淺談新媒體時代電視系列專題節目創新與改進

李欣耘

摘 ?要：隨著經濟的發展，科技的進步，信息傳播媒介增多，傳統媒體發熱發展受到新媒體的沖擊。電視節目為了達到保持市場競爭地位、增加節目收視率和影響力的目的，必然要對電視節目進行創新與改進。本文將介紹當前媒體環境狀況與發展趨勢，提出幾點關于電視系列節目的創新與改進方法，探討在創新改進過程中的問題。

關鍵詞：新媒體;電視專題節目;問題;創新

[中圖分類號]：G222 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-12--01

所謂的新媒體時代是相對于傳統媒體而言的，新媒體是一個不斷變化的概念。媒體形態因科學技術的發展而不斷發展，在信息傳播媒介增多，傳統媒體發展受到新媒體沖擊的局面下，電視節目的傳統優勢地位岌岌可危，因此電視系列專題節目的創新與改進迫在眉睫，本文將從以下幾點探討關于節目的創新與改進問題。

一、當前媒體環境的狀況與發展趨勢

新媒體是信息社會的產物，大眾傳播方式因新媒體時代的到來正在發生翻天覆地的變化。新媒體的信息往往以聲音、文字、圖形、影像等復合形式呈現，具有很高的科技含量，可以進行寬媒體、跨時空的信息傳播，還具有傳統媒體無法比擬的互動性等特征。通過互聯網、衛星等渠道，手機、計算機等終端，在全天候和全覆蓋的狀態下，向人們提供信息和娛樂服務。從全球范圍看，信息化已經成為時代發展的主流，世界各國紛紛把發展信息技術作為社會和經濟發展的重大戰略目標。科學和技術的進步與發展，在推動信息社會的發展方面發揮了越來越重要的作用。而電視節目在媒體行業中有著不可或缺的獨特作用，電視節目的群體受眾較廣，電視機作為電視節目的傳播媒介家家必背，這為電視節目的收視率提供了一定的保障，只要電視節目有足夠的吸引力，就會有較高的收視率。

二、目前電視系列專題節目存在的問題

1、電視節目過于娛樂化

電視節目是重要的文化傳播者和發聲者，擁有著龐大的觀眾群體，尤其以年輕人居多，而現在的許多電視節目卻過度娛樂化，沒有起到它應當有的傳播社會正能量和優秀文化的作用。娛樂元素廣泛滲透到電視節目中，有的電視節目對娛樂明星進行過度包裝宣傳，對明星炒作嚴重，以緋聞八卦等漫天飛的低趣味吸引觀眾，使得電視節目逐漸偏離主流文化，越來越往低俗化、庸俗化方向發展。或是電視節目邀請的嘉賓在節目中言辭夸張，帶有大量不合時宜的濃重的個人感情色彩。青少年中容易產生模仿心理，不利于少年的學習和健康成長。

2、同質化現象嚴重，缺乏原創節目

為了迎合觀眾，獲取最大利益，電視節目之間的抄襲和克隆日益嚴重。我國電視節目普遍缺少原創性，為了高收視率而從節目的編排等方面抄襲類似節目，令觀眾大失所望，也使原創節目遭受損失。劉謙初次在春節聯歡晚會的舞臺表演后，魔術就吸引了大量觀眾的眼球。獲得觀眾青睞本是一件好事，但是為了迎合觀眾趣味，獲得高收視率，十幾個魔術表演節目如雨后春筍般相繼在各衛視推出。

三、電視系列專題節目創新與改進的方法

1、符合時代發展節奏，與時俱進

跨界合作，將新媒體技術與傳統媒體相結合。多機位、高片比、深剪輯，并與特效技術相結合。電視節目的制作要符合時代特征，宣傳正能量，擔起傳播優秀文化的重擔。實現推動社會進步，滿足人民群眾精神文化需要的目標。注重內容價值，抓住當前社會人們關注的熱點問題，進行深度層次的分析和展示，挖掘最具價值的節目內容，使節目內容既能貼近社會現實，又能具有時代氣息依據現代人生活工作的節奏和習慣來實現節目的創新，現代人生活工作的壓力加大，心中苦悶情緒得不到有效釋放，可以抓住這一特點實現節目的構思和創作。關心社會發展動向，把握群眾需求，是電視系列專題節目自我完善和自我發展的必要步驟。

2、把握受眾心理，找準節目定位

早間節目以新聞節目類為主，提供給觀眾最新發生的最有價值的事件。而如今社會女性成為職場女強人的大有人在，執著于工作而至今單身，被父母催婚，所以相親類節目也大行其道。但是好的相親節目一定要有細致精致的包裝和精準的觀眾定位才能脫穎而出。比如參與者年齡定位要準確，是青年相親類還是中年類等都要有準確定位。要外形氣質俱佳，表現要奪人眼球。節目中游戲規則的制定要合理準確充滿趣味，戲劇性十足。受眾的需求與認同是電視節目創新的起點與歸宿，是檢驗電視節目創新是否有效的關鍵。歷來贏得贊譽的節目創新實踐證明，只有得到了觀眾認可的節目創新才是成功的節目創新。

3、改變傳統盈利模式

銷售載體和銷售廣告是傳統媒體盈利的主要方面。而過多的廣告嚴重制約了我國電視媒體和電視產業的發展。尊重觀眾，體現以人為本。將原有節目資源進行整合，與新媒體技術結合，利用新媒體技術的傳播渠道個資本，將資源價值發揮到最大化，探索新的盈利模式。在新媒體時代的環境條件下，從觀眾的角度出發，為觀眾創造價值。創造有價值的內容，使新的盈利模式凸顯生命力。創造具有品牌效應的原創經典電視節目，向播放該節目的電視臺收取版權費。

總結：

在新媒體時代下，電視媒體的受眾依然廣泛，將新媒體技術與傳統媒體優勢相結合，利用新媒體技術的先進性、傳播的即時性和受眾廣的特點將電視節目設計得更加高質量實現高社會影響力、高質量、與高盈利的三贏局面。

參考文獻：

[1]李勇. 新媒體語境下我國電視新聞生產研究[D].武漢大學，2012.

[2]吳競韡. 媒介融合背景下電視節目形態的變革與創新[D].南京理工大學，2014.