電視節(jié)目品牌化創(chuàng)建及戰(zhàn)略路徑探究

摘 "要：品牌策略是電視節(jié)目必備的發(fā)展策略。在電視節(jié)目的生存與發(fā)展過(guò)程中，品牌策略發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。而且，這種作用是其它任何策略都無(wú)法替代的。為最大限度地發(fā)揮品牌策略的作用，我們要審時(shí)度勢(shì)，根據(jù)電視節(jié)目市場(chǎng)的變化，創(chuàng)新和探索新的品牌策略。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目;品牌;創(chuàng)建;戰(zhàn)略;

文章編號(hào)：1674-3520（2015）-10-00-01

品牌化、個(gè)性化已經(jīng)成為電視臺(tái)生存與發(fā)展的必要手段。近些年來(lái)，伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷完善與發(fā)展，電視節(jié)目市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。在現(xiàn)實(shí)中，各個(gè)電視臺(tái)是相互聯(lián)系的，這種聯(lián)系主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面，它們之間存在著一種合作的關(guān)系;另一方面，它們之間又存在著一種競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。面對(duì)著合作與競(jìng)爭(zhēng)，品牌策略成為電視臺(tái)發(fā)展的必經(jīng)之路。品牌節(jié)目并不是一朝一夕之間就能形成的，需要經(jīng)歷一個(gè)長(zhǎng)期的形成和發(fā)展過(guò)程。在這個(gè)繁瑣的過(guò)程中，要做好前期策劃、實(shí)施與監(jiān)管、總結(jié)與維護(hù)。為此，本就電視節(jié)目品牌策略問(wèn)題，做了如下地分析和探討。

一、節(jié)目品牌是品牌策略的基礎(chǔ)性環(huán)節(jié)

在實(shí)踐中，為了更好地塑造電視節(jié)目品牌形象，要科學(xué)、有效地做好節(jié)目策劃工作。具體而言，要做好節(jié)目策劃的市場(chǎng)定位、功能定位、節(jié)目定位與受眾定位工作。在做好這項(xiàng)工作的過(guò)程中，我們首先要尋找合適的收視群。也就是說(shuō)，要確定電視節(jié)目是以哪些受眾為對(duì)象的。待受眾群體確定以后，就要根據(jù)受眾群體的特點(diǎn)，制作出符合群體需要的電視節(jié)目，這是留住或擴(kuò)大群體規(guī)模的重要途徑。……