中醫(yī)藥健康旅游前景可期

文/楊彥鋒 李書娟

中醫(yī)藥健康旅游前景可期

文/楊彥鋒 李書娟

上個(gè)世紀(jì) 80 年代，醫(yī)療旅游主要是一些西方發(fā)達(dá)國(guó)家依靠其先進(jìn)的醫(yī)療技術(shù)吸引眾多病患進(jìn)行的以診療治病為目的的旅游行為，目的地主要是提供醫(yī)療服務(wù)，也安排配套的旅游活動(dòng)。近年來(lái)，隨著社會(huì)人口老齡化問題加劇以及醫(yī)療成本飛漲，人們的保健意識(shí)不斷增強(qiáng)，開始考慮以醫(yī)療服務(wù)為主，結(jié)合療養(yǎng)、參觀、游玩等旅游服務(wù)的新型旅游服務(wù)模式。

由此，醫(yī)療旅游突破了單純的就醫(yī)看病而向著服務(wù)大眾健康的方向發(fā)展。這一突破使該項(xiàng)目的受眾群體極大擴(kuò)展：病人+眾多渴望健康的人士。醫(yī)療旅游便發(fā)展成一項(xiàng)集醫(yī)療、養(yǎng)生、旅游、娛樂于一體的綜合性旅游項(xiàng)目，受益方涉及醫(yī)院、酒店、翻譯、餐飲、保險(xiǎn)、旅游景點(diǎn)、旅行社等行業(yè)，其輻射性之強(qiáng)，蘊(yùn)藏著龐大的商業(yè)潛力，有著廣闊的市場(chǎng)前景。

醫(yī)療旅游方興未艾

據(jù) Martin Spring在《目標(biāo)通訊》的數(shù)據(jù)顯示，“全球醫(yī)療旅游人數(shù)已經(jīng)從上個(gè)世紀(jì) 80 年代每年不足萬(wàn)人上升到目前每年數(shù)百萬(wàn)人以上，全球化的醫(yī)療旅游每年產(chǎn)生的價(jià)值在 400億美元左右，并且以每年 30%的增幅上升。”醫(yī)療旅游業(yè)已成為世界增長(zhǎng)最快的新興產(chǎn)業(yè)。全球現(xiàn)有 50 多個(gè)國(guó)家正在致力于發(fā)展醫(yī)療旅游，希望能在龐大的國(guó)際市場(chǎng)中占據(jù)先機(jī)。

關(guān)于醫(yī)療健康旅游，目前尚無(wú)統(tǒng)一的定義，不同的國(guó)家有不同的特色。但普遍認(rèn)為，醫(yī)療健康旅游實(shí)質(zhì)上是人們因定居地的醫(yī)療服務(wù)太昂貴或不太完善，到異地尋求較相宜的保健服務(wù)，并與休閑旅游相結(jié)合的一種新的產(chǎn)業(yè)。其服務(wù)對(duì)象和傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目一樣，并非局限于一國(guó)范圍內(nèi)而是面向全世界。醫(yī)療旅游強(qiáng)國(guó)都有自己特色的醫(yī)療旅游產(chǎn)品和準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，比如，印度國(guó)家旅游局和醫(yī)院、旅行社等相關(guān)機(jī)構(gòu)聯(lián)手，推出的包含印度傳統(tǒng)的瑜伽等保健服務(wù)在內(nèi)的套餐式醫(yī)療旅游產(chǎn)品；德國(guó)針對(duì)富有國(guó)家人士推出的康體旅游產(chǎn)品；泰國(guó)的牙科與整形手術(shù)等。這使他們?cè)趪?guó)際醫(yī)療旅游市場(chǎng)上形象鮮明，擁有穩(wěn)定的顧客群。

我國(guó)擁有豐富且優(yōu)質(zhì)的天然旅游資源，其中溫泉、森林、海島等旅游資源都具有發(fā)掘成醫(yī)療保健旅游資源的潛力。此外，就我國(guó)目前經(jīng)營(yíng)的以這些旅游資源為依托的旅游區(qū)來(lái)看，一般都依山傍水，風(fēng)景優(yōu)美，而且規(guī)模和配套設(shè)施比較健全，有些甚至久負(fù)盛名。而且，這類度假村大多建在城市外圍的鄉(xiāng)村或山林水泊，甚至是大城市以及其衛(wèi)星城的中小城市，這種與周邊大城市臨近的區(qū)位分布模式便于大城市的“醫(yī)“與旅游區(qū)、度假村的”療“相結(jié)合，有利于我國(guó)醫(yī)療旅游的組織和開展。雖然我國(guó)擁有發(fā)展醫(yī)療旅游的資源優(yōu)勢(shì)，但由于各種原因，我國(guó)的醫(yī)療旅游尚處于萌芽狀態(tài)。了解學(xué)習(xí)國(guó)際醫(yī)療旅游強(qiáng)國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，對(duì)促進(jìn)我國(guó)醫(yī)療旅游發(fā)展，發(fā)揮其后發(fā)優(yōu)勢(shì)是非常有意義的。

