基于唐代服飾文化的陜西旅游產品創新設計研究*

摘 要：文章從唐代歷史文化資源出發，將唐代經典服飾文化元素應用于陜西的旅游產品設計研發中，研究設計出既具備陜西歷史文化特色，又兼具實用性、藝術性和審美性的旅游產品，為陜西旅游產品的創新設計開拓新的思路。

關鍵詞：唐代服飾；旅游產品；創新；設計

伴隨我國經濟實力的增強，旅游業的發展進入了前所未有的繁榮階段。陜西作為歷史文化名省，以其深厚廣博的歷史積淀、文化內涵和豐富的旅游資源成為人們喜愛的旅游圣地。可是，近年來，隨著人們生活水平的提升，人們對旅游產品的要求開始變得多元化，簡單、枯燥、同質化的旅游產品已明顯不能滿足游客的需求。因此，設計研發出具有陜西歷史內涵的創新型旅游產品，是陜西旅游業最亟待解決的重大問題。

1 陜西旅游產品現狀

陜西歷史資源存量豐厚、旅游種類眾多、文化內涵深厚，藝術品味高雅，處處都可領略到昔日周秦風采、唐代雄風。陜西享有“天然歷史博物館”的美譽。然而，陜西雖有繁多的名勝古跡，可是其旅游產品的市場上，具有陜西歷史和人文特色的旅游產品卻稀缺匱乏。

目前，陜西的旅游市場上普遍存在以下幾個問題：（1）缺乏陜西歷史文化特色。以乾陵的旅游市場為例，具有唐朝文化的旅游產品聊聊無幾。（2）雷同現象嚴重。陜西大多數的景區都在銷售：玉石、手鏈、木刻等全國處處可見的雷同旅游商品，商品主題模糊，千篇一律，缺少本土歷史文化特色。（3）缺少實用性。多數旅游產品因為做工簡單粗糙，既無法當作工藝品擺放，也無法當作生活產品實際使用，導致游客購買意愿不高。（4）缺乏創新性。市場上多數的復古類紀念品都是簡單的復制和縮小，完全沒有新的設計元素加入，形式單一枯燥，缺乏創新性，無法滿足現代游客的多元化需求。

2 充分的調研是創新設計的基礎

選擇陜西具有唐朝文化特色的旅游景區進行市場調查和研究，采用問卷調查法調研游客對旅游產品的需求，并對景區銷售點進行詳細調查，了解旅游產品的銷售情況以及景區旅游產品的設計特色，用統計學的方法整理統計調查數據，總結出當地旅游產品的實際情況。尋找可發展的旅游產品的范圍、種類和唐朝文化特征。還可利用電話、網絡、書籍等手段對國內外有名的人文景觀進行抽樣調查研究，歸納出富有歷史特色、人文特色、優秀設計創意和方法的旅游產品。學習其設計可取之處，拓展設計思維和方向。

3 研究確立陜西旅游產品創新設計的原則

（1）依托唐代歷史資源，充分挖掘和利用唐代服飾設計元素。（2）以市場為導向：通過前期扎實充分的調研，針對市場需求和景區特點設計出有針對性的旅游產品。（3）強調文化價值，從唐代服飾文化元素的角度出發設計旅游產品，表現濃郁的唐朝歷史文化底蘊。（4）注重實用，旅游產品要打破單一的功能，開發出更多實用性的功能，滿足游客們日趨多元化的需求。（5）易于加工，旅游產品的設計和加工要求結構清晰，易于批量生產。（6）具有藝術性，旅游產品紀念性決定了其設計要具有藝術性，要有一定的審美價值和紀念價值。

