中國春節“忙壞”日韓商家

王莉莉

春節期間涌向世界各地的中國游客似乎正在成為經濟低迷的各國的“救世主”。

如今，農歷春節又將至，不僅中國的零售商們開始絞盡腦汁，日韓商家也早早行動起來，爭搶中國游客的支持。

日商備戰春節花樣百出

據《日本經濟新聞》網站1月19日報道，為迎接2月的華人農歷春節，日本各大企業競相上市面向訪日游客的商品，開設專賣柜臺。高絲將以主打品牌上市春節限定商品，高島屋、大丸松坂屋百貨商場將開設化妝品、手表等暢銷商品云集的專賣場。

2015年預計訪日游客將達到1500萬人，日本從去年秋季開始，將消耗品列入海外游客免稅對象，相關產品銷售額猛增。日本各企業將春節定位為新的商戰期。

高絲將以主打品牌“高絲黛珂”面向東京、大阪百貨商場出售以華人游客為對象的專賣品，并會附贈大量小樣等，給人劃算的感覺。資生堂將在百貨商場內設置瞄準訪日游客的專柜，并在日本全國范圍內提供可用英語、中文及泰語服務的平板終端。目前雖僅有17家店鋪提供該服務，但在春節前將增至270家。

大丸松坂屋百貨商場將在大丸心齋橋店（大阪市）及大丸札幌店（札幌市）一樓顯眼的位置，擺放卡西歐計算機的“G-SHOCK”腕表以及塔思琦（TASAKI）的珍珠等人氣商品。高島屋也將在新宿店及大阪店等設置人氣品牌的特賣場，還將準備限定款化妝品、食品等商品。

從去年10月開始，日本將食品、化妝品等消耗品也列為免稅對象。藥妝店也將擴充支持免稅的店鋪。松本清控股計劃在春節前使免稅店翻一番，增至80家。還將擴充到旅游勝地金澤市及鹿兒島市等地方的店鋪。Cocokarafine也計劃將免稅店翻一倍，增至50家。

日本的百貨商場還將大力提升顧客服務。三越伊勢丹將開始在外國游客較多的三越銀座店使用平板電腦接待顧客，從2月開始試用，可幫助外國游客在選擇商品和尺寸以及支付時與店員交流，并將在女裝及童裝賣場配備10臺。翻譯人員也將翻一番，增至10人，今年春季還將進一步擴充。

崇光·西武在店鋪指引圖上粘貼二維碼，可根據到店顧客智能手機設定的語言，提供自動顯示店鋪信息的服務。該服務支持14種語言。如今已在西武池袋總店及崇光橫濱店等主要4個店鋪運用，今后還將擴大到其他店鋪。

中國游客成韓零售業“一等功臣”

在韓國，中國游客的重要性更加顯著。

據韓國《朝鮮日報》報道，截至1月15日，韓國零售業初步統計，首爾樂天免稅店總店的銷售額達到1.9萬億韓元，超過了銷售額為1.8萬多億韓元的樂天百貨商店總店。樂天免稅店總店去年的銷售額比前年增加了4000億韓元以上，而樂天百貨商店總店的銷售額連續兩年停留在1.8萬億韓元水平。樂天百貨商店小公洞總店自1979年12月開業后34年來一直保持著韓國零售業第一的位置。

使用首爾中區小公洞樂天百貨商店內部三個樓層的樂天免稅店總店成為韓國零售業居首位的賣場（按年銷售額計算）。這是中國游客劇增以及經濟蕭條導致韓國消費者的百貨商店消費停滯不前帶來的變化。可以說，“中國游客的力量”改變了韓國零售業首位賣場的排名。

免稅店銷售額超過同一建筑物內使用面積寬廣7倍的百貨商店是免稅店快速增長和百貨商店增長停滯相契合的結果。韓國免稅店銷售額從2011年的5.37萬億韓元增至去年的8.56萬億韓元，直線上升了60%，而同期韓國全國百貨商店的銷售額從27.56萬億韓元降至26.34萬億韓元（去年1月至11月累計），實際上在原地踏步。

韓國百貨商店中銷售額超過1萬億韓元的有樂天百貨商店總店、新世界百貨商店首爾江南店（約1.3萬億韓元）、樂天百貨商店首爾蠶室店（1.1萬億韓元） 三家。百貨商店行業相關人士表示：“銷售額接近1萬億韓元的百貨商店也屈指可數，只有新世界釜山Centum City、首爾總店和樂天釜山總店等。”

樂天免稅店銷售額增加的“一等功臣”是一年內增加40%以上的中國游客。中國游客在韓國的消費金額為人均1431美元，達到全體外國游客平均消費額的2倍。據分析，大多數中國游客喜歡在明洞等首爾市中心旅游、購物，因此使樂天免稅店總店的銷售額增加。

日韓“旅游大戰”正在上演

“在中國游客訪韓人數增加的同時，日本游客訪韓人數正在減少。”日本《產經新聞》報道稱，日本游客缺少的部分已由中國游客填補，日本和韓國正陷入“旅游大戰”。

據日本《每日新聞》報道，近日來自中國的一艘游輪停靠在日本福岡縣的博多港。在博多的一個大型免稅店，到處可以聽到中國話。一對老夫婦在購買電飯鍋，一位年輕的母親則在盡情選購日本的紙尿褲和奶粉。LaOX西日本事業部部長飯野信和介紹說：“平均每人購買了7萬-8萬日元（合人民幣4500元左右）的商品。要是有游輪停靠的時候，銷售額是通常的10倍以上。”

此外，日本的溫泉養生、醫療檢查等行業，也都瞄準了中國的富裕階層。日本外務省去年宣布，將放寬對中國個人游客的多次入境簽證發放條件。簽證條件放寬后，高收入人群無需符合這一條件，可以赴日本全國各地。日本同時也將對中國經商人士、文化從業者及知識分子放寬發放條件。

日本國家旅游局公布的去年1至10月訪日外國旅客數估計為1100.9萬人。這一數字已經超過了2013年創下的1036.4萬人的歷史紀錄。此外，受日元匯率走低及去年10月起消費稅免稅商品種類增加的帶動，以購物為目的的中國游客等有所增加。

另一方面，面對中國游客這個“香餑餑”，韓國的旅游攻勢可謂更加“兇猛”。去年7月，習近平對韓國進行國事訪問，兩國發表聯合聲明，將2015年和2016年分別確定為“中國旅游年”和“韓國旅游年”。

在韓國首屈一指的購物街明洞，過去都是日本游客的觀光點，現在聽到的都是“快來”等中國話。路上的招牌，寫的最大的文字也是中國字。在首爾的明洞、市廳、東大門等地，經常能看到提著購物袋的中國游客。而印有免稅店標志的包裝袋最為醒目，成為首爾街頭的風景。

在高人氣的韓國旅游中，“韓流”影響功不可沒。從早期的《藍色生死戀》、《大長今》、《浪漫滿屋》，到目前火爆的《繼承者們》、《來自星星的你》、《匹諾曹》等，不僅讓多數國人陷入韓劇的洪流中，也引發了赴韓旅游的熱潮。