關(guān)于旅游紀念品設(shè)計的文化性研究

張鷥鷥

摘 要：中國文化有著深厚的文化底蘊，如杭州的西湖、烏鎮(zhèn)等有名的風景區(qū)彰顯了中國文化的婉約、柔和的美，而文化紀念品又是每個觀賞者必買的商品，那么如何設(shè)計一種產(chǎn)品將杭州的文化美彰顯出來是一個值得思考的問題，不僅僅只有杭州，還有中國內(nèi)蒙古的草原、新疆的民族風情等等都是中國旅游業(yè)發(fā)展的一大特色，所以對旅游紀念品的設(shè)計加入必要的文化元素是目前發(fā)展中國文化產(chǎn)業(yè)的一大舉措。對紀念品進行文化性研究可以從其文化現(xiàn)狀、必要性和措施等方面來看。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新設(shè)計理念；利用文化資源；打造文化個性

[中圖分類號]：J524 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-14--01

中國想要實現(xiàn)全面發(fā)展就必須從政治、經(jīng)濟、文化等角度進行全方位的考慮才能完成，而其中文化的發(fā)展是目前發(fā)展的重中之重，隨著人民生活水平的提高，擁有了剩余財富的人們轉(zhuǎn)而開始進行消費，而消費最多的產(chǎn)業(yè)就是旅游業(yè)，旅游業(yè)不僅可以促進經(jīng)濟的發(fā)展，還可以進行文化傳播，旅游紀念品更是彰顯地方特色的一大亮點。所以只要在設(shè)計上下功夫就能實現(xiàn)文化與經(jīng)濟共同發(fā)展。

一、旅游紀念品設(shè)計在現(xiàn)代社會的表現(xiàn)

許多旅游紀念品缺乏新意或者比較落后，無法被時代所接受。還有一些紀念品包裝不到位，在外包裝上無法體現(xiàn)出文化的內(nèi)涵，這樣是不能實現(xiàn)文化與經(jīng)濟發(fā)展同步的政策。還有一些紀念品在設(shè)計思想上比較狹隘，局限于一個地區(qū)一個民族的特色，不能相互借鑒，取長補短。

二、旅游紀念品設(shè)計中要加入文化的原因

1、可以彰顯地方特色，促進地方經(jīng)濟的發(fā)展

地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展一般都是以地方自然和人文景觀為基礎(chǔ)的，發(fā)行旅游紀念品可以促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，如果加入地方文化的話，這些紀念品都可以成為地方文化代表的標志，比如杭州王星記的扇子、江西景德鎮(zhèn)的瓷器、新疆手工制作的維吾爾族人偶等等。這些紀念品都是文化的瑰寶，人民智慧的結(jié)晶，尊重民族文化、地方文化可以使文化更加多姿多彩，而文化與經(jīng)濟是相輔相成的，經(jīng)濟的發(fā)展使得紀念品的生產(chǎn)技術(shù)得以提高，又促進新紀念品的生產(chǎn)和開發(fā)。而旅游業(yè)的發(fā)展也會帶動紀念品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而又推動文化的進步。

2、可以彰顯中華文化，弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)

中華上下五千多年的文明是中國人民的驕傲，在市場經(jīng)濟不斷發(fā)展的今天，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是時代的需要。所以在旅游紀念品上加入文化元素可以宣傳中國文化，比如蜀繡是四川文化的代表，也是中國刺繡文化和傳統(tǒng)工藝的代表，它展現(xiàn)了中國古代女子著裝的工藝美，也是中國女子心靈手巧的象征。還有河北省蔚縣剪紙也是一大特色，剪紙是中國一種傳統(tǒng)工藝，如果去蔚縣游玩，剪紙可以作為一個紀念品加以收藏，這是自明代一來流傳至今的工藝，具有悠久的歷史，而且蔚縣剪紙具有北方的豪邁又具有南方的柔情，是中國剪紙文化藝術(shù)的展現(xiàn)。

3、可以增強中國文化的世界影響力

旅游紀念品加入地方文化不僅可以使中華文化呈現(xiàn)出多姿多彩的局面，還可以增強中華文化的影響力，現(xiàn)在國與國之間交流越來越頻繁，文化之間也開始互相交流和學(xué)習(xí)，所以更需要帶有文化特色的旅游紀念品，向來自世界各國的外國游客展示優(yōu)秀的中華文化，讓各國人民體會到中國深厚的文化魅力，提高中國文化的國際影響力，提升中國的形象，借此抵御外來文化的侵略。

三、促進文化在旅游紀念品設(shè)計中作用的措施

1、紀念品樣式的選擇

首先，在選擇紀念品的時候要選擇一個好的樣式，在設(shè)計上下工夫，比如設(shè)計一款帶有民族風情的手鏈時可以從當?shù)厣詈竦拿褡逦幕腥プ咴L、取材，從中提取出具有文化代表性的串珠或者吉祥物，同時在吉祥物的選擇中不要僅僅依賴十二星座或十二生肖的樣式，使得紀念品缺乏新意，可以從地方文化傳說中來找尋具有代表性的吉祥物，這樣既能設(shè)計出新式手鏈，又能融入地方特點。

2、完善產(chǎn)品包裝設(shè)計

紀念品的文化不僅表現(xiàn)在紀念品本身，還表現(xiàn)在其外觀包裝上。比如王星記的扇子就是杭州的特色紀念品，如何在這個紀念品的包裝上體現(xiàn)杭州文化呢？可以準備一個扇墜，扇墜可以選擇帶有古韻之風的玉墜，玉墜上可以雕刻贊美西湖的名詩，如“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”等，同時還可以準備一個細長的檀木盒子，外面雕刻西湖風景或者白娘子傳說，這樣既體現(xiàn)了對顧客的用心，也體現(xiàn)了杭州當?shù)氐奈幕卣鳎@樣它就不僅僅只是一把普通的扇子，而是一把帶有地方特色的紀念品。

四、小結(jié)

旅游紀念品的設(shè)計應(yīng)該從細節(jié)處著手，同時考慮到當?shù)氐奈幕?xí)俗和文化特征并加以適當?shù)母倪M，使其符合時代的要求，在創(chuàng)新上下工夫，從設(shè)計到取材到制作，可以充分利用當?shù)氐奶厣蛟鞂儆谧约旱募o念品文化標志。同時也要不斷革新，不能只停留在某一個階段依靠某一件旅游紀念品，文化具有多樣性特征，只有充分發(fā)揮文化的多樣性才能設(shè)計出不同的紀念品。同時也要完善紀念品包裝，在包裝設(shè)計上也加入地方特色文化，只有從這些方面進行改進才能實現(xiàn)文化與經(jīng)濟雙豐收。

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