2015年第三季度移動閱讀市場分析

鄭春暉/Zheng Chunhui

（速途研究院 北京100048）

1 引言

讀者的閱讀習慣逐漸向移動化、電子化方向轉變，在閱讀方式轉變的同時，不僅沒有使閱讀量下降，還使人均閱讀數逐漸攀升。另外，隨著電子化閱讀的不斷發展，其逐漸加入了社交元素，用戶不僅可以跟朋友分享小說，不同用戶之間還可以一起討論小說的內容。“閱讀+社交”將成為移動閱讀市場的下一個增長點，在社交關系的推動下提高用戶粘度，市場優質資源將進一步向巨頭集中。

速途研究院分析師團隊結合互聯網已經公布的網絡數據和移動閱讀用戶群體采樣，解讀移動閱讀市場現狀及未來發展趨勢。

2 移動閱讀的市場收入分布

中國移動閱讀市場收入分布占比如圖1所示。由圖1可知，移動閱讀應用收入占總市場份額的56%，電信運營商閱讀基地模式占比繼續縮小，占比僅為44%。電信運營商閱讀基地模式主要是采用WAP網站的形式，通過免費提供流量促使讀者在平臺使用與購買電子圖書。但隨著流量價格的逐漸平民化，流量免費或補貼的方式越來越難以提高讀者的興趣，反而移動閱讀應用因為簡單的操作方式與大量的正版內容書籍，使用戶大量的轉移。未來移動閱讀應用市場將會進一步增長，成為移動閱讀市場收入的主要來源。

圖1 中國移動閱讀市場收入分布占比

3 移動閱讀覆蓋人群趨勢

移動閱讀覆蓋人群趨勢如圖2所示。由圖2可知，2015年第三季度移動閱讀覆蓋人群達17 819.4萬人，環比下滑4.9%，同比增長11.9%。本季度移動閱讀覆蓋人群逐漸進入穩定階段，爆發式增長隨著智能手機的普及和移動運營商資費的下調逐漸結束，爆發式的人口紅利逐漸消失。未來市場將從爆發式增長向細分化市場轉變，越來越多的移動閱讀應用將進一步深度挖掘潛在用戶資源。

4 移動閱讀市場份額分布

2015年移動閱讀成為BAT巨頭的爭奪陣地，它們希望通過移動互聯網的快速發展，帶動網絡文學的成長。移動閱讀市場份額分布如圖3所示。掌閱iReader在本季度繼續以34.78%的市場份額領跑移動閱讀市場；QQ閱讀在該季度市場占比達26.43%，排在第二位；書旗小說市場份額占8.94%，排在第三位；天翼閱讀在本季度繼續排在第四位，市場份額為6.01%；塔讀文學在本季度以5.32%的市場份額排在第五位。和閱讀、愛閱讀、多看閱讀、起點閱讀、熊貓看書等市場份額占比變動不大。

圖3 移動閱讀市場份額分布

掌閱在本季度推出4.5版本，這一新版本具有繁/簡體切換、豎版閱讀等新特性，并改版了“我的閱歷”，方便人們對自己的閱讀口味和歷史數據有比較全面的了解，并且對于未來圖書選擇加以調整。掌閱還推出了電紙書，在配置上與亞馬遜推出的KP3相當，在內容上憑借自身在網絡讀物上的積累，相信可以吸引更多的讀者。

閱文集團在第三季度推出“QQ閱讀5.1”，以眾多知名作家入駐平臺為基礎，打造極致閱讀體驗。并且開通了每日任務，只要用戶完成每日任務就送閱卷，方便讀者閱讀更多的書籍。閱文集團在本季度與多方平臺跨界合作，形成多元化的生態系統，使作家的收入來源更為多樣化。

塔讀文學堅持走精品化路線，未來將考慮在內容以及平臺上加大合作力度，如加大作者、作品和讀者間的聯系和互動等。基于與阿里達成的深度合作戰略，未來阿里文學與塔讀文學將在優質版權內容達成深度合作。

圖4 移動閱讀十大應用評分

5 移動閱讀十大應用評分

移動閱讀十大應用評分如圖4所示，掌閱、QQ閱讀、塔讀文學、起點、愛閱讀、天翼閱讀的好評度都在9分以上；和閱讀、安卓讀書、書旗小說的好評度在8～9分。

移動閱讀市場整體好評率較高，其對于讀者的體驗相對來說更為重視。在本季度，各大應用紛紛推出更為特色的閱讀體驗，讓讀者在文學的海洋中遨游。另外，版權問題成為2015年移動閱讀市場的核心，移動閱讀應用只有擁有眾多出色的網絡文學版權，才能吸引更多的讀者。

6 正版閱讀APP人均月度閱讀天數

根據調查發現，主流正版移動閱讀APP人均月度閱讀天數排行榜如圖5所示。由圖5可知，掌閱以16.6天的成績排在第一位；QQ閱讀以15.8天的成績排在第二位；塔讀文學以9.6天的成績排在第三位；多看閱讀、起點閱讀分別以6.9、6.5天的成績排在第四位和第五位。

圖5 正版閱讀APP人均月度閱讀天數

老牌的移動閱讀應用通過長期的用戶習慣培養，贏得了眾多用戶的喜愛，并積累了大量的自身閱讀愛好者。新興的移動閱讀應用只能通過差異化取得更多用戶的關注。

7 移動閱讀用戶性別分布

移動閱讀用戶性別分布如圖6所示。由圖6可知，男性用戶占比高達59%，女性用戶占比為41%。結合過往的占比可以看出，女性讀者群體數量在不斷增長，對比用戶性別比例可以看出，未來女性讀者的市場潛力仍然巨大。并且隨著越來越多的跨界合作，女性讀者更容易成為鐵桿粉絲，將帶動網絡文學市場經濟更好地發展。

圖6 移動閱讀用戶性別分布

針對女性讀者喜歡的讀物調查發現，以情感言情、青春校園、宮廷穿越為主打的三大女性最愛讀物，成為女性最愛的文學作品，如圖7所示。這三類讀物滿足了女性對于霸道總裁、富二代校草、古代皇帝的追逐和喜愛，并且這些小說人物關系復雜，人物內心斗爭激烈，緊緊抓住了讀者的心。

8 移動閱讀省市排名

移動閱讀省市排名如圖8所示。由圖8可知，浙江、廣東、江蘇進入榜單前三位，而北京、上海卻沒有進入榜單前十。其中，有人口基數的問題，還有北京、上海娛樂休閑活動遠高于其他省市，所以對移動閱讀產生了較為明顯的分流。從排名前10個省份可以看出，輕工業為主的南方省市由于工廠管理嚴格，休閑娛樂缺乏，移動娛樂已成為當地用戶的主要娛樂方式。

圖8 移動閱讀省市排名

9 結束語

筆者認為，移動閱讀市場將隨著移動互聯網的發展，逐漸向三、四線城市下沉，讀者的愛好也將會產生偏差。而掌閱、閱文等平臺可以通過大數據的方式，預測用戶的喜好方向，對作者創造進行指導。未來移動閱讀市場拼的更多的是內容上的競爭，只有迎合讀者群體的優質內容，才能成為移動閱讀增長的動力。