中國傳統文化在視覺傳達設計中的應用

摘要 中華民族燦爛的傳統文化流傳至今早已滲透到我國的各個領域，尤其在視覺傳達設計中的應用表現更為明顯。為了更加細致地了解中國傳統文化在視覺傳達設計中的應用，本文將通過三方面來進行闡述，即視覺傳達設計中傳統造型的融合與內化，傳統色彩在視覺設計中的運用以及其他各種傳統元素在視覺設計中的應用。本文通過列舉例子的方法對這三個方面進行分析。其中傳統色彩的應用和傳統元素的應用做重點分析，造型的融合與內化做簡要分析。

關鍵詞：傳統色彩 造型藝術 傳統元素 視覺傳達設計

引言

中華傳統文化之所以經歷如此悠久的歷史還依然璀璨，是因為它在發展的過程中形成了自己的特色。它所形成的各種元素都代表了中國傳統文化的內涵。例如大紅色和金黃色、皮影、熊貓形象、武術、書法、京劇臉譜等，這些文化元素都蘊含著中華民族優秀的文化精神，在悠久的發展歷史中滲透著中華兒女深層的情感體驗。這些傳統元素也成為現代視覺傳達設計中進行創作的靈感，是各種藝術品誕生的源泉。這樣的設計不僅展現了中國獨特的風格，同時還在激發中華兒女審美體驗的同時，向其他民族展示了中國博大精深的內涵和鮮明獨特的風采。

一 傳統造型藝術在視覺傳達設計中的應用

在造型方面，現代視覺傳達設計很好地將中國傳統文化中極具代表性的元素運用其中。例如，2008年北京奧運會吉祥物的設計，其中福娃晶晶的設計很好地運用了大熊貓和水蓮花瓣的造型。憨態可掬的晶晶通過大熊貓這一造型傳達出來它的性格，其頭部紋飾宋瓷上的水蓮花瓣將中國傳統文化凝結于一身，整體為黑色，與奧運五環中的黑色環相對應，象征著和諧共存，既表現了它的憨厚樂觀又充滿了力量。除了晶晶，其他四個福娃的造型設計也深受傳統文化的影響，由于這五個福娃的設計既有鮮明的民族特色，又具有鮮明的時代特色；既具有深厚的文化底蘊和美好的期盼，又將幸運、激情、繁榮、歡樂以及健康這五種祝福寄托其中，因此深受世界各族人民的喜愛。“福娃”形象以非常強的親和力以及可視性充分展示了中國人的智慧，簡單的“北京歡迎你”傳達了中國人民歡迎世界人民到來的心聲。這一創意也正印證了“民族的優秀文化也是世界的”。由此我們也可以得知，通過作品展現民族文化精髓的同時，突出產品的價值和設計中融入的情感，這樣才能設計出真正的具有審美價值的優秀作品。

二 中國傳統色彩在視覺傳達設計中的應用

色彩不僅僅是一種視覺感受，更是一種要傳達的信息，因此在現代視覺傳達設計中，色彩起到了非常重要的作用，在設計中對色彩的選擇也是第一位的。而現代色彩設計受到了傳統文化的影響呈現出返璞歸真且多樣的特點。色彩是一種對美的追求，它不僅起到抒情表意的作用，更體現了一個民族的發展水平，也呈現出了整個國家的文明程度。正因為如此，我們文化工作者才不斷地深入研究傳統色彩，研究各種色彩的搭配與組合。我們通過對傳統色彩應用規律的研究與借鑒，并將其運用到現代視覺傳達設計中，因此現代視覺設計不僅具有有時尚的色彩，更融入了傳統文化。這樣受到傳統文化影響的視覺設計不僅傳達出一種視覺語言，同時也流露出一個民族的文化心理。假如借鑒沒有傳統色彩，那現代設計也便會黯淡無光。

1 標志設計中對傳統色彩的應用

我國的國徽國旗設計就采用了大紅色和金黃色的組合。兩種顏色相互配合、相互襯托，熱烈又不失渾厚，非常貼切地表現出我國傳統色彩的特征和中華民族的優秀文化藝術。這也成為我國乃至世界色彩設計的典范。再如，2008年北京奧運會會徽的設計。“中國印——舞動的北京”將五環徽、中國字以及肖形印完美地結合內化，在深沉中不乏活力，筆畫的浮動見證歷史與現實的交融。豐富的歷史信息和具有代表性的文化精髓都濃縮于紅色的印泥和巨型方印之中，使得傳統與現代相交融，也是一個非常出色的設計作品。

