政要掌權拼顏值

在西方政治中，政治人物的外貌在政治傳播中被無限放大；顏值高的政要，在競選和上任后的一段時間里，其獨具魅力的顏值效應依然暗暗發揮著影響。

“以貌取人”的政治邏輯 一個名為“最性感國家領導人”的網站博得了不少關注。這家網站把各國領導人按照長相排名，位列第一的是丹麥美女首相赫勒·施密特。美國總統奧巴馬排在第15位，俄羅斯總統普京則位列第33位。心理學家分析，選民在政治活動中往往會根據候選人的外貌來判斷他們是否有能力，是否勤奮、誠實、可信。特別是在其他信息不足時，長相就成為最直觀的判斷標準。

然而，最性感元首網站的排名卻很可能傷害了大部分中國人民的感情，奧巴馬整整領先了普京17個名次。其實，普京與奧巴馬的相貌氣質有根本差別：“硬漢”普京無論何時都像一個威嚴、全能、說一不二、可以把命運托付給他的父親或大哥，而奧巴馬的溫和友善、富于魅力、活力，看上去更像一個值得信任的職業理財經紀人。

今天的西方國家，幾乎找不到普京這樣的硬漢型政要。但二戰期間這種硬漢政要曾如雨后的蘑菇遍地開花：希特勒在宣傳畫中永遠不會微笑，他的臉和身體永遠緊繃，目光穿透力極強，富于侵略性；墨索里尼則一直抿著嘴，高昂著標志性的大下巴，公開場合同樣罕露笑容。甚至連胖乎乎的丘吉爾也喜歡以滿臉堅毅、自信的形象示人。但戰后的西方民主國家，目光堅定、表情堅毅的硬漢型政治家明顯不太討人喜歡，甚至會引起選民本能的警惕——也許是習慣于自己做主的選民不喜歡長得太像容易為人做主的政要。到底心儀普京式的顏還是奧巴馬式的顏，其實折射的是對國家首腦完全不同的信任和托付心理。

電視競選催生高顏值首腦 說到長相和政治成功的關系，美國1959年那個總統選舉的老掉牙故事總是會被反復提起。在美國歷史上第一次有電視直播的總統候選人辯論中，那些電視機前的選民都認為肯尼迪贏了第一次電視辯論，而收音機前的選民則認為尼克松表現不錯。幾乎所有人都認為尼克松吃了電視的虧。在電視鏡頭中，尼克松胡須雜亂，表情疲憊，完全是一副汗津津的病態樣子；而肯尼迪陽光千練，顯得冷靜自信。

隨后，美國人還把70歲的大帥哥羅納德·里根送上總統寶座；在1992年選舉中，那個在海灣戰爭中保護美國利益的老布什同樣完敗給了兩個帥氣年輕人組成的競選組合。根據政治學者事后分析，比爾·克林頓和艾伯特·戈爾的年輕面孔迎合“新—代”美國人的審美。