

【摘要】新媒體的產生對傳統的媒體廣播電視臺造成了巨大的沖擊。在新媒體環境中,廣播電視臺的發展既有機遇又有挑戰,廣播電視臺本身既有優點也有缺點。廣播媒體發展的過程和現狀都表明:新媒體環境中的廣播電視臺依然有其自身發展和提高的空間。
【關鍵詞】新媒體環境;廣播電視臺;改革和發展
一、當前建德廣播電視臺現狀
鑒于當前激烈的媒體競爭環境和新形勢,對現在發展緩慢的廣播電視臺來說勢必要走上改革和發展的道路。最近幾年,建德廣播電視臺進行了深刻的自我分析和剖析,認真研究了我臺的優勢和劣勢,同時積極思索和探索怎樣利用持續不斷的革新贏得新的發展。建德廣播電視臺經過多年的發展已經初步形成了自身的發展優勢:品牌優勢、人才優勢以及網絡優勢。建德廣播電視臺擁有遍布全省的新聞采集、編輯和播報的節目優勢,新聞的采集可利用多種方式,比如有線、無線以及衛星網絡通信等一系列的新聞傳播渠道,并且我們的節目也實現了在網絡上的同步播出。這些都增加了建德廣播電視臺的節目收看率,也增加了我臺的節目覆蓋范圍。
以上三個方面是我臺進一步革新和發展的前提和基礎,同時我臺也清楚的明白自身的不足和缺陷。首先是電視臺的經營理念缺乏,市場意識不夠;其次是我臺的體制上的缺陷,效率低,經濟效益也不高;再次,我臺部分節目缺乏亮點,沒有吸引力,節目本身的競爭力也不足;……