縣級電視臺公益廣告創作的實踐及思考

摘 "要：縣級電視臺如何在制作資金、人力和資源有限的情況下，做好公益廣告創作，制作出貼近生活，質量上乘，制作精良，思想性、藝術性和觀賞性俱佳的公益廣告作品，成為一個擺在縣級電視臺面前的課題。本文以榮昌縣廣播電視臺獲獎的《塔吊女工》為例，對縣級電視臺的公益廣告創作進行了探討，希望有助于提高縣級臺電視臺公益廣告的制作水平。

關鍵詞：縣級電視臺;公益廣告;創作;塔吊女工;

中圖分類號：G229.24 " " "文獻標識碼：A " " "文章編號：1674-3520（2015）-10-00-02

國家新聞出版廣電總局2013-2014年度廣播電視公益廣告專項資金扶持項目獎中，重慶榮昌縣廣播電視臺制作播出的公益廣告《塔吊女工》獲一類獎。獲獎背后，是縣級電視臺公益廣告創作一次成功的嘗試。從《塔吊女工》獲獎，引發了基層媒體新的思考，縣級電視臺如何在制作資金、人力和資源有限的情況下，做好公益廣告創作，制作出貼近生活，質量上乘，制作精良，思想性、藝術性和觀賞性俱佳的公益廣告作品，成為一個擺在眼前的課題。

首屆“星光公益廣告大獎” 參評作品179件，其中僅有33件作品分別入選電視類優秀公益廣告一、二、三類獎，最終評出一類獎3件，二類獎10件，三類獎20件。雖然電視類優秀公益廣告作品一類獎僅3件，但榮昌縣廣播電視臺報送的公益廣告《塔吊女工》卻與中央電視臺的《關愛失智老人·打包篇》、《筷子篇》兩件作品并列獲得了一類獎，《 人民日報 》2014年12月28日第4 版以《公益廣告 涌動的力量》為題，中央電視臺2014年12月23日《焦點訪談》節目以《微言傳大義》為題對《塔吊女工》進行了報道。……