新經濟形勢下專業市場發展現狀分析

摘要：文章主要以浙江省金華市農產品批發市場、 浙中建材市場、二手車交易市場、汽配城、澧浦苗木城這五大專業市場為調查對象，采用問卷發放和現場訪談方式了解這五大市場各自經營現狀普遍存在管理欠缺、信息不暢等問題。尤其大部分專業市場對電子商務的運用為零。對此文章做了一些分析并提出了一些改善、發展的建議。

關鍵詞：專業市場；現狀；電子商務；發展

在國民經濟平穩運行、人民生活質量逐步提高的現代新經濟形勢下，探究專業市場國際化的方向及模式已經成為新的研究主題。作為引領現代市場發展的龍頭產業——電子商務，為專業市場發展和創新帶去新的契機。浙江省金華市金東區作為一個具備電商先鋒性質的地區，同時又兼具優越的地理位置和雄厚的產業集群兩大優勢。如何讓專業市場的發展可與電商相互配合、相互促進，將是推動金華市專業市場轉型升級的重要手段。本文以金華市五大專業市場作為調查對象，采用問卷和訪談兩種形式，發放問卷50份，回收有效問卷40份，通過SPSS和交叉分析提煉相關數據進行說明。

一、五大市場交易額情況

分別對金華五大專業市場2008年至2013年5年間的成交額進行調查，分析專業市場的發展情況。

由表1可以看出，2008至2013五年間，金華五大專業市場銷售額都呈上升趨勢，但是在2012年均有所下降。同時，可能由于不同市場不同的方針和因素所致，有的專業市場波動特別大，比如說二手車交易市場，受到外界影響比較明顯。而有的市場則得益于專業市場的建立其發展比較可觀，比如說澧浦苗木城、汽配城其成交額有較大幅度的上升，說明專業市場的形成有助于產業經濟的發展，但是如何發展的更規范更長久則需要形成一個計劃性的戰略方針和多方的配合。

二、五大專業市場的信息化經營

（一）浙江金華農產品批發市場

作為全國十大優秀果品批發市場之一，金華農產品批發市場場占地201畝，銷售輻射浙江、江西、安徽、福建、廣州、上海、北京等省市。為探究農產品這一專業市場的現狀與發展，主要從展會和電商兩大方面展開敘述。

1. 會展經營。

把“對農產品展銷戶的支持度”與“農產品市場上會展舉辦的情況”進行交叉對比，分別了解不同視角下商戶對會展舉辦的支持程度。

由表2可得，76%的商戶支持農產品市場舉行展銷會，只有8%的商戶不支持。由此說明，展銷會為商戶帶來的利益是比較可觀的，受到眾多商戶的支持。

2. 物流和電商平臺。

通過調查“商戶對物流與電商平臺建立的支持程度”了解物流與電商平臺對專業市場的影響。

由表3可知，60%的商戶支持建立物流和電商的營業形式。第三方物流與電商可以為農產品市場提供更多更方便的盈利機會。

（二）浙中建筑裝飾材料市場

金華浙中建材市場建筑面積250000平方米，其內部包括各種散買的家居建材，同時也入駐多家家具配套服務品牌，整個市場的人流量并不多，其在電子商務的發展如表4所示。

表4數據顯示：

1. 目前建材市場開展電子商務模式的經營戶較少，只占24%。

建材市場對外信息不通暢，客流量很少，電子商務模式并不流行。

2. 經營戶對電子商務的支持度較高。

無論建材經營戶是否已經開展電子商務的網絡銷售模式，都教支持以電商的銷售模式來促進銷售。

3. 電子商務是經營戶的銷售量有小幅度上升。

如圖1所示，電子商務模式使得對外聯系密切，信息通暢，網絡的信息化促進了建材市場的發展。電子商務模式不僅可以帶動相關產業的發展，還可以減少商品滯留，并且加強了物流和經營者之間的協作。有利于建材市場今后的發展。

