縣級融媒體中心新聞宣傳創新要素分析

新時期，融媒已經是媒體發展的必然趨勢，所以縣域建設融媒體中心也是大勢所趨。從融媒體的優勢來看，其可以實現資源、內容、利益的兼容，打造現代化的媒體傳播平臺，這對于縣級媒體的發展來說，則是一個機遇。

一、縣級融媒體中心新聞宣傳工作的現狀

1.改革動力不足。縣級媒體長期處于僵化的運營管理機制下，內部人員存在不敢改革、不會改革、不想改革的思想，尤其是對于新聞宣傳工作，已經形成了固定的制播模式，很多工作人員不想打破現狀。另外，在縣級媒體中，管理機制、用人機制、分配機制、獎懲機制等方面落后，這就導致內部活力喪失。此外，一些縣委、縣政府缺乏對媒體改革的支持政策，這就導致改革的動力不足，很難實現新聞宣傳工作的創新。

2.運營短板突出。縣級融媒體中心作為事業單位，同其他媒體存在著一定的區別，尤其是在運營管理上，其主要依靠財政，然而財政保障很難滿足運行成本，這就影響了縣級融媒體的進一步發展。由于運營短板，縣級媒體缺乏造血功能，在新聞宣傳工作過程中，是很難提升媒體的影響力和傳播力的。

3.平臺類型多樣。在融媒體時代下，很多地區的縣級融媒體中心，已經具備幾種新媒體平臺，甚至在這些媒體平臺上，建立了屬于自己的賬號、網站等。從調查情況分析，很多縣級融媒體中心建設比較快，在平臺及功能的建設上，日漸完備，可以說縣級融媒體中心在新聞宣傳工作上，具備多元化的新聞宣傳途徑，逐漸形成了比較完整的傳播結構。

4.中心內容不足。在新聞宣傳內容上，盡管一些地區的縣級媒體平臺，將本縣的特色內容融入進去，為新聞宣傳工作增添了色彩。但是，在縣級融媒體中心的建設上，依然存在平臺的欄目較為單一、內容不豐富等現象，這在一定程度上限制了新聞宣傳工作的創新。

二、新時期縣級融媒體中心新聞宣傳創新要素

1.新聞宣傳工作機制的創新。首先，更新工作觀念。在新時期，對于新聞宣傳工作的開展，需要樹立正確的政治立場，堅持正面宣傳為主的方針，對縣級融媒體中心的新聞宣傳工作進行改進。通過工作理念的更新，推動工作機制的創新。其次，創新激勵機制。在縣級融媒體中心，加大資金投入，設立一系列的激勵政策，對新聞宣傳工作中業績突出的人員進行獎勵，激活縣級融媒體內部的活力。再次，創新競爭機制。在新聞宣傳工作的過程中，需要建立全新的考核評價體系，實施多勞多得的薪酬機制，為工作人員提供公平競爭的發展環境及培訓機會，為新聞宣傳工作人員提供更多的發展空間。最后，創新策劃機制。在縣級融媒體中心新聞宣傳工作的開展過程中，需要在策劃機制上進行創新。在實際工作過程中，進行專題性的策劃宣傳，提升縣級融媒體中心的影響力。

2.新聞宣傳管理層面的創新。首先，強化培訓工作。在縣級融媒體中心的建設過程中，最主要的因素之一就是人才，有了人才的支撐，才能確保各項工作的順利進行。尤其是在新聞宣傳工作上，更需要大量人才。所以，縣級融媒體中需要重視人才的培訓。一是健全員工管理制度，強化對新聞宣傳工作的管理；二是加大培訓力度，提升工作人員的業務能力和專業素質，如在拍攝技巧、制作技巧、傳播方式等方面，對工作人員進行業務培訓；三是引進人才，對新聞宣傳人員結構進行優化。其次，強化監督工作。若想確保新聞宣傳工作的順利進行，提升縣級融媒體中心的影響力，需要建立健全監督制度，組建監聽監看團隊，及時反饋監聽監看意見，并定期組織交流和點評，確保新聞宣傳工作的高效落實。最后，完善回訪制度。在縣級融媒體中心建設過程中，新聞宣傳工作的質量對提升媒體影響力有著重要的作用。所以，縣級融媒體必須以打造公正廉潔、服務優質的新聞隊伍為目標，推行記者采訪反饋制度，對新聞記者的整個采訪過程進行嚴格管控，避免出現虛假報道，影響縣級融媒體的公信力。

3.新聞宣傳工作手段的創新。第一，創新新聞內容。在縣級融媒體新聞宣傳工作過程中，對新聞內容要進行創新，凸顯地方的人文特色，提升媒體的影響力。因此，在節目內容的設計上，可以借鑒省市電視臺的做法，對現有新聞資源進行整合，并在新聞內容中融入地方特色元素，實現節目內容的創新，確保在宣傳工作中，可以有效地提升縣級媒體的影響力。第二，創新新聞形式。在新時期，新聞宣傳工作也在不斷發生著變化，尤其是在新聞呈現形式上。在此情況下，縣級融媒體中心必須對新聞宣傳工作形式進行創新，通過錄播、直播的方式，將原有的新聞資源進行整合，開辟新的頻道，提升新聞節目質量。第三，關注民生熱點。對于媒體來說，關注民生熱點，將群眾關心的事整理成報道題材，不僅能夠滿足群眾的實際需求，還能增強新聞報道的影響力。第四，創新宣傳途徑。在融媒體時代下，信息傳播的渠道越來越廣泛，所以縣級融媒體必須創新宣傳工作途徑，借助微博、QQ、微信等媒體平臺進行新聞宣傳工作，滿足群眾的碎片化閱讀需求。第五，打造新聞品牌。在縣級融媒體中心建設過程中，需要進行立體化形象包裝，結合本地特色元素，打造獨具地方特色的品牌節目，提升縣級媒體的影響力。

三、結語

在經濟發展的同時，科技也實現了進一步的發展，如今“互聯網+”成為時代發展的主流趨勢，推動媒體事業邁向全新階段。在新時期融媒體環境下，信息傳播的渠道多種多樣，這為縣級媒體的發展提供了良好的環境和條件。因此，在縣級融媒體中心建設中，需要了解當下新聞傳播的特點、規律、途徑，結合自身的優勢和問題，制定合理的發展方案，實現新聞宣傳工作的創新，為群眾提供良好的信息服務，增強縣級媒體的影響力。■