包裝設計融入本地文化特色探討

覃海超　陳環

摘 要：對包裝設計融入本地文化特色的探討，其主要目的在于研究本地文化特色對包裝設計的影響，了解本地文化特色的重要性，促進本地文化特色在包裝設計中的發展。隨著社會經濟文化的不斷進步發展與人民物質生活水平的逐漸提高，商品的包裝設計也日趨多種多樣，而在包裝的文化設計中體現本地文化特色，則能夠使包裝設計更加具有親和力，吸引更多的消費者。本篇文章簡要概括了包裝設計融入本地文化特色的局限性，同時對包裝設計融入本地文化特色進行深入探討，促進本地文化的發展。

關鍵詞：包裝設計；文化特色；傳統素材

作者簡介：覃海超，男，漢族，籍貫廣西玉林，湖北工業職業技術學院教師；陳環，女，漢族，籍貫湖北荊州，湖北工業職業技術學院教師。

[中圖分類號]：J524.2 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-36--01

前言：

隨著社會經濟文化的不斷進步與發展，社會中的商品日益呈多樣化的趨勢，在商品包裝設計中融入中國傳統文化特色以及本地文化特色成為普遍現象。而目前我國商品的包裝設計在融入本地文化特色時具有一定的局限性，文章通過對消費者理解能力的局限、本地文化特色在包裝內容上的局限以及本地文化特色在選擇題材上的局限等方面對其局限性進行研究分析，進而對包裝設計融入本地文化特色進行深入探討，促進本地文化特色在包裝設計中的發展。

一、包裝設計融入本地文化特色的局限性

（一）受到消費者理解能力的局限

包裝設計融入本地文化特色受到消費者理解能力的局限。成年人相較于未成年人而言，對于本地傳統文化特色理解的更加透徹深入，成年人對本地傳統文化特色情有獨鐘，而未成年人卻對外來的、時尚的文化元素更加青睞，未成年人崇尚時尚、追趕時髦的做法導致其忽視了對本地傳統文化特色的認識與了解，致使面向未成年人的商品包裝設計普遍缺乏本地文化特色。而目前流通于市場中的部分包裝都融入了本地傳統文化特色，其包裝設計在一定程度上滿足了成年人的審美需求，而未成年消費群體對本地文化特色的理解尚不夠深刻，因此無法得到審美滿足。因此本地文化特色在融入包裝設計過程中受到消費者理解能力的局限[1]。

（二）本地文化特色在包裝內容上的局限

包裝設計融入本地文化特色也受到包裝內容上的局限。具體商品的包裝內容決定了本地文化特色在包裝設計中的應用，并非所有的產品包裝都適用于本地的特色文化。對于國外高科技產品的設計包裝，設計師更多考慮的是結合產品的產地特色與產品本身的特性，若一定要在國外的產品設計包裝中融入本地文化特色，則會突兀的顯出不倫不類的效果。而具有中國本地文化特色的包裝設計，可以結合中國各地區的文化特色，將中國的風土人情以及歷史文化融入到產品的包裝設計中，使全世界都了解中國本地傳統的特色文化。

（三）本地文化特色在選擇題材上的局限

包裝設計融入本地文化特色受到選擇題材上的局限。商品的包裝設計師在設計題材時，將消費者的審美情趣與審美喜好當作重點。無論是在過去傳統封建的古代，還是如今高端時尚的現代，人類都抱有健康幸福、吉祥如意的美好愿望，因此包裝設計師在設計商品時便受到設計題材上的局限，在健康幸福、吉祥如意的基礎上，對商品的包裝進行設計。部分包裝中設計畫龍描鳳，便是為了迎合消費者追求幸福與吉祥的心理[2]。

二、包裝設計融入本地文化特色的探討

（一）傳統書法與民間色彩的設計突出包裝設計的高雅

字體是設計元素之一，字體可以通過筆畫結構的粗細與色彩，為消費者帶來強烈的視覺沖擊，在包裝設計中融入本地傳統文化的書法以及色彩的設計，不僅能夠有效的對商品信息進行傳遞，同時也能夠起到美化甚至傳承本地特色文化的作用。在字體的基礎上應用本地書法文化作為創意元素，突出包裝設計高雅的同時，還能夠弘揚本地傳統文化特色，帶動商品的消費。

（二）形體結構與材質體現設計師對本地文化的理解

商品包裝的造型設計是包裝設計中十分重要的環節。為了使包裝設計融入本地文化特色，商品包裝設計師可以借鑒民間文化的某些器具做造型，例如可以利用龍舟和葫蘆等形體結構塑造包裝，顯示本地的特色文化。如此商品的包裝設計不僅形體結構與材質具有鄉土氣息，同時也在商品的包裝設計中體現了設計師的本地文化特色的理解，促進了本地文化特色在包裝設計中的發展[3]。

（三）本地傳統素材能夠闡釋現代設計的風格

本地文化特色中的傳統文化素材是商品包裝設計中最常用的表現手法之一。本地傳統文化吉祥圖案不僅形象內容豐富，將其融入到包裝設計中，更加能彰顯本地文化的特色。商品造型的設計師在對傳統吉祥圖案進行提煉與研究的過程中，使商品包裝設計既有傳統圖形的形似和神韻，又有現代設計的意味，以其獨特的設計觀念和設計風格，弘揚了本地傳統文化特色，使本地文化特色在包裝設計中得以更好地發展。

結語：

對于包裝設計融入本地文化特色的研究，本篇文章主要從受到消費者理解能力的局限、本地文化特色在包裝內容上的局限以及本地文化特色在選擇題材上的局限等方面對包裝設計融入本地文化特色的局限性進行深入研究分析，進而通過對傳統書法與民間色彩的設計突出包裝設計的高雅、形體結構與材質體現設計師對本地文化的理解以及本地傳統素材能夠闡釋現代設計的風格等方面的研究，對包裝設計融入本地文化特色進行探討，并具有實際的參考價值。

參考文獻：

[1]齊霞.傳統文化元素在包裝設計中的應用[J].大舞臺，2014，06（04）：80-81.

[2]王莉.地域特色在旅游產品包裝設計中的應用[J].藝術百家，2014，11（S1）：129-131.

[3]李飛.商品包裝藝術設計中的中國傳統文化運用[J].產業與科技論壇，2014，03（18）：120-121.