企業形象設計中色彩的設計原則

【摘要】：企業形象是指社會公眾和企業職工對企業的整體印象和評價。這種印象和評價反映了人們對企業的綜合認識和總體評估，是對企業的方方面面進行全方位整體考察分析后得出的總結論。所以企業形象設計中色彩的設計也應隨著企業文化的改進而更新。

【關鍵詞】：企業形象設計;色彩;設計;原則

一、企業形象設計與企業理念的關系

企業形象是多方面的，如產品形象、包裝形象、廣告形象、服務形象、環境形象、公眾形象等，各個方面的形象匯總為企業形象，所以說企業形象是一個復合指標體系。

企業形象設計也就是CI，是Corporate Identity的縮寫。Corporate解釋為公司、法人、團體等，也可指企業，包括服務機構、事業單位等一切法人組織。Identity解釋為同一性、獨立性等。

企業理念在企業形象中被稱作為理念識別（Mind Identity簡稱MI），是確立企業獨具特色的經營理念，是企業生產經營過程中設計、科研、生產、營銷、服務、管理等經營理念的識別系統。是企業對當前和未來一個時期的經營目標，經營思想，營銷方式和營銷形態所作的總體規劃和界定，是最高決策層導入企業識別系統的原動力，是企業的經營理念與精神文化的體現，屬于企業的意識形態范疇。

一般來說，企業理念是企業全體或多數員工共同一致，彼此共鳴的內心態度、意志狀況和思想境界。它可以激發企業員工的積極性，增強企業的活力。

二、企業形象設計中色彩的表現方法

根據有關的試驗表明：人們所獲信息的80%是從視覺得來的，但人們在看物體時，最初20秒內，色彩的成分占80%;消費者一般在20秒內對形象作出判斷，形成80%左右的第一印象。……