淺談動畫融資中的問題和對策

摘 要：本文以動畫融資為研究對象，分析了動畫融資可能面臨的問題及相應的解決途徑。

關鍵詞：動畫；融資；對策

作者簡介：雷萌（1989-），女，漢族，祖籍：廣西岑溪，中國傳媒大學動畫與數(shù)字藝術學院碩士，動畫產業(yè)方向，主要研究國內動畫產業(yè)現(xiàn)狀和問題原因。

[中圖分類號]：J218.7 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-14--01

融資即是一個企業(yè)的資金籌集的行為和過程。公司根據(jù)自身的生產經營狀況、資金擁有的狀況，以及公司未來經營發(fā)展的需要，通過科學的預測和決策，采用一定的方式，從一定的渠道向公司的投資者和債權人去籌集資金，組織資金的供應，以保證公司正常生產需要、經營管理活動需要的理財行為。動畫產業(yè)的各個環(huán)節(jié)，包括創(chuàng)作環(huán)節(jié)、發(fā)行環(huán)節(jié)以及衍生品制造環(huán)節(jié)都需要大量的資金，以電視動畫片為例，一分鐘電視動畫的成本在3000-10000不等，即使按照最低的成本，偷工減料的粗糙動畫可能成本還會更低，但如果要制作優(yōu)質的動畫，就需要充裕的資金。但是在我國，動畫片融資困難卻是一個普遍的現(xiàn)象，很多優(yōu)秀的創(chuàng)意也因為沒有足夠的資金，難以制作出成片；更多的情況是，一些動畫雖然能夠制作出來，卻在發(fā)行和后續(xù)衍生品等環(huán)節(jié)上遭遇更多的資金關卡，導致“做出來放不出來”、“放出來收不回成本”的窘境。那么，到底動畫制作公司在融資中遭遇了哪些困境，又是什么導致的這些困境呢？

動畫融資的困境，首先在于渠道不到位。動畫融資的渠道較窄，而且由于國產動畫市場狹小，這些渠道自身的利益難以實現(xiàn)，因此就產生了各種問題。動畫常見的融資渠道有以下幾個方面：通過銀行等金融機構貸款融資；通過產業(yè)基金、政府補貼等國家支持力量進行融資；通過投資商、上市、風險投資等商業(yè)手段進行融資；面向社會進行融資等。

動畫企業(yè)通過銀行等金融機構貸款融資的問題

通過銀行等金融機構貸款融資，是動畫融資中比較穩(wěn)定的一種方式。2011年，中國銀行發(fā)放了以“張小盒”無形動漫形象為抵押的貸款，這在動漫企業(yè)的貸款史上是沒有過的。而“張小盒”最終選擇了銀行貸款而不是風險投資進行融資，也是看中了銀行貸款穩(wěn)定、操作風險低的特點。然而，并不是每家動漫企業(yè)都能像“張小盒”這般幸運，而且“張小盒”在向銀行尋求融資的過程中，也并非一帆風順。動畫投資風險較大，而銀行的資金來源于儲戶，為了對儲戶負責，銀行一般不愿意投資高風險的項目。同時，在抵押擔保、無形資產評估等方面，動畫企業(yè)也面臨著比較大的問題，例如無形資產不易評估，企業(yè)業(yè)績難以衡量等，這都給動畫企業(yè)通過銀行等金融機構貸款融資帶來了很大的困難。不過，畢竟“張小盒”的成功是一個開始，以后的動畫企業(yè)可以借鑒經驗，通過這一渠道進行融資。

動畫企業(yè)通過產業(yè)基金、政府補貼等國家支持力量進行融資的問題

在國外，獨立動畫家和藝術動畫創(chuàng)作者往往是通過產業(yè)基金、政府補貼等國家支持力量來獲得資金進行創(chuàng)作。例如，韓國設有文化產業(yè)發(fā)展基金，它可以對動畫產業(yè)給予一定的資金支持。韓國的游戲產業(yè)發(fā)展基金會也可以為游戲企業(yè)提供資金。我國雖然也有大量的產業(yè)基金和政府補貼，但是因為申請資金的流程和標準尚不規(guī)范，一些其他行業(yè)的企業(yè)為了騙取政府補貼，臨時“轉行”做動畫，用產業(yè)基金和政府補貼制作粗制濫造的動畫，而將其中一部分錢據(jù)為己有，而真正需要資金進行創(chuàng)作的動畫企業(yè)往往得不到應有的資助。另一方面，一些地方的政府為了追求文化產業(yè)方面的政績，也往往是“扶強不扶弱”，只扶持一些有經營能力和規(guī)模的大的動畫企業(yè)，更多中小企業(yè)難以獲得資金。同時，我國動畫起步晚，很多企業(yè)需要資金上的幫助，僅僅依靠少量的產業(yè)基金和政府補貼是不夠的，需要開辟新的融資渠道。