“中醫(yī)保健游”異軍突起

傳統(tǒng)中醫(yī)是我國(guó)的民族特色，在疾病的預(yù)防、養(yǎng)生康復(fù)、針灸以及心腦血管疾病、艾滋病、腫痛等疾病治療領(lǐng)域都十分有潛質(zhì)。而且，近些年我國(guó)中醫(yī)在海外的影響也不斷增強(qiáng)。日本、馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)等亞洲國(guó)家十分信任中醫(yī)，在英國(guó)、德國(guó)、荷蘭、意大利、阿聯(lián)酋等國(guó)家，中醫(yī)也非常受歡迎。國(guó)外很多旅游者，尤其是來(lái)自東南亞的客人，幾乎都要帶一些中藥回去。此外，中醫(yī)與旅游的結(jié)合也頗受相關(guān)部門重視。國(guó)家旅游局自1992年開始推出的一年一度以不同風(fēng)情旅游為主旋律的旅游主題活動(dòng)中，涉及中醫(yī)保健的內(nèi)容非常豐富，如自然療法、針灸、推拿、足浴及中藥美容療法，這些崇尚天然的中醫(yī)保健療法正吸引著越來(lái)越多的外國(guó)游客嘗試到我國(guó)進(jìn)行“中醫(yī)保健游”。

中醫(yī)藥旅游的概念最近幾年才出現(xiàn)，作為生態(tài)旅游的一支，它適應(yīng)當(dāng)代人們的期望，滿足了人們?cè)趭蕵分叙B(yǎng)生的需求。在產(chǎn)品開發(fā)中應(yīng)繼續(xù)注重保健、養(yǎng)生理念，開發(fā)多種體驗(yàn)方式，建設(shè)一批集觀光休閑、娛樂、康復(fù)養(yǎng)生保健、購(gòu)物、食療等于一體的中醫(yī)藥旅游點(diǎn)，將休閑和體檢養(yǎng)生合二為一，積極開拓中、高檔醫(yī)療保健旅游市場(chǎng)。

中醫(yī)藥旅游是依賴于我國(guó)豐富的藥物資源和博大精深的傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化發(fā)展起來(lái)的新興旅游項(xiàng)目。作為生態(tài)旅游的一支，中醫(yī)藥旅游是一種探索性的、以中醫(yī)藥為載體的旅游項(xiàng)目，集旅游和中醫(yī)藥于一體，是中醫(yī)藥的延伸和旅游業(yè)的擴(kuò)展。目前，我國(guó)對(duì)于中醫(yī)藥文化的研究越來(lái)越重視。

中醫(yī)藥旅游作為全新的旅游項(xiàng)目，體現(xiàn)了生態(tài)旅游和健身旅游的主題，同時(shí)又順應(yīng)了社會(huì)發(fā)展，滿足了人們的物質(zhì)和精神需求，因而更具發(fā)展?jié)摿Γ哺惶魬?zhàn)性。中醫(yī)藥旅游不僅是自然之旅，而且是文化之旅，更是健康之旅。“古老中草藥，養(yǎng)生天地間”，游客不僅能夠觀賞藥園、喝中藥保健茶、洗藥浴、品藥膳、購(gòu)買特制的中草藥配方，而且可以觀看針灸、刮痧、拔罐、推拿等中醫(yī)技術(shù)，還可以摸摸、嘗嘗草根、樹皮等藥材，甚至讓大夫望聞問切、治療一番。目前，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)具有高科技含量和巨大的增長(zhǎng)潛力，能滿足人們對(duì)可持續(xù)發(fā)展和高質(zhì)量生活方式的雙重需求，符合世界醫(yī)療保健觀的變化趨勢(shì)。中醫(yī)藥將在人類回歸自然的潮流中扮演重要角色。

