論電影海報視覺沖擊力的營造

摘要 電影海報是電影的“名片”，在表達影片主題、宣傳影片內容、提升影片票房收入等方面發揮著重要作用。視覺沖擊力是指通過色彩、造型、圖形等視覺元素創造的強烈的視覺感官刺激，在讀圖時代的今天，視覺沖擊力成了人們關注的焦點，也成為電影海報設計的重要目標。在電影海報設計中，應合理運用文字、圖片、色彩等視覺元素，通過電影構圖、畫面色彩、情調渲染等方式營造視覺沖擊力，以提高電影海報的藝術表現力。

關鍵詞：電影海報 視覺沖擊力 造型 色彩 構圖

海報是一種向受眾介紹或報道戲劇、體育比賽、文藝演出、報告會等消息的招貼，多用于電影、比賽、戲劇等文體活動之中。電影海報誕生于1895年，盧米埃兄弟為電影《火車到站》制作了第一張電影海報《盧米埃電影》，此后電影海報逐漸成為宣傳影片內容、突出影片主題、提高票房收入的重要形式。在“讀圖時代”的今天，視覺沖擊力成了人們關注的焦點，所謂視覺沖擊力是指通過色彩、造型、圖形等視覺元素創造的強烈的視覺感官刺激，它誘發受眾的好奇心，帶給受眾強烈的視覺體驗。在電影海報設計中，應深入分析影響色彩、圖形、文字等視覺語言的特點，通過多種方式提高影片的視覺效果。

一 以電影構圖營造視覺沖擊力

1 突出視覺秩序。在電影海報設計中，圖形與元素之間的層次感能夠表現人物形象，突出影片的思想主題，創造出強烈的視覺效果。比如，《盜夢空間》的電影海報以深藍色為主色調，并將天空、高樓、海水、人物等由遠及近、依次排開，帶給人一種強烈的層次感和夢境感，巧妙迎合了“夢”的思想主題。又如，影片《我是傳奇》的海報中，昏黃色的天空、淡黃色的高樓、蜿蜒延伸的道路，帶給觀眾一種滄桑迷離的夢幻感。再如，電影《末日危途》的海報中，昏黃色的天空煙氣彌漫，主人公穿著破舊的衣服，臉上滿是黃色的污泥，在驚恐地向前方奔跑。這種富有層次感的畫面突出了世界末日的危機感，也帶給觀眾強烈的視覺沖擊。

在電影海報設計中，不僅要遵循視覺元素的空間秩序，還應通過視覺元素的排列變化與空間組合，打破視覺平衡與視覺常規，將觀眾的注意力集中于視覺中心，以更好地吸引受眾的眼球。比如，在電影《變形金剛3》的海報中，高大威武的擎天柱占據了大部分畫面，擎天柱身上帶有戰斗的傷痕，背后是硝煙彌漫、殘垣斷壁的城市，下方是勇敢堅強的男女主人公，這種場景設計凸顯了擎天柱的領袖地位和救世主角色，也深化了“變形金剛”的思想主題。

2 創造視覺中心。從生理結構來看，欣賞畫面時人們只能產生一個視覺焦點，并將注意力集中于視覺焦點之上。因而，在電影海報設計中，應從人的生理和心理特點出發，根據電影主題、文化意境等選擇最經典、最精彩的鏡頭，以準確再現影片的核心理念，突出影片的中心主題，強化影片的視覺效果。比如，周星馳的《功夫》、王家衛的《東邪西毒》、張藝謀的《英雄》、好萊塢大片《阿凡達》等影片的電影海報，都借助獨特的人物形象和特定的故事場景營造視覺中心，創造出強烈的視覺效果。再如，顧長衛的《孔雀》的電影海報中，設計師以綠色的麥地為背景，畫面左上方是巨大的白色降落傘，右下方是女主人公推著自行車的身影，白色降落傘成了畫面的視覺中心，這種巧妙的畫面結構展現了社會轉型期的歷史風貌，勾起了觀眾美好的生活回憶。

此外，可以通過字體設計、造型變化、肌理表現等營造畫面視覺中心，創造出雅俗共賞的藝術效果。比如，徐克電影《蜀山》的海報中，設計師使用了書法字體“蜀山”，筆勢飛動、蒼勁有力，透露出江湖英雄的武俠豪氣，表現了變幻莫測的江湖風云。影片《可可西里》的海報使用了藏族文字“可可西里”，筆畫的開頭和收尾都有著濃郁的藏族風格，每個字的最后一筆就像支離破碎的藏羚羊角，黃灰色的字體與陰郁、凝重的天空渾然一體，營造出一種深沉、壓抑的情感氛圍。同時，整張海報的畫面、文字、構圖呈倒三角形排列，與悲涼凝重、雄闊蒼涼、原始粗獷的情感基調完全吻合。

3 突出圖形對比。在電影海報設計中，可以通過畫面元素創造視覺節奏，引導觀眾的視線，以創造強烈的視覺效果。在《怒火攻心2：高壓電》的電影海報中，兩只手臂和手臂兩邊的文字成了視覺中心，兩個手指之間的高壓電牽引著觀眾的視線，將觀眾引到了英文字母“Crank”之上。《別惹螞蟻》的電影海報中，設計師將大手和螞蟻安排到畫面中間，當觀眾看到大手時會不自覺地順著手往下看，看到托住人手的螞蟻，這種大與小、強與弱的對比創造出強烈的視覺沖擊力，也激發了觀眾的好奇心。《趙氏孤兒》的電影海報中，設計師以充滿神秘感的紅色為色彩基調，沾有血跡的白裙、地上的嬰兒、紅色的文字等帶給觀眾一種強烈的視覺沖擊，激發了觀眾探究故事情節發展的興趣。此外，在電影海報設計中，可以用對比方式展現事物的性質、特點、構圖、虛實、質感等，提升作品的表現力度與藝術深度，帶給受眾強烈的視覺體驗。比如，《讓子彈飛》的電影海報中，設計師以子彈與羽毛為視覺元素，通過兩者質感的差異創造出強烈的視覺效果，引發了受眾的無盡猜測與遐想。

