中國(guó)自主品牌汽車市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究

【摘 要】伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，我國(guó)的汽車工業(yè)取得了一定的成績(jī)。近年來(lái)，逐步形成了擁有自主研發(fā)權(quán)利的汽車制造體系，這給中國(guó)自主品牌汽車市場(chǎng)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。本文旨在以奇瑞A3的市場(chǎng)營(yíng)銷為例，結(jié)合自身工作經(jīng)驗(yàn)，粗略探討中國(guó)自主品牌汽車市場(chǎng)營(yíng)銷策略，希望能為我國(guó)汽車制造銷售提供一定的參考，提升我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷水平。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)自主品牌；汽車市場(chǎng)營(yíng)銷；奇瑞A3

在2010年，我國(guó)汽車市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化，我國(guó)汽車市場(chǎng)躍居榜首，成為世界范圍內(nèi)汽車市場(chǎng)前景最廣闊的國(guó)家，正值這一年，其它國(guó)家正處在金融海嘯的夾擊中，我國(guó)汽車市場(chǎng)的發(fā)展速度依舊穩(wěn)步飆升，中國(guó)汽車銷售實(shí)力已經(jīng)得到越來(lái)越多人的認(rèn)可，我國(guó)汽車產(chǎn)量以及銷量已經(jīng)在2009年位居榜首。目前，我國(guó)主要存在以中資為主和合資型這兩種自主品牌。然而我國(guó)我車市場(chǎng)營(yíng)銷策略仍在原地踏步，因此，本文對(duì)于中國(guó)自主品牌汽車市場(chǎng)營(yíng)銷策略的研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文先簡(jiǎn)單介紹我國(guó)自主品牌市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題，然后提出了相應(yīng)的完善策略。

一、中國(guó)自主品牌汽車市場(chǎng)營(yíng)銷存在的問(wèn)題

雖然，近年來(lái)，我國(guó)自主品牌汽車市場(chǎng)營(yíng)銷一直呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，但是從實(shí)際市場(chǎng)反饋中分析可知，依然存在一些問(wèn)題，這些問(wèn)題主要體現(xiàn)在市場(chǎng)價(jià)格定位、產(chǎn)品營(yíng)銷手段、產(chǎn)品營(yíng)銷管理等方面，本文將以奇瑞A3汽車為例，闡述我國(guó)自主品牌汽車市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題。……