2 環境設計中對傳統色彩的應用

如今一個城市的發展不僅表現在對環境保護的關注，更表現在開始關注于環境設計中的審美。與一個城市的悠久歷史相同，該城市的環境色彩也同樣悠久。環境色彩不僅展示了一個城市的風格，而且沉淀了整個城市的文化。

在城市環境色彩設計中，我國古代的匠師最擅長使用的色彩是五行學說里的五色。“五色觀”受到《周易》陰陽五行的傳統哲學的影響。五個方向用五種顏色來表示，五種色彩又與圖騰相結合，形成“青龍、白虎、朱雀、玄武、中央黃色”，與神相合則為“東方青帝、西方白帝、南方赤帝、北方玄帝和中央皇帝”。不同的顏色蘊含著不同的象征意，如白色代表奸詐小人，紫色代表智勇剛毅。以紫禁城的建筑色彩為例，紫禁城中將五行學說中象征喜慶的紅色運用得非常充分，紅色的宮墻、紅色的檐墻、紅色的門窗、柱框等等。最為鮮明的是坤寧宮室內的紅色，在朱紅的板上點綴瀝粉貼金，高貴華麗。因為朱紅代表權力和地位，因此普通百姓家的門柱多是黑色，極少出現紅色，也只有在逢年過節的時候貼上紅對聯或身著紅服飾而已。

3 包裝設計中對傳統色彩的應用

樸實、單純而又強烈的色彩出自原始的巖畫當中；富麗濃艷的色彩代表著權力和富貴，這樣的顏色出自宮廷或社會地位高、經濟富裕的氏族所使用的器具之中；含蓄、淡雅的色彩象征著中國文人超脫的精神；清新的色彩象征著世人積極樂觀的心態；華麗的色彩則是出自傳統的工筆重彩之中。除此之外還有很多色彩出自我國傳統文化遺產中，并成為各種藝術設計的靈感。我國的傳統色彩在各種包裝設計中運用得相當廣泛。由于傳統色彩的搭配組合素材來源很廣，所以雖然色彩所營造的氛圍比起色彩本身使人們更加印象深刻，而且這也增加了包裝設計的表現力。

例如，我國設計大師陳幼堅先生非常善于將傳統文化運用于視覺傳統設計之中，他所設計的作品風格傳統而又時尚，既充溢著傳統文化的神韻，又散發著時尚新潮的優雅，將東方和西方文化，傳統和現代文化有機地融合在一起。以陳先生設計的茶葉罐作品為例，該作品以“黑紅黃”為主要色調，黑色沉穩，紅色與黃色雅致，在以黑色為底色的設計中點綴些許紅與黃，將濃濃的中國味淋漓盡致地流露出來，那種文人品茗的雅士情調深入人心。這件作品也被稱為陳幼堅先生設計藝術的精髓。這樣的設計不僅傳遞了商品的信息，達到廣告的作用，同時由于借鑒和運用了傳統色彩，而將特定的情感內涵也融入了這些商品的包裝之中。

三 中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用

1 剪紙元素在視覺傳達設計中的應用

剪紙作為我國流行的民間藝術，以其濃郁的生活氣息和逼真的形象之美，在不斷地發展中被運用到各種設計之中，成為現代視覺傳達設計的重要創作元素。剪紙設計材料簡單、成本低，而且深受廣大民眾的喜愛，因此設計者順應“越是民族的，就越是世界的”這一潮流，將民間剪紙運用到設計之中，并出現了許多優秀的設計作品。

例如，“陜西傳統名食”的包裝設計，這件設計作品把陜西當地的民間剪紙引用到特色食品的包裝設計里，它把獨特的民俗通過剪紙畫面表現出來，不僅突出了作品的地方色彩，還為其增加了趣味性。這樣的包裝設計很好地吸引了消費者的眼球，從而促進了這種具有地方特色的傳統食品的銷售。這是剪紙元素在視覺傳達設計中得以應用的最成功的案例之一。此外，剪紙元素還運用到了藝術字之中及其它方面。

