基于4P營銷視角的圖書、期刊營銷策略分析

【摘 要】隨著我國文化水平的持續進步和圖書、期刊營銷水平的不斷提升，基于4P營銷視角的圖書、期刊營銷策略得到了越來越廣泛的應用。本文從闡述傳統圖書、期刊營銷中存在的問題入手，對基于4P營銷視角的圖書、期刊營銷策略進行了分析。

【關鍵詞】4P營銷；圖書營銷；期刊營銷

在我國圖書、期刊發行過程中營銷始終是其中不可或缺的環節。而圖書、期刊營銷的進行離不開相應營銷策略的有效支持。因此在這一前提下對于基于4P營銷視角的圖書、期刊營銷策略進行研究和分析就具有極為重要的文化意義和現實意義。

一、傳統圖書、期刊營銷中存在的問題

傳統圖書、期刊營銷中存在諸多問題，這主要體現在忽視了消費者、媒介存在誤差、營銷形式有待提升等環節。以下從幾個方面出發，對傳統圖書、期刊營銷中存在的問題進行了分析。

1.忽視了消費者

忽視了消費者是導致傳統圖書、期刊營銷中存在問題的重要因素。由于圖書、期刊是文化產品，因此這導致了其營銷者不僅僅是單純的商人，與此同時也是文化的宣傳者。但是部分圖書、期刊的營銷人員卻忽視終端讀者實際的需求。例如部分圖書、期刊的出版社的在營銷策略的選擇和制定上主要是針對圖書的批發商和零售商，但是卻沒有針對讀者的實際需求的營銷策略。需要注意的是讀者是最終的消費者，因此在營銷原則上本應該是營銷策略的主要對象。但是部分圖書、期刊的營銷人員目前的圖書營銷卻習慣性地把目光緊盯在處于中間階段的批發商和零售商身上，把營銷的重點都放在了業內的報刊上，但是卻沒有取得良好的營銷效果。……