（三）金華市二手車交易市場

金華二手車交易市場成立時間較短，總體上經營戶較少，客流量也并不多。其主要依靠網絡經營的商戶也并不多。

根據表5和圖2對電子商務相關情況的統計可得：電子商務可以有效促進經營戶銷量和利潤的上升，同時也獲得了大部分商家的合力支持。但是在當前，電商所占比例只有20%。

（四）金華汽配城

金華汽配城所處地理位置比較優越，但是內部環境比較混亂，商家素質偏低。同時在電商環節的發展也比較落后。

根據表6數據顯示，汽配城電商的占有率為0%，但是支持率能達到88%，表示汽配城在未來的發展應該開拓電商平臺。

（五）金華澧浦苗木城

金華澧浦苗木城主營各種苗木花卉，經營面積近9萬平方米，設有4500平方米中心會展廣場。其在電商領域的普及程度也并不大。

結合表7和圖3對苗木城經營戶當前使用電子商務模式統計可得：

1. 絕大多經營戶并未使用電商網絡形式。未使用的多達84%，僅16%已開展。

苗木屬于傳統種植行業，一般以農民為主，所以對于網絡的電子商務銷售模式并不理解，為此電子商務并不盛行。

2.但大多經營戶仍希望可以開展電子商務的經營方式。

3.電商下的銷售情況依然是不太樂觀。

數據顯示：75%銷貨量基本不變，只有25%是小幅上升。

電子商務銷售模式下，銷售情況并無多少變化，采用電子商務的比例較少。

三、專業市場問題總結

以上數據主要展示專業市場在現今信息化市場條件下采用電子商務的情況，通過對這五大市場進行了解調查，主要歸納以下須待解決的難題。

（一）布局不夠合理，基礎設施落后

專業市場規劃略有不足，各種不同類型組織和企業自發投資建設市場，導致出現市場布局不合理、重復建設、空殼市場以及市場配套設施不完善等現象。特別是土地問題（征地政策處理，土地指標落實），嚴重制約了專業市場擴張發展。同時專業市場的配套設施還不夠完善，配套功能不全，倉儲物流基礎薄弱，也包括缺乏現代網絡模式下的電商和展會交易。

（二）品牌建設力度較弱，資源配置低下

品牌的所有者是誰，這是品牌建設首先要解決的問題，產權關系不明晰，就很難對品牌實現有效地投資、管理及維護。當前專業市場內經營戶對加強品牌建設的意識還比較薄弱。

（三）規劃滯后，信息化程度較低

市場之間信息堵塞，并且市場經營戶缺少彼此交流合作。同時現代專業市場普遍呈現人員缺少、資金和物料供應不足的狀況，整體規劃和市場資源的配置方面遠遠做得不夠。

四、改進專業市場的措施

（一）努力完善專業市場服務功能體系

1. 優化市場基礎設施的建設。

通過鼓勵有條件的市場按照“量力而行、有序發展”的原則，加強市場公共交通等基礎服務設施建設和市場周邊道路、橋梁建設改造。

2. 加大專業市場自然環境建設和改造力度。

加強市場供水、污水、雨水、燃氣、供熱、通信等各類地下管網的建設、改造和檢查。并完善市場防洪設施，健全預報預警、指揮調度、應急搶險等措施。

（二）建立以品牌為支撐的新型戰略

1. 打造專業批發市場商品品牌和自身品牌。

市場可把發展品牌的著力點放在招引具有行業領先優勢的大品牌，帶動行業內的協調合作和群體發展，構成立體品牌群。同時也可通過全面拓展市場綜合服務功能，打造本市場在消費者和客戶心中的服務大牌。

2. 構建專業市場形象品牌。

除在市場建商品品牌和服務品牌，樹立全面的市場形象品牌也是至關重要的。市場可通過多種渠道確保品牌形象得以宣傳和創新。例如做好公關與廣告。

（三）促進專業市場與電商的融合，實現信息化

1. 推動電子商務的建設和規劃。

將電子商務產業作為專業市場主導產業，成立電子商務產業發展工作領導小組，統籌協調電子商務發展，及時解決電子商務與專業市場發展中的重大問題。

2.. 過人才培養為信息化建設提供支持。

針對專業市場經營戶、傳統企業及社會各階層人員培訓，力爭形成一批能熟練進行電商操作的本土網商。加強彼此信息溝通，提高信息網絡化水平。

四、結語

現代化的專業市場在提高日常管理水平和商戶經營培訓的同時，還應全面建設信息化水平下電子商務和物流的聯系與配合，以此促進專業市場規模化、科學化、信息化發展。

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（作者單位：金華職業技術學院）