緊接地氣 做活節目 融合新媒

摘 "要：隨著信息時代的進一步發展變革，人們生活中往昔強勢的紙質媒體江河日下，不少紙媒被迫轉制，甚至破產倒閉，各種新興媒體迅速走進人們的生活，擠壓著紙媒、廣電媒體的生存土壤，面對新媒體時代的到來，本文將基于新媒體時代帶來的變化，分析縣級電視媒體的發展機遇，提出關于縣級電視媒體要緊接地氣、做活節目、融合新媒等發展策略的思考，推動縣級電視媒體事業繼續以主流媒體姿態迎接新媒體時代。

關鍵詞：新媒體時代;縣級電視媒體發展機遇;發展策略;

文章編號：1674-3520（2015）-10-00-01

新媒體時代：相對于傳統媒體而言，新媒體是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術，網絡技術，移動技術，通過互聯網，無線通信網，有線網絡等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態。聯合國教科文組織對新媒體下的定義是：“以數字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介。”新媒體涌現帶來的是受眾獲取信息方式的大變革，傳統的紙質媒體、廣播電視媒體的生存發展空間被不斷地擠壓、蠶食，不少報刊、雜志紛紛倒閉，廣播電視廣告收入急劇萎縮。據CSM（央視索福瑞）研究統計，電視人均收視時長已從2003年的179年分鐘，跌至2014年的105分鐘。與此同時，觀眾規模也在持續縮小，觀眾的平均到達率由2010年的72%下降至2014年的54.5%。

縣級電視臺處在基層，最大優勢是能接近當地群眾。縣級電視臺作為當地觀眾喜聞樂見的傳統媒體，要在新媒體強勁發展的浪潮中贏得更好的生存發展空間，繼續穩住主流媒體的位置不變，緊接地氣、挖掘特色、做活節目、融入新媒是必經之路。……