淺論電視欄目的色彩包裝

耿晗

[中圖分類號]：G206.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-03--01

色彩，作為一種非語言傳播形式，在以視覺和聽覺為主導(dǎo)的電視傳播過程中漸漸一種重要的副語言傳播手段。當(dāng)下的電視欄目包裝更加注重對于色彩的把握和使用，合理運(yùn)用色彩在藝術(shù)傳播中的情感表達(dá)和象征意義能夠?qū)σ暵犘畔⑵鸬奖匾膹?qiáng)調(diào)和深化作用。冷色與暖色是依據(jù)心理錯覺對色彩的物理性分類。在電視節(jié)目的包裝中，色彩的冷暖常常被有意的加以利用，以達(dá)到特殊的傳播效果，主要體現(xiàn)在以下兩個方面：

一、演播室（廳）的設(shè)計

首先，演播室（廳）的色彩配置與設(shè)計要符合空間構(gòu)圖原則，充分發(fā)揮色彩對空間的美化作用。當(dāng)色彩參與進(jìn)電視欄目的包裝中，它本身對于節(jié)目定位的暗示和節(jié)目氣氛的烘托作用便是毋庸置疑的。在處理演播室的色彩配置時，更加注重色彩的協(xié)調(diào)與對比、主體與背景的關(guān)系。這主要體現(xiàn)在以下兩個方面：其一，空間色彩的主色調(diào)由節(jié)目基調(diào)決定。新聞節(jié)目強(qiáng)調(diào)理性，客觀公正的報道原則決定了在演播室的設(shè)計上以藍(lán)色營造一種沉穩(wěn)、厚重的感覺。改版后的《新聞聯(lián)播》改變了以往以黑白灰為主的單一色調(diào)，將直播大廳的工作畫面作為播音員播讀新聞時的背景，直播大廳中的直播指示燈是藍(lán)色的，它將室內(nèi)整體映襯出一種沉穩(wěn)的藍(lán)色基調(diào)。另外，口播新聞的字幕采用藍(lán)底白字，加之屏幕左下角立體動態(tài)的“新聞聯(lián)播”logo，無形中增加了沉穩(wěn)之外的靈動。新聞節(jié)目講求客觀公正，而適合年輕人觀看的娛樂節(jié)目則要更注重色彩的活潑和釋放。《中國好聲音》的演播廳就是以紅色和黑色營造一種強(qiáng)烈的視覺沖擊。從該節(jié)目的logo便能一覽烈焰的紅色給人帶來的激情乃至躁動之感。演播廳中整體舞臺的邊角使用紅色燈具進(jìn)行包裹，主屏幕的左右兩側(cè)是紅色的燈光特效，加之紅色的轉(zhuǎn)椅和頂燈，《中國好聲音》在炎熱的夏天帶來的激情和釋放是不言而喻的。其二，演播室的色彩配置要處理好空間中主色調(diào)與輔色調(diào)的相互關(guān)系。為了取得統(tǒng)一又有變化的效果， 大面積的色塊不宜采用過分鮮艷的色彩，小面積的色塊可適當(dāng)提高色彩的明度和純度。所以，演播室的色彩應(yīng)以三、四種為宜，一般作為主色調(diào)的背景應(yīng)與前景中演播臺及主持人服飾的主體色彩有所差別，而且演播臺與主持人服飾的色彩可以顯得比較鮮亮。談話節(jié)目《超級訪問》以粉色和紅色為主色調(diào)，營造家一般的溫馨感覺。針對每一期不同嘉賓的特點(diǎn)，場景布置配以淡藍(lán)色或橙黃色的小面積色塊，既能減緩單一顏色帶來的壓迫感，又不會因輔助色過多造成喧賓奪主。