當(dāng)今社會(huì)崇尚天然藥物，綠色自然療法的潮流在全球興起，因此，中醫(yī)藥旅游發(fā)展市場(chǎng)潛力巨大。目前，全世界已有124個(gè)國(guó)家與地區(qū)建立了各種類型的中醫(yī)藥機(jī)構(gòu) 5 萬(wàn)余家，中草藥貿(mào)易超過 200 億美元。中醫(yī)藥文化正不斷興起，中醫(yī)醫(yī)療、教育、商業(yè)等多領(lǐng)域都得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。中醫(yī)藥已成為世界矚目的學(xué)科，這為中醫(yī)藥旅游的發(fā)展提供了契機(jī)。

站在國(guó)際化的視角上，中醫(yī)藥旅游也面臨著一個(gè)極好的機(jī)遇。在全球化大趨勢(shì)的帶動(dòng)下，以異國(guó)旅游為包裝的醫(yī)療旅游正在蓬勃發(fā)展。印度、德國(guó)、新加坡等國(guó)家都已吹響“醫(yī)療保健游”的號(hào)角，積極推動(dòng)本國(guó)醫(yī)療旅游的發(fā)展。以德國(guó)、新加坡為代表的醫(yī)療旅游目的地憑借高質(zhì)量的醫(yī)療服務(wù)、良好的醫(yī)療信譽(yù)及較美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家相對(duì)便宜的醫(yī)療價(jià)格吸引外國(guó)患者前來(lái)就醫(yī)。醫(yī)療旅游最發(fā)達(dá)的是印度和泰國(guó)。中國(guó)的傳統(tǒng)中醫(yī)以其天人合一的治療理念和哲學(xué)思想，擁有深厚的歷史積淀和寶貴經(jīng)驗(yàn)，在國(guó)際上有相當(dāng)廣泛的影響，無(wú)論是治療方法和手段，還是能夠提供的服務(wù)和環(huán)境皆不遜色于泰國(guó)與印度。但是亞洲范圍內(nèi)醫(yī)療旅游發(fā)展較好的國(guó)家卻不是中國(guó)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明，目前亞洲醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)年增長(zhǎng)速度達(dá)20%～30%，2012年，該產(chǎn)業(yè)的年收入已超過40億美元。據(jù)德國(guó)衛(wèi)生部門統(tǒng)計(jì)，德國(guó)每年有超過200萬(wàn)人次接受中醫(yī)藥治療，許多人甚至不遠(yuǎn)萬(wàn)里到中國(guó)求醫(yī)。美國(guó)也迅速興起“出境尋醫(yī)問藥游”的熱潮，越來(lái)越多的人不只是游山玩水，感受制藥時(shí)的那種古老、神秘的文化。

中醫(yī)藥旅游是中國(guó)特色的旅游方式，要充分認(rèn)識(shí)其在國(guó)際國(guó)內(nèi)的影響，使之成為旅游環(huán)境容量分流、挖掘旅游資源內(nèi)涵、實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品升級(jí)換代的重要舉措。改變目前的中醫(yī)藥旅游作為中醫(yī)藥副業(yè)的現(xiàn)狀，早日實(shí)現(xiàn)其主體業(yè)務(wù)地位。深刻認(rèn)識(shí)到中醫(yī)藥的康復(fù)保健功能同休閑旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，必將推動(dòng)中醫(yī)藥第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

但是，中醫(yī)藥旅游在我國(guó)畢竟剛剛起步，目前暴露的一些問題在所難免。政府部門要制定相關(guān)的政策來(lái)規(guī)范旅游行業(yè)，才能更好地開發(fā)中醫(yī)藥旅游。必須從可持續(xù)發(fā)展觀念出發(fā)，對(duì)中醫(yī)藥旅游市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范，加強(qiáng)中醫(yī)藥人員道德培訓(xùn)，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，嚴(yán)格執(zhí)業(yè)資格；加強(qiáng)藥材管理尤其是各旅游地的土特中藥材管理，杜絕假冒偽劣。同時(shí)，應(yīng)規(guī)范各旅游點(diǎn)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、旅游價(jià)格以及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)；按照公平與效益的原則保護(hù)與鼓勵(lì)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)；與當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)共同努力，確保中醫(yī)藥旅游的健康蓬勃發(fā)展。（責(zé)任編輯/胡靜 設(shè)計(jì)/王靜）