網絡漫畫日益升溫對動漫產業的影響

摘 ?要：網絡漫畫是由一些漫畫愛好者發表到各大網站上然后流行于網絡的原創作品。它通過發布于網絡的電子產品形式利于傳播、推廣，異于傳統漫畫的紙質出版。不同于著名的專業漫畫家有自己的簽署公司，這些原創漫畫作者們通過表達自身的真實感受，從中運用獨特的藝術手法，不循規蹈矩，展現每個創作者特有的個性與風格。一些作品通過獨到的表現手法分享生活有趣的點滴事件而深得觀眾共鳴，通過互聯網各大網站這個有著理想交流合作的平臺上脫穎而出并迅速走紅，有著日益激增的觀眾粉絲，成為動漫市場的一大盛景。本文將重點探討網絡漫畫的“大熱”給動漫產業所造成的影響。

關鍵詞：網絡漫畫;原創作品;動漫市場;盛行;影響

作者簡介：李然然（1991.9-），性別：女，民族：漢，籍貫：河南省濮陽市，2014年在讀河南大學藝術學院，研究方向：設計學（視覺傳達方向）。

[中圖分類號]：J218.2 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-03--02

伴隨著互聯網科技日新月異的發展，新媒體作為新的技術支撐下出現的媒體形態越來越受到人們的關注，它利用數字、網絡技術，通過網絡渠道以及電腦、手機、電視等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播。各類分享和交流信息的網站也應運而生，這些網站具有交互性、即時性、海量性與共享性，充當一個為人們提供展示、交流、互動的角色平臺進而不斷興起與壯大，能夠在第一時間瀏覽最新的資訊，給當代文化娛樂的傳播方式帶來了革命性的影響，為新興的漫畫藝術形式提供了生存的空間，成為動漫藝術的共享平臺和信息市場。它們的用戶規模也不斷迅速增長，成為漫畫愛好者展現風采的良好平臺，豐富了廣大觀眾讀者的文化娛樂生活。動漫與新媒體平臺的結合形成了網絡漫畫這種形式，在互聯網站上形成了龐大的市場。

一、網絡漫畫的特色與盛行的原因

1、 網絡漫畫的誕生與產品形式

從動漫的網絡市場發展來看，由最初的愛好者發展起來的動漫網站現已轉向由大量資本投入的規范發展階段，主要表現在專業原創漫畫網站的興起。這類網站為漫畫的出版提供了商業渠道，一些像新浪微博、人人、豆瓣等大型門戶網站為原創漫畫的傳播做了有效的推廣，擁有較高的知名度。由于漫畫網站承擔了所有的風險，漫畫家可以相對輕松的專注于創作。漫畫網站大都以原創形式發布作品，為新生代的漫畫家提供了展現成長的平臺。網絡漫畫的產品形式主要以在線漫畫的形式發布于網絡，它與傳統漫畫一樣分為四格漫畫、多格漫畫、漫畫表情或長篇連載漫畫。網站的經營采取的是下載收費、VIP會員收費和電子漫畫書出版相結合的盈利模式，如笨狗漫畫網，有妖氣原創漫畫網站，精明眼在線漫畫。通過這些強大的漫畫發行渠道，為原創作者優質漫畫資源的展銷提供了廣闊的舞臺。

人們處于快節奏的生活中，網絡漫畫的誕生與其特有的幽默性更加豐富群眾的業余生活，作為一種娛樂手段，帶給觀眾輕松愉快的觀賞感受。網絡漫畫具備幽默詼諧與生活情感的各個特點，網絡漫畫家多以文字與圖畫的內容相結合的形式發布作品。作者們大多由自身的心情與見聞為創作題材，引發大量讀者的共鳴，因而備受歡迎。

2、 網絡漫畫的流通渠道廣泛，觀眾群體與日俱增

網絡漫畫基于現代信息傳播技術手段，具有信息發達，方便快捷，傳播暢通等特點。網絡漫畫作品的主要傳播形式為：第一，以網站為載體進行傳播，包含門戶網站（比如搜狐、新浪、人人、騰訊等）、在線漫畫平臺、原創漫畫分享網站，這類動漫網站數量眾多，其中以在線瀏覽為主打內容的網站所占比例最高，動漫門戶綜合類網站所占比例也較高;第二，以手機為載體進行傳播（包含手機網站平臺、手機漫畫客戶端、彩信等）;第三，以移動電視等為載體的新傳播途徑。據《2013年網民數量及互聯網狀況報告》的基礎數據顯示，截至2012年12月底，我國網民規模達5.64億，全年共計新增網民5090萬人。互聯網普及率為42.1%，較2011年底提升3.8個百分點。由以上數據可以看出，龐大的網民群眾為網絡漫畫提供了觀眾，促使以青年人為主的潛在消費群體逐漸形成，為網絡漫畫的發展和傳播奠定基礎。