2 吉祥元素在視覺傳達設計中的應用

中國的吉祥元素有很多，比如梅竹等吉祥植物、龍龜鶴等吉祥動物。無論是吉祥植物還是吉祥動物都表達了人們對美好生活的期盼和祝福。這些吉祥元素寄托了百姓子孫滿堂、長壽、升官發財、迎喜納福的向往，同時也將中華民族精神隱藏其中。所形成的最典型的中國吉祥元素就是龍圖騰。龍圖騰不僅在中國盛行，在世界各地也具有特定的象征意義。將吉祥元素運用到現代視覺傳達設計之中，使得作品的藝術效果更加豐富。比如，我國的申奧標志設計中就用到了吉祥圖案“盤長”，這一設計以國畫中的寫意手法，傳神含蓄地把奧運五環、運動員和中國結這三個元素相互融合內化，在表達運動和激情的同時，向世界展示了中華傳統獨有的和諧意蘊。

3 水墨元素在視覺傳達設計中的應用

對于眾多熱愛傳統文化的視覺傳達設計者來說，水墨元素是其進行創作的一個非常好的傳統元素。水墨元素以中國風格的樸素美和其所創造出來的意境美讓人印象深刻，所以對視覺傳達設計產生了非常大的影響。水墨元素以線條來勾勒形象，無論是書法還是國畫，每一種藝術都通過流動轉折的線條表達出一個韻味十足的藝術世界。同時，這種變幻的線條用或深或淺的筆畫流露了一種自然之美和率真之氣，這樣的或粗或細的墨跡通過豐滿的韻味將耐人尋味的人生哲理折射而出。水墨藝術的特點主要體現在線條的變化和留白的使用當中，具有內斂氣質的線條和留白部分將內含的意味藏而不露，不張揚，不顯露。

水墨元素那種咀嚼不盡的美韻以極其含蓄的美感給人一種回味無窮的視覺體驗。這種深厚的文化底蘊更蘊含了我們中華民族的共同情感。它所營造的那種意境是一種內在的審美體驗。這種內在美通過樸素美和意蘊美呈現出來。整體構圖簡單卻獨具匠心，那種對點線面的運用、對黑白線條的勾勒、疏密、曲直、深淺、剛柔的對比，通過不同形式的搭配組合表達了藝術的韻律感和快慢變化的節奏感，給欣賞者一種視覺上的沖擊，體現出一種藝術張力。

一些具有中國風的設計多是將水墨元素和印章、書法相組合，同時又融入現代具有時代特點的元素，這不僅體現了現代視覺傳達設計的理念，而且把中華博大精深的傳統文化思想傳達出來。例如，沈浩鵬為上海平面設計師專業委員會設計出的標志就很好地運用了傳統水墨元素。整體設計以濃墨為主色調，背景上的美術字將主題顯現出來，這種不斷變化的線條之美體現了一種藝術的張力。墨跡與藝術字兩種意象構成圖和地，二者相互襯托。水墨元素在現代視覺傳達設計中發揮了越來越重要的作用。

結語

通過上面的分析可以發現，現代視覺傳達設計的精品或多或少都借鑒了中國傳統文化。中國傳統元素也為視覺傳達設計起到了錦上添花的作用。在視覺設計中，對中國傳統文化的運用不僅是現代設計理念的體現，更是傳統文化的象征和流露。中國傳統文化經歷五千年的發展，已經與中國人民的情感融為一體。正是由于這種一脈相承的情感，所以在進行視覺設計時，這些作品得到了廣大民眾的情感共鳴，更促進了產品的廣告宣傳。當然，任何設計都要體現多元化，我們不僅要加入中國傳統文化元素，還應該融入西方優秀的設計素材，將傳統意蘊和時代特色相結合，使中國的視覺傳達設計走向世界。

注：本文系河南省科技廳課題，課題編號：152400410338，課題名稱：河南省文化藝術產業的時空相關性和演進機制研究。

參考文獻：

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[2] 史亞麗：《淺談中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用》，《浙江工商職業技術學院學報》，2007年第3期。

[3] 陳龍：《淺談平面設計中的中國傳統元素》，《現代商業》，2008年第11期。

[4] 周勤：《中國傳統元素在視覺傳達設計中的運用》，《考試周刊》，2010年第5期。

（牛紅軍，安陽職業技術學院高級工藝美術師）