肖文娟.電視體育節目對城市居民體育意識的影響研究[D].湖南科技大學.2012.13（05）：334-337.

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