漫畫是相對動畫與周邊產品中投入成本較低，創作周期較短。網絡漫畫家通過網絡出版，過程相比傳統出版的得到大大簡化，作者不必依靠出版機構，可以直接在網絡上發布，減少了從出版商到讀者之間批發、零售的環節，傳播迅速廣泛，不受時間、地域、天氣影響，傳播更加便利，只要有網絡環節就可點擊進行閱讀。

二、網絡漫畫的大熱帶動動漫產業的發展以及影響

動畫影片與動漫周邊產品最初多來源于網絡漫畫。追溯動漫產業鏈的環節，應該將漫畫作為源頭。像日本、美國等動漫產業大國都是將漫畫作為產業鏈的基礎部分。 動畫影視作品對于網絡漫畫元素的吸收與利用，相互改編與借鑒，不斷推出不同形式的產品。

漫畫網站已經多如牛毛，各種網站上都有自己的人氣作品和人氣作者，各類題材都百花齊放，商業的競爭可能最后導致對于作品的要求是商業性和藝術性完美結合的作品。不僅技巧高超，還要有文化內涵，更要有作者個性。綜合指數最高的作品可能才是人氣最高的。

網絡漫畫受眾人群的日益擴大帶動動漫產業鏈的發展。漫畫網站隨著下載量的增多，傳統出版的二次宣傳，漫畫家的人氣逐漸上升。一個漫畫原創網站，擁有的人氣漫畫家越多，受關注程度也就越高，這個網站得到的利潤就越大。漫畫網站的收入由下載付費分賬、用戶充值會員、廣告收入、電信增值服務、版權交易服務等多種收入模式組成，網絡漫畫原創得到支持和鼓勵，會吸引更多的用戶加盟漫畫網站，匯聚更多的關注，同時帶來更多的收益，對漫畫網站的經營極為有利。漫畫網站的出現解決了漫畫出版的瓶頸問題，這個問題的解決對動漫市場渠道建設和產品生產的有機結合有重要意義，不僅為動漫市場增添了活力，并且促進動漫產業鏈實現了有效的良性循環。網絡漫畫的發展成為帶動動漫產業發展的一股重要力量。

網絡漫畫促進動漫市場的繁榮，網絡漫畫暢通的流通渠道，為閱讀者提供便利，還為動漫相關產品的宣傳和普及發揮了極大的作用。網絡漫畫已成為動漫產業的重要組成部分。我國的出版體制嚴格，過去作者用一年甚至更長時間創作一部漫畫作品，即使出版也無法判斷有無市場前景，需要等半年以上才會有經濟上的回報。網絡也能提高作者創作的自由度，省去印刷成本能讓更新速度提高很多， 讀者們也能看到自己想看的作品，商人與漫畫家也能架起兩者之間的橋梁。網絡原創漫畫也能成為一個獨立于雜志漫畫的重要分支。

網絡上大熱的原創漫畫的作者們也許是由于先天沒有受到科班出身或模式化教育的束縛，使他們具有別樣的眼光和獨到的作品表現手法，在互聯網這個相對輕松自由的環境下，不斷創作出大量備受觀眾喜愛的作品。網絡漫畫創作時相對自由的優勢帶動現代漫畫走向新的臺階。暴走漫畫制作器為暴走漫畫官網開發 目的為讓廣大網友可以積極參與暴走漫畫的創作中。

三、網絡漫畫自身存在的諸多問題與弊端

1、網絡漫畫體制不成熟，無專業的包裝與宣傳，難以引導市場、培育市場。從營銷盈利角度上來看，圖書、報刊、雜志是漫畫出版的主要生存形式，由于網絡漫畫的作者們大多沒有發行量，生活的壓力使一部分網絡漫畫家放棄創作。

2、網絡漫畫作者科班出身的很少，大部分為業余愛好者，且多為年輕人士，由于繪圖功底與文化底蘊的差異，在畫風制作與作品質量的藝術性角度上仍然不盡如人意，遜于知名大師漫畫作品，導致在視覺和內容上影響了漫畫的整體質量，另外，一些畸形網絡漫畫作品傳播導致對觀眾的誤導，使各層人士對其褒貶不一。

3、漫畫網站這個市場是新興的，也是發育不成熟的市場。由于多數漫畫網站的經營者缺乏資金投入，而是憑借個人愛好從事網站建設。沒有成熟的盈利模式，完全追求點擊率，并且提供免費下載，這就在客觀上造成了侵權的行為。由于網站缺乏盈利能力，大部分小規模網站很難繼續運營被淘汰，僅存新浪、網易、人人等大型門戶網站獨占鰲頭。

