涂鴉藝術在VIS設計中的應用

陳環 魏艷芝

[中圖分類號]：J2 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-35--01

涂鴉是一種現代藝術表現手法，起源于美國紐約。在特殊的美國街區文化中，早期的涂鴉代表著少年團伙地盤的劃分，或團伙名稱的獨特標識。到后來，這種隨性、張狂卻及具有創意與藝術性的美學作品，被稱之為“藝術品”，并如波紋效應一樣，在南美洲及全世界傳播發展。而VIS（視覺識別系統，也稱VI）作為一種規范化、視覺化、商業化的藝術設計表現形式，與“涂鴉”這種隨性的形式之間，伴隨社會的經濟發展、人性化設計理念的延伸、情感式、互動式視覺在生活中的滲透，逐漸產生的碰撞與磨合。這種碰撞與磨合，看似門戶不登對、意境不統一，卻在設計師們的慧眼與巧思下，融合貫通，迸發新生視覺效果。

根據VIS的組成部分與特點，將涂鴉在其各部分的應用歸納總結成如下三點：

一、涂鴉在VIS的主體——標志中的應用。

標志是視覺識別系統的核心組成部分，標志的造型、色彩、應用方式，直接決定了其它識別要素的形式，而其它要素的建立，都是圍繞著標志為中心展開的。

1）涂鴉在中文標志中的應用

文字標志可分為中文字與英文字母造型。中文字是指中國漢語文字，以漢字為基本形體的標志在中國地區應用非常廣泛，且容易被大眾接受。在漢字的衍生與發展過程中，除了本身的符號性、可識別性、信息性外，其美學性、藝術性也是被人們極其重視，書法字體就是其產生過程中的藝術結晶。

即使現代化的信息技術的發展快速，很多手寫形式被多媒體取代的今天，書法這種手寫的藝術涂鴉形式，仍舊是被人們關注、重視、喜愛。特別是一些文化性的產業在標志設計中，看到很多書法的身影，甚至被直接使用，比如一些茶產品、地方特產、傳統工藝產品等。

書法水墨中的“濃、淡、干、濕、焦”一系列表現手法，是由手隨機產生、涂鴉的效果，在標志中也常常被應用，比如拖筆處理、枯筆效果等。2008年奧運會標志是一個極具中國傳統特征的“印”，中間的“京”字瀟灑飄逸、充滿張力、象征著舞動的北京。用變體書法這種涂鴉表現形式，去詮釋標志的理念與文化內涵。

2）涂鴉在字母標志中的應用

以字母為主要元素的標志，在所有標志設計中，占有相當一部分的比例。拉丁字母結構簡單、書寫流暢、形式多樣、語言認度識高，所以根據標志屬性的需要，可以有各類涂鴉的形式表現。

手寫字體是非常非常好的涂鴉字體，它的效果隨機產生，與其它電腦字庫相比，更具有獨特性與鮮活性。手寫字體的涂鴉方式有很多，什么樣效果取決于標志的屬性。大多數情況下，手寫字體比較隨意、輕松、飄逸，所以常應用于一些服務性行業、餐飲業、女性主題、兒童主題等。例如某的餐廳的標志，所選用的手寫連筆構成形式、簡潔、符號感強烈，最主要的是給消費者所傳遞的親和力，讓標志有比較高的可識別性。

文字標志中，除了本身字形的手寫涂鴉外，有些是后期附加涂鴉肌理效果的形式，也是利用了現代軟件技術。比如，為了適合某些環境需要，對標志進行的做舊、立體、發光、重疊等效果處理方式。這樣使標志在應用中，更靈活、多樣，且適應更類環境需要。

3）涂鴉在圖形標志中的應用

圖形標志中的涂鴉應用就更為普遍了。說到圖形涂鴉，我們不得不提的是凱斯﹒哈林，他是八十年代藝術界紐約派中的重要人物，他對生硬刻板的藝術形式非常反感，而喜歡街頭涂鴉與普普風格這些表現形式隨意、流暢，視覺感強烈、趣味的藝術表現形式。他所創造的發帶涂鴉效果的嬰兒圖形，成為大眾被接受的圖形標志，應用非常廣泛。在現代生活中，很多藝術類、國學文化類、電子信息類等的標志設計，為了具有親和力，迎合消費者的，都將涂鴉的表現形式應用到標志設計中來。

二、涂鴉在輔助圖形中的應用

輔助圖形是標志不可缺少的一部分，單純的標志設計很難達到吸引人的目的。而輔助圖形可以彌補視覺上的缺陷。輔助圖形作為輔助性符號屬于附屬要素，從而起到補充、豐富、強化及拓展標志及其品牌形象的作用，使品牌形象更完整，更易識別和記憶。雖然其作用次于標志，但在VI設計系統中幾乎同樣不可或缺，它可以增加標志、標準字體、標準色等基礎要素的適應性，使VI視覺傳達更具表現的廣度與深度，提高親切感，增強品牌形象傳遞的滲透力。

涂鴉雖然是后現代主義的產物，但它打破傳統和無拘無束的創作思想。輔助圖形的創意中，有時候并不是重新去創造新的圖形，而是利用標志圖形中最精華元素進行設計延展，改變標志中原有的嚴謹、緊湊的感覺，而賦予圖形新的視覺意義，且與標志仍舊形體相近，有視覺呼應性。例如某女性護膚品品牌的標志，是矢量的花朵圖形，我們在創造輔助圖形的時候，選取它的精華元素——花瓣圖形，利用筆觸或涂鴉的方式去變形。在既不脫離標志本身形體含義的情況下，又豐富了視覺元素，在很多不同的場合可以使用。

三、涂鴉在VI手冊的版式設計中的應用

VI 手冊是整個VI設計的視覺直觀呈現。好的標志，需要有VI基礎設計系統和VI應用系統設計的合理規范、支撐與延展，整個VI視覺系統就是通過VI手冊展示出來，合理設計VI手冊的版式與視覺元素，對在整個VI視覺系統，有著提升與呼應的重要作用。早期的VI手冊版式設計，以基本的骨骼式為主、構圖嚴謹、變化性小、形式單一。隨著現代人們對生活理念的重新認識，以及對設計的互動式理解，更希望有輕松的設計形式出現。

將標志、或輔助圖形，用手繪涂鴉的表現手法呈現，形成版式構成原素。或通過印刷工藝的變化，產生出趣味肌理效果，如蠟筆效果、油畫效果、綜合效果等。

合理利用涂鴉在VI設計中的作用與效果，將會為視覺藝術設計的發展推波助瀾。