搶灘周播劇，為何東方衛視能一炮打響？

若放在前些年，周播劇還是被業內人士和電視觀眾嗤之以鼻、認為難成氣候的電視產品，但如今，它已經躋身成為與季播綜藝、日播劇場博弈的收視利器。今年，東方衛視自然也沒放過這塊“肥肉”，搶在明年周播劇被一線衛視大范圍納入版面之前，率先從10月15日起的每周四晚開辟周播欄目劇《心跳80分》，頭一炮便是制作陣容堪稱豪華的懸疑愛情劇《他來了，請閉眼》。

年度大劇《瑯琊榜》《偽裝者》的原班制作團隊，已經讓《他來了，請閉眼》未播先紅，其播出表現也不負眾望，首播CSH50城平均收視率0.76%，播出當晚登頂微博話題榜。截止播出第三周，東方衛視《他來了，請閉眼》持續位列同時段排名全國第一。試水周播欄目劇，東方衛視緣何可以一炮打響？

東方衛視開啟周播欄日劇時代，引領電視文藝創作新形式

今年七月，東方衛視首次宣布將開啟周播欄目劇時代，上海廣播電視臺臺長、上海文化廣播影視集團有限公司總裁王建軍在發言中表示。東方衛視周播欄目劇的啟動，是轉型中的SHG面向電視劇市場變化的一次積極創新應對、一種敢為天下先的態度彰顯。

SMG影視劇中心對周播欄目劇進行了歷時九個月的調研和籌備。“我們充分考慮了東方衛視的優劣勢。劣勢是原有觀眾年齡偏大，而且周播形式每周只有一天，比競爭臺少；但我們有后發優勢，對劇作進行了更成熟的調研，而且我們保持了比較開放的心態，與互聯網進行合作。”SHG影視劇中心主任助理李捷文表示，在此基礎上，東方衛視周播欄目劇形成了和其他平臺的差異競爭點。

在播出形式上，東方衛視采取了有別于其他衛視的“周播欄目劇”形式，邀請了主持人在劇集的開頭與結尾對前一集進行回顧、下一集進行預告，同時更對劇中的懸疑點進行解說，幫助觀眾更好地理解，使得劇集更扎實、飽滿，突破性地嘗試開創了電視文藝的新形式。

注重情節強度，以質量帶口碑

IP劇在周播劇市場的地位越來越高，甚至幾乎霸占了收視榜的整個江山。東方衛視《心跳80分》首選就是國內的大IP劇，而且在大IP里聚焦新IP，以抓最新的話題度。“我對IP市場關注了很久，對新IP市場情有獨鐘，新IP里有一定情節密度的早就注意到了。”對于為何選擇《他來了，請閉眼》作為周播欄目劇首秀，李捷文稱這和同名超人氣推理“懸愛”小說的高人氣品質不無關系，作品風格又正對東方衛視口味。

在題材氣質和敘事特色上，東方衛視周播劇場要求略帶英劇美劇元素、有一定的情節強度且帶有都市氣質。“東方衛視的觀眾更喜歡英劇美劇的風格，同時強調有情節、有內容，制作精良，因此合作方首先考慮國內外的優質團隊。”這形成了周播劇場《心跳80分》的明確定位，也和其他平臺形成了差異化競爭區隔。

在IP選取和制作方面，東方衛視都將強情節列為必要條件。因而，基于海派文化、精英階層定位的東方衛視在周播欄目劇策略上，追求情節密度，瞄準都市人群。

李捷文表示，選擇《他來了，請閉眼》的原因很簡單，“它有利于尋找和聚攏新的受眾，周播欄目劇的受眾是以前東方衛視沒有的一群人。”她介紹，這群人以25歲為周邊，主力觀眾群希望在25-35歲之間。

“我們不是走廣告先行的路線，而是要以精品打造質量、口碑，在最短時間內培養相對穩定的年輕觀眾群。以質量帶動口碑，以口碑實現觀眾群的聚攏。”李捷文直言，東方衛視將用好劇把《心跳80分》打造成有影響力的劇場，然后再進行全年版面招商。

柔化懸疑。提純愛情

以熱門網絡小說為基礎，金牌制片人侯鴻亮與孔笙、張開宙團隊打造，一班實力派演員領銜，再加上《瑯琊榜》作者海宴親自操刀改編，《他來了，請閉眼》可謂實現了“三保險”。

李捷文表示，合作方的選擇和整個團隊的組建，都是自然而然的，“侯鴻亮團隊一直是我們非常好的合作伙伴，搜狐也是非常開放的互聯網公司，我們共同找了一個合作的點。”至于主演的選擇，霍建華曾和侯鴻亮團隊在《戰長沙》中有過合作，因而被認定為男主角薄靳言的不二人選，“很早就定了”。而馬思純是東方衛視和搜狐都堅持要選擇的，“周播劇的用法是成熟卡司帶新人，最好還是電影新人、處于上升期、有話題的，特別強調都市氣質加實力。選擇馬思純主要是因為《左耳》，她的都市氣質很鮮明。”李捷文說。

此外，IP劇通常要面對的一個問題是改編與原著間的關系把握。雖然制片人侯鴻亮也曾表示，《他來了，請閉眼》的影視版確實是一個不小的挑戰，但在李捷文看來，侯鴻亮團隊就是以尊重原著出名的，因而，在改編原著方面壓力不大，“丁墨寫的這類‘甜寵懸愛’風格的東西在熒屏上沒有過，愛情加懸疑一定可以形成一個類型化的主題。”

從首集來看，《他來了，請閉眼》還原了原小說的“甜寵懸愛”風格，并用音樂的渲染、整體畫面的色調營造氣氛，巧妙“柔化”了懸疑劇情，憑借簡單幾個鏡頭語言，便將原著的緊張氣氛躍然紙上。在愛情戲的處理上，則是“高甜度”還原。事實上，這是侯鴻亮團隊首次嘗試濃度如此之高的愛情劇，但得到了原作者丁墨的高度評價，“這是我追求的愛情與懸疑的平衡點”。

首周播出后，東方衛視版和搜狐版的差異剪輯，也引起了不少觀眾的關注。對此，李捷文解釋，“東方衛視版更簡潔，節奏更快，我們淡化懸疑，希望還大家一個干凈的熒屏環境，更舒適的觀劇感受。”她認為，形成目前觀眾看到的剪輯，主要在于“電視人的自律”。

豪華陣容、熱門IP、氣質獨特，再加上平臺收視慣性輔助，東方衛視試水周播欄目劇場，實現成功搶灘。“我們之前預期是同時段第三或第四，周播欄目劇比綜藝的制作成本低很多，這次的表現是個開門紅，會激發我們下一步的創作。”李捷文言語間難掩興奮。