4、網絡漫畫用戶的忠誠度較低。網絡漫畫市場本身就是一個新興市場，經營動漫網站卻讓多數喜歡漫畫的網民無法完成。由于創辦漫畫網站的門檻較低，很多愛好者們紛紛跟風成立網站，導致漫畫網站眾多，同質化現象嚴重，從總體上影響了網站用戶的忠誠度。

5、許多網絡漫畫轉載或模仿日本作品，并且隨處可以免費下載，嚴重破壞了市場環境。這些問題導致整個市場盜版行為嚴重，盜版網絡漫畫堪憂。所以，版權環境惡劣是網絡漫畫的另一個弊端。

四、針對網絡漫畫的局限所提出的方案與解決對策

1、 完善網絡體制，進行網絡閱讀改革，提高網絡漫畫的作品審核。對于作品審核還相對寬松的網絡環境來說，創作出不考慮審查制度而反映出我們國家的現實和時代特點的作品是有可能的，一些反映暴力、色情、犯罪信息的漫畫不利于青少年身心健康的發展，并且這種圖文的形式對青少年的影響遠遠大于純文字文本，建議相關漫畫網站針對18周歲以下人群禁止觀看。建議網絡漫畫作者發揮其作品作品長處，是畫面效果更加細致、精美，連載長篇幅漫畫可出版成冊，漫畫中的卡通形象制作為動漫衍生品，壯大其規模，使其進一步市場化。

2、 增加網絡漫畫的宣傳力度，擴大影響。很多原創漫畫作者通過在網絡上發表作品有了一定的人氣之后，可以結識到一些出版方，參加一些訪談節目，實現強強聯合，從而提高更多的關注度。像魔卡動漫網這樣的動漫網站不僅僅能通過網絡為簽約作品宣傳推廣，為作者積累人氣和知名度，支付一定的稿費，而且作為中國原創手機動漫大賽的指定官網，作者可以在這里參加這樣一個非常權威的國家級賽事獲得國家扶持獎勵。

3、 打擊盜版網絡漫畫，保護原創漫畫家的利益與版權。DigiBook點擊動漫網是國內目前最大正版漫畫數字媒體發行平臺，通過獨立自主開發維護的多媒體電子閱讀軟件，這一成果在加密制作、加密發行技術上，最大程度地保護了版權方的利益，在此基礎上積極引進國外漫畫正式電子版授權資源，為國內動漫內容版權產業添上新血液，同時帶動了國內動漫產業的發展。

4、 每個作者根據網站讀者的年齡和群體特點針對性的投稿，避免到處投稿造成的精力分散和創作的定位不清。避免作者本來創作了的作品，是能夠在目標讀者中取得成績的，卻在一個青少年居多的網站上收到冷遇等等情況。另外，也能減少各個網站雖然名目不同卻存在大量重復作品的現象。當整個行業健康的發展時，產業鏈就能形成了，電視劇、電影等等能夠在網站上選出合適的作品推出針對目標讀者群的作品，促進衍生產品的開發，實現盈利。

五、結語

通過以上的探究與分析，網絡漫畫的大熱，值得進行廣泛深思與關注。使我們認識到網絡漫畫的盛行有各式不同的影響，既有助于漫畫作家的才情發揮，也有助于促進整個動漫鏈條的發展。隨著中國漫畫的發展與變遷可以看出國人對漫畫的喜愛和對漫畫藝術的追求，另一方面也反映出漫畫藝術隨著時代的趨勢而不斷變革，具有強大的生命力。我們有理由相信，在以后的時間里，各大網站通過不斷的改良與發展，使網絡漫畫的組織更加規范、形式更加多樣、內容更加豐富。

通過市場化的自然選擇，網絡漫畫為動漫產業建立起了龐大的流通渠道，并且為動漫產品的宣傳和普及發揮了極大的作用。網絡漫畫對中國漫畫作品輸出所做的貢獻不容小覷，不僅為中國漫畫源源不斷的推陳出新開拓了一片新天地，更為動漫產業的發展創造了條件。

參考文獻：

[1]《動漫市場概論》;楊閎文 編著;海洋出版社;2012.10

[2]《日本動漫產業與動漫文化研究》;李常慶 編著;北京大學出版社;2011.01

[3]《中國漫畫史》;甘險鋒 編著;山東畫報出版社;2008.05

[4]《2009-2010中國網絡動漫產業年度報告》;屈辰晨 主編;文章來源：豆丁網

[5]《2007-2008中國數字出版產業年度報告》;郝振省 主編;中國書籍出版社;

2008.10

[6]《2013年網民數量及互聯網狀況報告》; 文章來源：CNNIC ;2013.01