深圳市高端超市行業狀況、生存環境分析及發展建議

【摘 要】在本文中，筆者對深圳市高端超市的行業現狀進行了描述、并對其生存環境進行了分析，用SWOT羅列了它們的優勢、劣勢以及機會、威脅，并在此基礎上，提出了一些建議，以促進它們的進一步發展。

【關鍵字】高端超市；行業狀況；生存環境；建議

隨著經濟社會的發展，人們的收入及消費水平均有很大程度的提高，不同收入水平的消費者的需求差異日漸明顯，大眾化超市競爭日益激烈并趨于飽和，而高端超市仍然存在一定的空缺，因此高端超市應勢而生，這是市場進一步細分的結果。高端超市在我國屬于起步和探索階段，而深圳作為我國發達地區的代表，城內的高端超市現狀如何？生存的環境又如何？這值得我們去探究。如果能給出一些建議為深圳市高端超市的發展給予一定程度的借鑒，又何樂而不為呢？

一、高端超市

高端超市是一種目標群體為高端消費者、高收入階層的超市，其商品為高端日用消費品，其中包括高檔的包裝食品、生鮮食品、護膚化妝品及進口產品等。

二、深圳市高端超市行業狀況

1.數量、規模及商品品類

目前，深圳市高端超市數量一共是9家， 面積一般在2500至5000平方米之間，經營的商品主要以進口商品為主，剝離了百貨的服裝和家電品類（如表所示）。

2.選址

從上表中可以看出，深圳市的高端超市一般選擇在人氣旺盛的大型高端購物中心，在高端的商圈當中。

3.店面情況

高端超市在裝修裝潢上下足了功夫，檔次明顯高于一般的賣場。……