網(wǎng)絡(luò)在線直播秀場存在研究

摘 ?要：“娛樂至死”精神在互聯(lián)網(wǎng)媒介的推波助瀾下變得更加肆無忌憚和無孔不入，靠“美女”、“網(wǎng)絡(luò)視頻互動(dòng)”等吸引眼球的視頻站點(diǎn)近年來一直呈現(xiàn)“突發(fā)式增長”態(tài)勢：六間房，YY，酷狗繁星……各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)景而生。本文主要從傳播學(xué)，受眾心理和互聯(lián)網(wǎng)營銷的角度來分析直播秀場存在的原因以及存在的問題。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)秀場;用戶關(guān)系;“擦邊球”;六間房

作者簡介：尤元學(xué)（1988.8-），男，河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，戲劇與影視學(xué)研究生。

[中圖分類號(hào)]：G222 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2015）-03--01

隨著媒體對登上第三季《中國好聲音》舞臺(tái)的歌手周深、徐劍秋的關(guān)注，基于他們身份特征的互聯(lián)網(wǎng)在線秀場模式也顯露在大眾娛樂視野，他們都是網(wǎng)絡(luò)秀場的主播—不需要華麗的表演舞臺(tái)和精心設(shè)計(jì)的燈光音效，只要有一臺(tái)聯(lián)網(wǎng)的電腦，一個(gè)高清的攝像頭和一個(gè)音效尚可的耳麥就可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的在線直播。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到2014年底，僅六間房一家娛樂平臺(tái)就有超過千萬次簽約主播進(jìn)行直播表演，日均瀏覽量過百萬，吸引了過億觀眾參與在線互動(dòng)，成為強(qiáng)力的網(wǎng)絡(luò)吸金加速器。而類似的直播秀場頗多：YY、酷狗繁星、新浪秀場等都大行其道賺得金盆缽滿形成了奇觀化的眼球經(jīng)濟(jì)圈。

一、網(wǎng)絡(luò)在線直播秀場的存在契機(jī)

1.“消費(fèi)社會(huì)”為秀場提供溫床

物質(zhì)的極大豐盛會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生轉(zhuǎn)變，高度發(fā)展的今天，消費(fèi)格局的天平已經(jīng)傾斜于服務(wù)以及文化產(chǎn)業(yè)，“娛樂性消費(fèi)”變得更為迫切。網(wǎng)絡(luò)秀場借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒介，擁有著巨大的潛在消費(fèi)群體，這一部分消費(fèi)群體直接使用現(xiàn)金購買網(wǎng)絡(luò)虛擬禮物，給網(wǎng)絡(luò)秀場帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益，另一方面，秀場簽約主播按照觀眾打賞的虛擬禮物收益與秀場分成，直接兌換現(xiàn)金，秀場又招募更多的簽約主播以此構(gòu)成循環(huán)盈利。

2.“擦邊球”平臺(tái)的泛娛樂化優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)直播秀場面向所有受眾，有直播意愿的受眾都可以借助這個(gè)平臺(tái)與人溝通或者展現(xiàn)自己。直播者自身資質(zhì)或者才藝的可觀性都不像電視選秀欄目一樣有嚴(yán)格準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，這就為廣大網(wǎng)絡(luò)媒介受眾提供了一個(gè)平等公開的平臺(tái)，在一定程度上滿足了當(dāng)下秀時(shí)代的自我表現(xiàn)訴求。此外，網(wǎng)絡(luò)秀場使用匿名制，每個(gè)人都可以隨意修改用戶名，就如同戴著面具一般，可以毫無顧忌的吐露心聲，甚至于在虛擬的網(wǎng)絡(luò)社交中建立起第二身份。這也正是網(wǎng)絡(luò)秀場的一個(gè)弊端，沒有約束下的行為更加離經(jīng)叛道，所以會(huì)導(dǎo)致秀場內(nèi)涉黃，涉暴等不良現(xiàn)象，雖然各自秀場都有相應(yīng)的審核機(jī)制，但是收效甚微，因?yàn)樾銏霰旧砭涂看虿吝吳驗(yàn)樯沁@樣的曖昧成就了網(wǎng)絡(luò)秀場。