4 基于唐代服飾文化的旅游產品設計

4.1 唐代服飾文化元素在旅游產品設計中“造型”的延伸

唐朝是中國歷史輝煌的王朝，國富民強，經濟繁榮，對外交流頻繁，在音樂、繪畫、雕塑、以及舞蹈等方面均有輝煌的成就。唐代生產和加工能力增強，紡織技術進步，令唐朝的服飾款式日漸多樣化，服飾審美趣味開始呈現華麗壯闊、自由奔放之態，特別是對異國衣冠服飾的兼收并蓄，使唐朝服飾更加艷麗奪目，向世人展現出光輝燦爛的一面。唐朝的女子服飾，堪稱中國服裝中最精彩的篇章，其冠服之豐美華麗，妝飾之奇異紛繁，都令人目不暇接。唐代男子服飾以幞頭和圓領窄袖袍衫為主。幞頭又稱為折上巾，因幞頭所采用的紗羅多呈現青黑色，故也稱“烏紗”。圓領窄袍衫是唐代官吏的主要服飾，實際上是無領型領式。唐朝女襦裙裝因受到外來服飾的影響，取其傳神之處而保留了自我原形，并附加金銀彩繡為飾，外觀美艷動人。唐代社會非常包容和開放，領口開的很低的“袒領”非常流行，常常能看到袒胸露臂的服飾形象，“慢來羅裙半露胸”就生動形象地反映了唐代社會服飾開放的程度。唐朝還盛行女子穿胡服，腰帶形式深受胡服影響，腰飾流行系上鑲嵌金飾的“蹀躞帶”。這些華麗飄逸的唐朝服飾造型和款式都可應用于旅游產品的造型設計中，既可采用這些服飾造型為原型設計人物工藝品模型，也可采用唐朝人物服飾為主體設計系列衍生實用型生活產品、辦公產品、情趣產品等，將唐朝服飾文化的精華充分延展到不同類別的旅游產品中。

4.2 唐代服飾文化元素在旅游產品設計中“紋樣”的傳承

進入唐代以后，文化藝術發展活躍，服飾圖案的風格呈現出美輪美奐的形態。圖案設計轉向自由華美、豐滿富麗、活潑熱情的興旺景象。植物圖案主要有卷草、團花、寶相花等紋樣。寶相花圖案起源于佛教，是唐代吉祥紋樣，象征富貴祥和。寶相花圖案是由牡丹花、蓮花和大麗花相組合產生的花卉圖案，表現了仁愛悲憫、雍容華貴的風格。卷草紋又稱“唐草”，是在忍冬草紋樣的基礎上演變而來的，常以牡丹和蓮花為主花，葡萄、仙女、石榴和鳥獸等為點綴，整個圖案豐滿華麗，別致動感。團花圖案的外圈為圓形，花紋向四周放射或呈現旋轉式圖案。圖形勻稱豐富，內容飽滿多彩，空間安排合理，裝飾性極強。晚唐時期，服飾圖案更加精細化，構圖疏密均勻、尤其是波狀的連續紋樣與花草圖案相融合后，創造了風行唐代的纏枝圖案，其風格自由生動、豐腴圓潤。唐代動物紋樣也很豐富，主要包括： 盤龍、鳳凰、鴛鴦、孔雀、麒麟、仙鶴等圖案，動物紋樣常與植物圖案組合，構成新穎生動的紋樣，別具特色。在旅游產品的設計中，唐代服飾紋樣應用范圍很廣，既可用于產品的表面設計，給產品賦予唐代圖案紋樣文化魅力，也可用于產品的裝飾設計，給產品賦加唐朝服飾風格和雅韻。

4.3 唐代服飾文化元素在旅游產品設計中“色彩”的詮釋

作為中國封建社會的鼎盛時期， 唐代的服飾色彩充分展現了唐朝在經濟、文化、藝術等各方面的繁華和昌盛。唐代女性服飾色彩時代特色鮮明，呈現出富麗堂皇、明快艷麗的藝術風格，服飾色彩倡導新的配色方式，色調由古樸莊重變為華麗活潑，實現了傳統風格、西域風格和時尚風格的融合，具有很高的色彩審美品味。在唐代，官服的色彩規格嚴格，文武官員從一品到九品按官階大小服不同色彩。婦女依據其夫或其子品級，可衣著同級或低于自己級別的色彩。鮮明的色彩只供身份、 地位高的人穿用。唐代女性服飾色彩成為衡量女性身份等級的重要標志，對后世傳承也產生了深遠影響。在旅游產品的設計研發中，唐朝服飾色彩通常與造型和紋樣結合使用，多呈現富麗堂皇、鮮艷明潤、對比強烈的藝術氣息。

5 結束語

陜西歷史源遠流長，名勝古跡資源豐厚，其旅游產品擁有廣闊的開發前景。研究唐代服飾文化，并把其精華元素與現代產品設計相結合，設計研發出將歷史文化特色和藝術特色相結合的旅游產品，將為陜西旅游產品的創新設計打開思路，為陜西旅游業的發展注入新的活力，從而提升陜西旅游優質品牌形象。

參考文獻

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