以品牌文化鑄就品牌企業

隨著國家“一帶一路”戰略的深入推進，“十三五”規劃建議的發布，中國企業如何加強自身品牌建設擺在了提高社會經濟發展水平，提升大國競爭力的重要位置。那么究竟什么是企業品牌？什么是品牌文化影響力？大多時候，我們對品牌的簡單定義是企業的一種無形資產，而實則品牌概念更簡單的一種定義即是企業自身的故事，涵蓋了企業的過去、現在和將來。而這些故事則深刻影響著消費者，并推動著企業發展，這就是品牌文化影響力。南通三建是一家以工程建設為核心業務的民營企業，對于我們來說，講故事的絕大多數就是屹立于世的建筑了。優秀的建筑承載著社會人文、藝術生活、時代科技等諸多元素，更體現出企業的文化靈魂。

品牌文化造就了品牌企業。南通三建1958年創建于素有“建筑之鄉”美譽的江蘇海門。58年來，南通三建始終以“建造精品工程，樹立品牌形象”為追求目標，確立了企業品牌文化的核心內容，這就是“業主第一，用戶至上，以誠取信，服務為本”的企業宗旨，“以人為本、誠實守信、團結高效、追求卓越”的企業精神，“明德，尚法，包容，創新，追求”的企業理念，“做大、做強、做精、做久”的企業愿景。這些文化理念成為企業的品牌基因，始終伴隨著企業品牌的成長成熟，推動企業不斷發展壯大。南通三建從一個名不經傳的施工隊發展成為以建筑施工為主，集金融投資、房屋開發、工程管理、運營服務為一體的大型綜合性現代建筑集團。先后承建了一批“高、精、尖”的地標性建筑和國家重點工程，共獲得魯班獎23項、國家優質工程獎25項、省級優質工程獎600多項。連續多年榮獲全國優秀施工企業、全國建筑業先進企業、全國重信用守合同企業、全國3A級工程建設企業稱號。同時，還獲評中國建筑行業標桿、全國創魯班獎特別榮譽企業、全國創魯班獎特殊貢獻企業、全國優質工程獎設立30周年先進單位。2013年，南通三建品牌進入中國馳名商標行列。2015年，南通三建位列中國企業500強第216位，中國民營企業500強第37位，中國承包商80強第14位，中國建筑競爭力百強企業第10位。

品牌文化助推企業走向世界。南通三建多年的海外經營深刻總結出，一個企業要走上國際市場，只有經濟技術實力不行，必須要有品牌文化實力，二者缺一不可。80年代初期，南通三建開始進軍海外市場時，以企業品牌文化先行，高揚三建鐵軍旗幟，用心建造精品工程，致力塑造品牌形象，很快打開了局面，站穩了腳跟。目前，南通三建隊伍已遍布全球五大洲30多個國家和地區，參與建設了科威特皇宮，以及歐洲第一高樓俄羅斯聯邦大廈等一大批標志性建筑，在國際市場贏得盛譽。2015年，在國家“一帶一路”的戰略引導下，我們創立了海外戰略一體化的合伙人制企業“中國南通三建”，以新的品牌優勢登上世界建筑舞臺。現在，我們正在洽談的海外項目12個，涵蓋了房地產開發、工程總承包、基礎設施建設等多個領域。2015年，南通三建位列ENR全球工程承包商250強第48位。未來我們將繼續推進國際化戰略，將企業品牌文化融入當地，帶去綠色、環保、節能、低碳的經濟發展模式，為當地的經濟社會發展做貢獻，為人類擁有美好的未來盡職責，以品牌文化打造世界級的品牌企業。

品牌文化引領企業與時俱進。品牌文化只有緊隨時代，才能對企業發揮引領作用。在經濟發展新常態的大背景下，如何推動企業轉型升級，形成新的品牌優勢？這是企業文化面臨的新課題。為此，南通三建把“創新、追求”和“用心營造美好未來”作為新時期企業的核心價值觀，指導企業變革創新，推動企業從傳統產業走向新型產業。如，我們大力倡導綠色建筑，率先引進德國“被動式房屋”這一世界先進的節能建筑。被動式房屋僅需很小的能耗就能達到舒適的室內溫度，滿足冬暖夏涼要求。我們已在大連和秦皇島開建這種綠色建筑，并得到社會高度認可。同時，我們正在建設占地50萬㎡的被動式房屋綠色產業園暨技術材料研發中心，打造綠色建筑產業的新“硅谷”。再如，我們主動適應互聯網新時代，率先提出“互聯網+建筑業”的新的產業模式，建成國內建筑行業第一個以“集采電商+供應鏈金融+生態環境”為一體的垂直型建筑供應鏈生態集成平臺。截止目前，該平臺已有全國3000多家供應商完成注冊，共發布招標項目1000余個，完成交易額超過10億多元。未來，隨著更多的采購方、供應方、互聯網物流提供商、互聯網金融提供商等入駐，建筑供應鏈上各個參與者在“筑集采”平臺上實現供應鏈的生態分布，從而形成龐大的互聯網平臺品牌效應。

品牌文化提升企業社會形象。企業品牌不僅僅是體現在產品上，更是反映在公眾形象上。品牌文化在這方面扮演著不可或缺的角色。近年來，我們提出了建設“幸福三建、偉大三建、責任三建，成為受社會尊敬的偉大企業”的文化理念，在企業內部，我們在所有項目部創辦了“農民學校”，總部創建了商學院，培養新型的建筑工人，培育過硬的鐵軍隊伍。同時，建立“事業合伙人制”，讓每一個人都成為企業發展的主體，讓三建成為每一個人的事業平臺。在企業外部，我們堅持以“為地方經濟服務，為中國建筑業作貢獻”為己任，感恩奉獻，回報社會。近5年來，我們為助困、扶貧、救災等慈善和公益事業共捐款2億多元。2014年以來，我們先后贊助成立南通三建珂締緣青少年足球俱樂部，與德國沙爾特04俱樂部合作進行中德足球青訓，為國家培養足球后備人才；發起成立“南通三建中華明尚基金會”，推出了“足夢中華”、“農工啟航”、“贏在校園”等慈善計劃，讓社會共享企業發展成果。

品牌文化是企業的立企之基，興企之源。現在，南通三建正努力實現從“中國500強”邁進“世界500強”的宏偉目標。我們將把創建品牌文化提升到企業發展戰略高度，使其真正成為企業核心競爭力和轉型升級展的助推力。相信，南通三建在品牌文化的引領下，關于建筑的故事將會更加精彩、更加迷人！