3.用戶關(guān)系才是王道

六間房老總劉巖在接受英才采訪時(shí)表示：“我再也不做沒有用戶關(guān)系的產(chǎn)品了”誠然如此，在網(wǎng)絡(luò)直播秀場中，所有的用戶都是主播的顧客，主播收益與用戶消費(fèi)掛鉤，因而主播才會(huì)更好地與用戶溝通建立良好關(guān)系，用戶的權(quán)益被網(wǎng)絡(luò)無限放大：試想一個(gè)在現(xiàn)實(shí)生活中根本不可能有任何交集的女神在網(wǎng)上極力地討好一個(gè)宅男，這個(gè)宅男自然便會(huì)獲得心理的極大滿足并樂意花錢;而對于土豪、金主來說，在現(xiàn)實(shí)生活中即便揮金如土也只有熟知的社會(huì)圈子人知曉，但在網(wǎng)絡(luò)秀場卻不一樣，好的主播一個(gè)直播間就有好幾萬人最大限度滿足了他們炫富、攀比的心理。網(wǎng)絡(luò)直播秀場便抓住了用戶的心理訴求設(shè)置財(cái)富等級，用戶建立自身社區(qū)地位的過程也是網(wǎng)站賺錢的過程，級別越高享受的特權(quán)越大，秀場儼然成為一個(gè)虛擬的微型社會(huì)。

二、網(wǎng)絡(luò)秀場的存在隱憂

1.虛擬化社區(qū)造成現(xiàn)實(shí)人際關(guān)系的疏離

科技的發(fā)展與人方便的同時(shí)也疏離了人與人之間的關(guān)系，基于web2.0技術(shù)建立起來的網(wǎng)絡(luò)在線秀場在某種程度上已構(gòu)成一個(gè)微型社會(huì)，很多人陷在秀場中不能自拔。網(wǎng)絡(luò)秀場中設(shè)有家族和幫派，在吸引相同興趣人交流的同時(shí)也構(gòu)成了“江湖”。家族與主播，主播與用戶，用戶與家族等構(gòu)成了復(fù)雜的虛擬社交關(guān)系，甚至比現(xiàn)實(shí)生活更加真實(shí)。已婚夫婦因?yàn)橥嫘銏鲋辈ザ值罁P(yáng)鑣的不在少數(shù)，更有甚者在網(wǎng)絡(luò)秀場中談戀愛一擲千金致使現(xiàn)實(shí)生活陷入窘迫。當(dāng)然不能全歸咎于秀場，但是秀場為大眾創(chuàng)造了一個(gè)疏離現(xiàn)實(shí)，消解主流意識(shí)的平臺(tái)，而秀場自身又缺乏正確的價(jià)值引導(dǎo)，反而利用用戶糾葛謀取利益。

2.釋放罪惡的一扇門

網(wǎng)絡(luò)秀場中，主播使出渾身解數(shù)與用戶保持著曖昧關(guān)系，自然涉及到低級趣味，而秀場又是一個(gè)虛擬的平臺(tái)，善與惡在這里無限的放大，用戶如果長期處于這種無秩序，無主流意識(shí)的氛圍中就會(huì)沾惹不良習(xí)氣。不少在現(xiàn)實(shí)生活中老實(shí)本分的人一到虛擬網(wǎng)絡(luò)中就變得插科打諢，無所不說就像被打開的潘多拉魔盒一樣，一發(fā)不可收拾，即便是在虛擬網(wǎng)絡(luò)，給罪惡打開一扇門也將后患無窮。

三、結(jié)語

以“低級趣味”和“擦邊球”為支撐的網(wǎng)絡(luò)直播秀場，憑借對用戶訴求的超強(qiáng)把控和營運(yùn)能力形成的眼球化經(jīng)濟(jì)奇觀不會(huì)從根源上被遏制，網(wǎng)絡(luò)秀場自身應(yīng)當(dāng)在堅(jiān)持社會(huì)主流意識(shí)的前提下，提高自身的凈化和把關(guān)的能力，尊重用戶權(quán)益的同時(shí)進(jìn)行合理的價(jià)值引導(dǎo)。目前不少網(wǎng)絡(luò)秀場在開展線下的演藝活動(dòng)，不管是六間房的“唱戰(zhàn)”還是呱呱視頻的“超級星主播”都是開展秀場新產(chǎn)品的探索，在這探索的過程中，處于虛擬網(wǎng)絡(luò)的秀場會(huì)漸漸突顯在大眾媒介的視野之下并且在和傳統(tǒng)的演藝界融合過程中汲取精華而提升自身品質(zhì)使網(wǎng)絡(luò)語境更加綠色健康。

參考文獻(xiàn)：

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