探索“民生服務綜藝表達”

陸之瑞的職業生涯在今年終于出現了轉機。

從上海戲劇學院主持人專業畢業后，陸之瑞順利的進入了江蘇省廣播電視臺綜藝頻道擔任主持人，一眨眼，十年就過去了。這份工作成就了他，但十年的綜藝主持生涯卻也讓他覺得“深陷其中”無法自拔。他不喜歡固化，他想改變。

這種轉變隨著江蘇綜藝頻道的改版已經悄悄到來。

去年，從影視劇行業跨界而來的新任頻道總監石衛平，對綜藝頻道的發展愿景進行了重新設計，提出了頻道與主持人雙提升計劃，江蘇綜藝頻道開始在跨界融合的差異化道路上疾馳，眾多新項目紛紛上馬。今年，陸之瑞參與了頻道的綜藝真人秀，出演了話劇、電視劇，轉型讓他獲得了全新的視角和思路，這種感覺“前所未有”。

不止是陸之瑞，江蘇綜藝頻道的許多員工也都感受到了實實在在的變化。

今年，綜藝頻道開辟了“周日季播綜藝試驗田”，推出《綜藝兄弟連》《主播K歌王》《大學，我來了》等諸多季播真人秀，節目的大批量投入制作，也迅速盤活了團隊的能量，編導、攝像有了練兵的機會。

“當然，團隊工作強度因此增加，就會有人抱怨、不理解，拍真人秀，團隊吃了很多苦，但做過之后大家都很感激，因為只有頻道發展了，每個人才有機會展示自己。我們也看到了團隊人員的潛力，以后會做專業化的分工。”石衛平說。

2015年，江蘇綜藝頻道以“民生服務”為宗旨，“綜藝表達”為途徑，實現了全省覆蓋第一的目標。《震撼一條龍》作為11年老牌節目，始終在收視率及廣告營收兩方面保持常青態勢。《一轉成雙》自2014年4月改版后一直保持沖擊力，7月3日剛剛開播的《緣來不晚》勢不可擋，開播以來一直穩居省網榜首。在地面頻道普遍低迷的市場格局中，江蘇綜藝頻道始終不曾松懈，稱得上全國省級地面頻道中的翹楚。

打造跨地域跨平臺季播真人秀

風起云涌的衛視綜藝大戰消耗了觀眾過多的注意力，面對人力、財力、物力與衛視頻道的懸殊，石衛平轉戰綜藝圈后首先梳理頻道資源現狀，“我一直問自己，我們是誰，有什么，該做什么，最終發現核心競爭力就是穩定的團隊生產能力，團隊有能力進入季播真人秀領域。”

10月11日起，藝考生全景觀察類真人秀《大學，我來了》，在江蘇綜藝頻道、山東生活頻道、愛奇藝陸續播出。

江蘇綜藝頻道節目管理部主任吉敏告訴記者，“現在電視觀眾在迭代，地面頻道節目既要反映時代氣息，又要因地制宜，這次我們謹慎地選擇了藝考生，他們是花樣素人，有顏值、有話題性。這檔真人秀節目不是簡單的沖擊眼球，而是運用綜藝表達，記錄當代青年獨立成長的細節，反映他們的社會價值觀。節目的立意與頻道‘綜藝不一樣，娛樂新能量’的思想暗合，目標是要讓綜藝節目‘好看，有用’。”

石衛平希望通過節目對18歲的青春有所觀察，讓更多人從記錄中感覺到時代的特點，了解年輕人的狀態。“我們對藝考生的家庭背景、人物性格進行了不同定義，希望在記錄片和真人秀之間找到連接，把本土元素與綜藝創新結合起來，將人文訴求作為終極追求。”

她認為，從頻道近期發展的角度看，地面頻道覆蓋范圍小，如果不走合作之路，招不來金鳳凰。大家通過合作能慢慢建立相互信任。我們的服務意識與合作精神，也能給合作伙伴一種信心。從頻道發展的長遠角度分析，綜藝頻道不能僅僅是綜藝，不能無害、掙錢、好玩就行，還要強調對觀眾有價值、有能量、有營養。

“俺來也”是一家做校園020的品牌商，這家以往從不做電視廣告的企業，在這檔節目中做了深度植入。“他們看重的正是觀眾對平臺的信任，這也讓我們堅信傳媒公信力依然有價值。”石衛平表示。

婚戀雙響炮提升影響力

年初開始，江蘇綜藝頻道集中周五、周六晚黃金時間推出兩檔婚戀節目《一轉成雙》、《緣來不晚》，形成周末晚間婚戀雙響炮，探索綜藝與服務的融合，讓綜藝節目對百姓有了實際用處。

《一轉成雙》定義為現代婚姻家庭啟示錄，創辦以來已經為150多對真實夫妻進行調解，現在來自四川、新疆等省份的觀眾、甚至加拿大的華人都給節目打來求助電話。“2013年我們做過年輕人求婚求愛的題材，2014年4月改版成為婚姻調解節目，2015年一直是高漲態勢，節目播出時間段與《非誠勿擾》完全重合，但卻是江蘇省網收視連續20周當天時段的收視冠軍。”制片人崔寰介紹，節目一年來能持續收視爆表，除了精準定位于“遠比戲劇精彩的真實婚姻”題材外，還倡導“拯救婚姻，捍衛愛情”、“勸和不勸分”的主流價值觀。

“節目的一個個鮮活案例，精彩、真實的程度遠超電視劇，而心理專家與法律專家的分析，也給觀眾帶來實實在在的啟發和教育意義，很多正能量的東西在里面。”制片人崔寰感同身受地說。

