企業網絡營銷價格優化設計模型與方法

摘 "要：從企業的利潤最大化目標和定價決策出發，尋求市場供求與競爭等因素的定價模型，它是非線性規劃問題，通過適當的線性化處理，揭示“利潤最大化”以及“提高市場占有率”的本質。接著針對某種商品進行算例分析，定量計算，得到其相應的定價優化結果。

關鍵詞：非線性規劃;分時定價優化模型;利益最大化;市場占有率;

中圖分類號：F014.35 " " "文獻標識碼：A " " "文章編號：1674-3520（2015）-10-00-01

一、背景

如今，網絡市場競爭日趨激烈，市場形勢錯綜復雜，商場如戰場。而一個企業想立足于網絡銷售市場，就要善于在恰當的時間運用恰當的調整策略才能獲得最大利潤，超越競爭對手，保持可持續發展。隨著大數據時代的發展，處處能夠見證產品定價決策的科學性與藝術性。因此，通過經濟理念和數學原理，針對不同時間段，我們將探討如何科學地制定定價決策，實現戰略目標，使企業走向可持續發展的道路。

二、引言

一般企業的定價主要目標是“利潤最大化”和“提高市場占有率”，隨著網上市場的逐漸成熟，競爭的加劇，消費者日趨理性，為了使企業能夠走上可持續的發展道路，就必須根據產品的特點找出市場供求與競爭等影響因素，針對不同時間段，制定出相應的定價對策。因為公司無法預測消費者對售價的反應情況，因此要在實踐中不斷探索并根據實施分時定價后消費者反饋的效果，不斷優化分時定價結構。因此，企業應首先考查市場供求曲線來劃分時段，然后根據預測的消費市場確定各時段的最優定價，此時消費者的需求曲線以及市場競爭激烈程度也會隨之發生變化，則企業再根據市場競爭與消費者的反饋優化定價并對所劃分時段進行有效性評估。……