中國老年體育用品產業發展的機遇與挑戰

朱亞成+王子樸

摘 要：隨著我國人口老齡化程度的加劇以及全民健身戰略的貫徹實施，老年體育健身人群和老年體育消費規模呈現井噴式增長，老年體育用品產業面臨著千載難逢的機遇。但是現有的老年體育用品市場遠遠不能滿足老年人日益增長的消費需求。基于此，本文重點分析中國老年體育用品產業發展的機遇和挑戰，同時提出相應對策，旨在進一步推動老年體育用品產業健康發展和良性循環。

關鍵詞：體育用品；老年體育；體育產業；機遇；挑戰

老年體育用品產業作為老年體育產業的重要組成部分，已經成為體育經濟新的增長點。在我國，老年體育用品產業屬于新型產業和朝陽產業，大有趨之若鶩的發展態勢，得到國家政府政策扶持和社會各界鼎力支持，逐步成為中國體育用品企業和體育經營者的價值洼地，具有廣闊的市場空間和發展前景。

一、中國老年體育用品產業發展的機遇

1.體育產業新政頒布為老年體育用品產業發展提供政策支持

李克強總理在第十二屆全國人大第二次會議上作的《政府工作報告》中提出發展老齡事業。同年10月，國務院出臺《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》。國家政府高度重視以及體育產業新政的頒布為中國老年體育用品產業發展營造寬松環境和提供政策支持。

2.老年人口基數大且消費潛力增長速度快為其奠定市場基礎

我國老年人口不僅基數大，而且增速明顯。有資料顯示：截止2013年底，我國60歲以上老年人口已超過2億，占全國總人口的14.9%。改革開放以來，我國居民人均收入和消費水平整體呈上升趨勢。近年來，老年人參與體育鍛煉的積極性高漲，老年人體育消費能力和消費需求旺盛。這為中國老年體育用品產業奠定了良好的市場基礎。

3.行業協會作用日益突出為老年體育用品產業發展推波助瀾

行業協會在產業發展中具有重要的推動引導作用。目前，有關老年體育用品產業的協會有中國老齡產業協會、中國體育產業協會、中國體育用品業聯合會以及中國文教體育用品協會等等。此外，中國每年都會舉辦各類體育用品產業博覽會、研討會。如：中國國際體育用品博覽會、中國體育產業與體育用品業發展論壇等等。

4.社會保障制度和養老服務體系逐漸完善為其發展保駕護航

為了貫徹落實《國務院關于加快發展養老服務業的若干意見》，國務院有關部委相繼出臺了《關于加快推進健康與養老服務工程建設的通知》、《關于印發全民健康素養促進行動規劃（2014-2020年）的通知》等重要文件，這為老年體育用品產業的發展提供堅強后盾，消除了老年人體育消費的后顧之憂，為老年體育用品產業發展保駕護航。

5.賽事全球化和老年體育旅游的興起為其產業發展錦上添花

體育賽事是帶動體育產業發展的風向標，賽事全球化促進了體育用品需求增多，中國體育運動品牌如李寧、安踏、361°等順勢崛起。老年體育旅游的興起在一定程度加大了老年戶外用品、運動器材、運動服裝以及運動鞋等的供給，為其產業發展錦上添花。

二、中國老年體育用品產業發展的挑戰

1.全球價值鏈使我國老年體育用品產業升級陷入困境和低谷

中國是全球公認的體育用品生產大國，我國體育用品產業已成功嵌入全球價值鏈（Global Value Chain，GVC）體系中。這在一方面促進了我國老年體育用品產業的蓬勃發展，另一方面使我國老年體育用品產業升級陷入困境和低谷。主要表現在：市場競爭更加激烈、產品供過于求、行業增長放緩。此外，深受耐克、阿迪達斯等國際知名體育用品品牌以及奧運低谷效應的沖擊和挑戰。

2.全國各地老年體育用品產業發展不均衡阻礙產業規模擴大

由于我國城鄉二元結構和體育用品產業集群化發展，我國老年體育用品產業主要集中在東部沿海開放地區，同時也呈現出地域上的差異，主要表現在南強北弱、東強西弱、城市優勝農村。發展不平衡已經成為我國老年體育用品產業發展的瓶頸，對老年體育市場的形成以及產業規模的擴大有阻礙作用。

3.企業技術落后、專業人才不足、營銷方式滯后及服務欠缺

技術和人才是體育用品產業賴以生存和發展的核心資本，我國老年體育用品產業不僅缺乏核心技術也缺少專業人才。造成老年體育用品產業整體規模小、結構單一、產品良莠不齊以及發展后勁不足。與此同時，營銷方式滯后和服務不到位也是制約其發展的威脅因素。

三、中國老年體育用品產業發展的對策

隨著我國老齡用品產業和體育用品產業的共同進步，發展老年體育用品產業要抓住機遇，因勢利導。對策如下：第一，制定中長期老年體育用品產業發展規劃和戰略，出臺強有力的配套扶持政策和措施；第二，培養老年體育產業經營管理人才，提高體育用品企業核心競爭力；第三，根據老年人體育消費特點，有針對性開發不同層次不同需求的老年體育用品，打造品牌，提高市場占有率；第四，利用互聯網技術和新興媒體加強對二三線城市和農村地區的宣傳促銷力度，開辟線上線下交易渠道；第五，走集群化發展道路，推動老年體育用品產業優化升級。

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作者簡介：朱亞成（1991- ），男，漢族，湖北荊州人，首都體育學院研究生部體育人文社會學專業2014級研究生，主要從事體育產業研究；通訊作者：王子樸（1969- ），男，漢族，河南汝州人，首都體育學院教授，碩士研究生導師，主要從事體育經濟研究