通過投資商、上市、風險投資等商業(yè)手段進行融資的問題

國家出臺政策支持動漫產業(yè)發(fā)展之后，各類投資商也開始尋求動畫企業(yè)投資，投資方式各不相同，有的是合作融資，有的是購買預售版權投資，不過整體上商業(yè)投資還是處在一個剛起步的狀態(tài)，行業(yè)中也有一些亂象，有些投資商只青睞于短期的資本運作，但是對長期投資打造一個動漫品牌還沒有明晰的認識，只重視眼前利益，不考慮長遠發(fā)展，直接或者間接損害動漫品牌的發(fā)展。同時，我國動畫缺乏明確的商業(yè)模式，加之動畫市場的大環(huán)境不穩(wěn)定，更加劇了投資的不確定性，令很多投資商望而卻步。在市場經濟環(huán)境下，商業(yè)融資本應是最主要、最重要的手段，卻由于種種原因，沒能將這一渠道的力量充分發(fā)揮出來。

面向社會進行融資出現(xiàn)的問題

除了專門的投資商以外，社會上仍然存在很多動漫企業(yè)及個人可能獲取的資金來源。從國外動漫產業(yè)融資的實際情況來看，尋找社會組織贊助或投資的情況還是比較普遍。比如在英國，可以通過彩票收集社會上的閑散資金進行動漫投資。在韓國，可以通過網絡，面向社會公眾集資，網友可以通過集資網站對動畫進行投資。這種比較新穎的集資方式在我國還比較少見，一般所謂的面向社會集資也只在小范圍的熟人圈和朋友圈進行。主要原因是缺乏好的資金管理方式，同時資金的處理透明化對于資金的管理者來說也是個巨大的挑戰(zhàn)。

正是因為在這些融資渠道中有這些問題，所以動畫的融資才會如此艱難，筆者認為，擴大融資渠道只是一個方面，更重要的是，要完善一些機制，減少動畫企業(yè)融資的阻力。

首先，我們需要建立完善的無形資產和品牌價值評估體系。動畫企業(yè)在融資過程中，最容易遇到資產評估的難題。版權、品牌等無形資產的價值評估較為困難，且標準不一，無論是在貸款抵押還是吸引投資商方面，較其他類型的企業(yè)來說，都存在著一定的劣勢。只有建立完善的無形資產和價值評估體系，才能讓各類投融資機構正確地認識到動畫無形資產的開發(fā)潛力，給予它們充分的機會獲取資金。

其次，建立風險評估和風險控制機制也是必不可少的。投資機構之所以對投資動畫望而卻步，原因在于對動畫市場大環(huán)境的不了解、不信任，同時，也是因為不了解如何在動畫行業(yè)中評估風險和控制風險。建立這樣一種機制，有助于幫助投資動畫的企業(yè)將投資風險最小化，在遭遇投資失敗時能減少損失，也有利于動畫企業(yè)獲得足夠資金。

再者，規(guī)范產業(yè)基金的申請，將政府補貼和政策支持落到實處，是提升國家對動畫產業(yè)支持力的有效途徑。要避免一些企業(yè)借“動畫”之名，騙取補貼和優(yōu)惠政策的做法，大力支持原創(chuàng)動畫企業(yè)尤其是中小企業(yè)的發(fā)展。

最后，動畫企業(yè)自身也要加強融資的管理，實行資金流動的透明化，防止企業(yè)內部人員依靠權力從中攫取過當利益，將獲得的資金真正用于動畫的創(chuàng)作和企業(yè)的發(fā)展上。這樣一方面能夠降低資金在管理和運營方面的損耗，另一方面也能讓動畫企業(yè)建立聲譽，為以后的融資建立良好的信譽基礎。