其次，充分利用色彩對人心理的影響，改變空間比例。當(dāng)一些臨時搭建的演播室空間過高時，會造成畫面主體不突出的視覺感受，從而減弱傳播效果，這時可使用暖色背景，以減弱空曠感、提高親切感; 而演播室若在狹窄的空間中，則應(yīng)使用明亮的冷調(diào)，使之變得寬敞。齊魯頻道的新聞節(jié)目《拉呱》，其演播室空間狹小，主持人的運(yùn)動空間有限，為了使整體室內(nèi)效果顯得寬敞，在色彩配置方面更多的使用冷調(diào)的藍(lán)色、綠色和青色的裝飾物，增強(qiáng)了演播室的整體空間感，改善了視覺效果。

二、主持人的服飾

麥克盧漢認(rèn)為“媒介即信息”，服飾是物質(zhì)實(shí)體、符號、信息三層面要素合一的媒介。衣服作為皮膚的延伸，既可以被視為一種熱量控制機(jī)制，又可以被看做是社會生活中自我界定的手段，能夠成為一種交往媒介，擔(dān)當(dāng)貯存信息、傳達(dá)信息的功能。對于電視節(jié)目主持人來說，服飾不但可以成為“自我界定”的最方便最直接的手段，突出主持人個性，更重要的是體現(xiàn)欄目定位、凸顯節(jié)目風(fēng)格。

首先，主持人的服飾色彩要符合節(jié)目定位。服飾色彩的性質(zhì)和色彩的調(diào)子應(yīng)當(dāng)與節(jié)目定位形成有機(jī)統(tǒng)一。改版后的《新聞聯(lián)播》在播音員服飾上做了適度改進(jìn)，它雖然摒棄了以往以黑、灰色西服為主的播音員服飾風(fēng)格，轉(zhuǎn)變?yōu)橐猿取⒓t、黃、白為主的暖色調(diào)外衣并增加水鉆、亮片等現(xiàn)代元素的配飾，但在服飾的整體設(shè)計上多選用重量感較大的單色， 給人以深奧、理智、冷靜等感覺。相比于新聞節(jié)目的嚴(yán)肅，兒童節(jié)目如《大風(fēng)車》的主持人服飾就顯得色彩更加鮮亮、明快。它不僅大量使用暖色調(diào)營造活潑的整體感覺，而且多種色塊在同一件服飾上集中體現(xiàn)，以此來給予兒童強(qiáng)烈的感官刺激。

其次，主持人的服飾色彩要充分尊重主持人的個性。個性是一個人整體的精神面貌，是一個人共性中所凸顯出的一部分。主持人的個性特征在很大程度上決定了該電視欄目給觀眾帶來的整體感覺。崔永元在主持《實(shí)話實(shí)說》時，無論每一期節(jié)目主題如何變化，嘉賓是名人還是普通百姓，他一直身穿以黑、灰為主的西裝，搭配冷調(diào)襯衣，襯托出沉穩(wěn)、干練、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膫€性特征。相反，李詠的服飾色彩要前衛(wèi)許多。從《幸運(yùn)52》到《非常6+1》，甚至春晚的舞臺上，他的服裝雖然以黑、白色為主，但是必定少不了銀色絲線勾勒的花紋和存在于肩部或衣領(lǐng)的亮鉆配飾。這與李詠開朗的性格和主持娛樂節(jié)目幽默自嘲的個性息息相關(guān)，言語間大幅度的肢體動作和烘托氣氛的搞笑表演，使得張揚(yáng)的服飾色彩映襯出他張揚(yáng)的外表和內(nèi)心。

作為當(dāng)今最重要的傳播媒介， 電視對于信息的傳播和流通起著舉足輕重的的作用。電視欄目包裝應(yīng)更加注重色彩傳播在傳播實(shí)踐中的地位，充分利用色彩傳播的特點(diǎn)更好地為自己服務(wù)，只有那些堅(jiān)定色彩定位并合理運(yùn)用色彩進(jìn)行包裝的電視欄目，才能提升欄目的傳播效果，才能形成永久的欄目品牌。