《一轉成雙》也讓主持人陸之瑞名聲大噪，節目在騰訊視頻播放后，很多觀眾評價，這么年輕的主持人能夠駕馭這樣的說理節目，清楚地把握人生情理，彰顯了年輕人對婚姻、責任、家庭的擔當。

陸之瑞認為，與衛視節目的高大上形象相比，《一轉成雙》放下身段，深入到百姓生活，給中低層老百姓話語權和傾訴的平臺，讓他們能表述心中的委屈，內心得到釋放。“我們沒有追求華麗的舞美場面，更多的是把一個有廣譜性的故事講出來，讓坐在家里的大爺、大媽、叔叔、阿姨感受到——哎呀這不就是我的生活嗎，進而產生共鳴。”

目前，《一轉成雙》的版權已經銷往10多個地面頻道，石衛平透露，“很多影視頻道喜歡買這檔節目，婚戀真人秀接地氣，婚姻家庭的故事性比較強，地域色彩不濃郁，比電視劇集數多，當買不起電視劇要找替代品時，這樣的產品性價比非常高。預計未來會成為電視劇采購的一個補充。”

作為婚戀雙響炮的另一個搭檔節目，《緣來不晚》從青年晚婚、中老年相親切入婚姻家庭生活。節目7月3日開播即和《中國好聲音》狹路相逢，但是迅速形成了固定收視人群，本省收視率一直保持周五同時段第一名。監制陳亞輝認為，之所以敢和現象級節目正面交鋒，是因為抓住了社會趨勢性的元素，《緣來不晚》聚焦資深單身人士，以及中老年再婚人群，晚婚與再婚都是社會熱點，很有故事性。

石衛平對“婚戀雙響炮”時段寄予厚望，“今年七夕《一轉成雙》舉辦了金婚盛典大型地面活動，明年還要積極打通節目間的融合，推出春秋季萬人相親會，七夕《金婚盛典》，年末《百姓春晚》等系列大型活動，提高知名度，讓活動變成價值，除了收視市場外，還在營銷、時段、資源配置上都有所提升。”

常青節日不能重復自己

一檔節目做得再完美，觀眾看久了終究會審美疲勞。如何在激烈的電視市場中屹立不倒且呈上升態勢？湖南衛視的常青節目《快樂大本營》用“適合大眾口味，跟隨潮流并引領潮流”給出了答案。觀察《震撼一條龍》發展之路，亦能發現異曲同工之處。制片人王美橋道出成功關鍵——最重要的是變化，“觀眾看著我們長大，我們不能重復自己。”

2004年《震撼一條龍》上線時，項目大都定位于年輕人選秀題材；到衛視選秀崛起時，又成功轉戰游戲、競技沖關類主題；近兩年，結合晚間6點的開播時間，再次聚焦孩子和老人群體。始終老樹新芽，充滿生機。同時，《震撼一條龍》致力打造草根大舞臺，培養“民星”，曾為超女快男輸送過很多優秀選手，可謂走在行業創新前列。

據王美橋介紹，安徽、山東、黑龍江等多地的城市臺、地面頻道，都曾到《震撼一條龍》取經，節目中的《青春舞曲》《加油社區》《辣妹熱舞》《民星唱翻天》《萌主駕到》《小鬼當家》等項目都成功輸出，成為地面臺節目交流的熱門品牌。

但綜藝節目不是民生新聞，每天播出翻新花樣不容易。《震撼一條龍》著力做民生，強調互動性。“在微信還沒興起時，我們就通過短信、彩信，微博持續和用戶互動，最近推出微信公眾號，線上線下形成互動。比如《神廚老媽》就把播出的菜搬到微信上去，讓觀眾在電視上沒有學到，在微信上也能看到。此外，《萌主駕到》還采用了APP上傳視頻投票打分的互動方式。”王美橋說。

眾所周知，地面頻道的節目廣告銷售難，《震撼一條龍》作為次黃時段節目憑借為客戶貼身定制的優質服務在市場上打開了一片天地。

“每年運作10-12個項目，有超過半數能實現銷售，其中不乏知名品牌企業。比如，我們為新絲路模特大賽定制選秀節目，為可口可樂辦音樂節、霸王餐挑戰賽，配合雪花勇闖天涯做競技類節目。這些對于品牌企業來說非常有價值，我們的節目每天都播，傳播量比硬廣效果好很多。”王美橋介紹。

吉敏告訴記者，近期，江蘇綜藝頻道開發的APP搖搖樂系統，也開始為廣告客戶所青睞。比如，碧生源作為《江蘇方言大賽》的冠名商，除了投入冠名、硬廣外，就非常在意APP和地面推廣活動。APP已經成廣告經營的一種有效補充。

陳亞輝表示，“我們在APP上鋪了一些商品，主要目標不是贏利而是服務，大家可以在線上買到比市場上更便宜的商品，APP有用了就不會被刪掉。同時，還要讓APP有內容，成為彌補線性播出缺陷的有效方式，穩健地把他做成傳統平臺的延伸和補充，積累到一定量時自然會有客戶感興趣。”

移動互聯網的興起，改變了年輕人看電視的方式。石衛平希望APP能夠把更多節目觀眾吸引住，“20年來我們有很好的群眾基礎，有中老年觀眾，也有從小就看《非常周末》的80、90后，中老年用戶可以通過《百姓護照》互動，用智能手機的年輕人就可以上APP，讓觀眾參與有了選擇性，用互動方式提升觀眾的忠誠度。”