二 利用電影色彩營造視覺沖擊力

色彩是有著強烈的情感性與象征性，它能夠引發人們的心理體驗和思維反應，形成特定的色彩情感。比如，紅色、黃色、橙色等暖色調能帶給人溫暖、熱烈、活潑之感，綠色、灰色、白色等冷色調能帶給人明快、平靜、輕靈之感。同時，在所有視覺元素中，色彩是最具有視覺吸引力的語言形式，它能夠在第一時間吸引受眾眼球，帶給受眾強烈的感官刺激，讓受眾的“眼睛”放松或警惕。

在電影海報設計中，色彩是富有情緒感染力的視覺語言，它能夠改變觀眾的欣賞心理以及觀眾對影片的看法，進而誘發觀眾的消費欲望。因而，應通過巧妙的用色和明暗對比吸引受眾，讓受眾接受、理解和記憶影片的思想內容。有時，為了突出影片的懷舊效果，可以用純粹的黑白海報傳達“精簡”的設計效果。比如，影片《白夜行》的電影海報中，設計師只運用了黑白兩種色彩，通過強烈的黑白對比表現了人物的關系和命運，表達了“白”和“黑”的電影主題。在電影海報用色中，不能一味地追求色彩絢麗、色彩對比等，而應當講究“巧”，通過巧妙的色彩對比和明暗變化誘發受眾的思想情感，營造強烈的視覺沖擊力。比如，電影《日落大道》的海報中，黑色與光影占據了大部分畫面空間，柔和、淡雅的格調帶給觀眾一種含情脈脈、柔美平和的情感體驗。

此外，還可以通過光感折射、明暗差異、光線捕捉等表達影片主題，營造視覺沖擊力。比如，影片《碧海情》的電影海報中，設計師用光感折射出大海里的水珠與天空中的星星，用構圖、光線、明度等對比表現生活于不同世界中的人物，創造出一種朦朧、含蓄、優美的審美意境，帶給觀眾無盡的遐想。《21克》的電影海報使用了紅色、灰色等色塊，通過黑色布幕、白色文字、紅色心臟之間的色彩對比，創造出強烈的視覺沖擊力。《愛麗絲夢游仙境》的電影海報中，表情怪異的紅桃皇后、呲牙咧嘴的灰色貓咪使影片充滿奇幻色彩，營造出一種親切感人的情感氛圍。

在電影海報設計中，可以通過紅、黃、橙等色彩對比創造一種色調興奮感，誘發觀眾的觀賞興趣，營造較強的視覺沖擊力。比如，《花樣年華》的海報就以懷舊的黃色為主色調，使整個畫面散發出濃濃的傷感氣息，恰如其分地表達了委婉、傷感、凄美的愛情主題。《赤壁》的海報以暗黑色為背景色，在緩緩拉開的泛黃色畫卷中硝煙彌漫、兵戈四起，展現了一段英雄輩出、波瀾壯闊的歷史。

三 通過情感渲染營造視覺沖擊力

隨著數字技術、畫面特效技術的發展，電影海報變得越來越奢華、絢麗、唯美，但是這些繁華喧鬧的畫面并不能帶給觀眾深刻的情感體驗，也無法與觀眾產生情感共鳴，反而使觀眾產生了審美疲勞。因而，在電影海報設計中，不能單純地依賴華麗的畫面營造視覺沖擊力，還應將豐富的思想情感融入海報之中，誘發觀眾的情感體驗。其中，情調渲染是電影海報設計中最直觀、最感性的方法，通過構圖、色彩、文字等視覺元素的綜合運用，能夠形成特定的情感織體，營造出一種震撼人心的情感氛圍，直擊觀眾的內心世界。比如，《南京！南京！》的電影海報中，設計師以凝重的灰色為色彩基調，通過陰郁的灰色營造一種壓抑、悲傷的色彩情感。同時，設計師以老照片還原歷史真相，將觀眾迅速拉入了南京大屠殺的悲慘場景之中，讓觀眾回憶起那段痛苦的歷史。《泰坦尼克號》的電影海報中，羅斯迎風展開雙臂，衣袂飄飄、金發飄揚，杰克站在羅斯身后，輕輕地擁抱著羅斯，讓人情不自禁地想起了纏綿悱惻的愛情。

此外，電影海報要將復雜的情節、深刻的主題、唯美的畫面等以簡潔有效的方式呈現于觀眾面前，不僅需要綜合運用構圖、色彩、文字等視覺元素，還需要用有著文化性、哲理性的視覺語言打動觀眾，與觀眾產生情感共鳴。比如，在《金陵十三釵》的海報設計中，設計師并未使用戰火紛飛的電影鏡頭，而是以梅花和蝴蝶象征女學生與風塵女子，用凌寒獨放、化蛹成蝶折射特定的時代背景，用凄艷的血紅色暗示了女學生和風塵女子的悲劇命運，營造出一種悲愴、哀怨的情感氛圍。

電影海報是電影藝術的衍生品，也是宣傳電影內容的重要形式，通常情況下設計師會以鏡頭特寫或精彩畫面為主、以簡明扼要的文字介紹為輔，進行電影海報設計。在這個過程中，不僅要處理好整體與局部、色彩與圖形、內容與形式之間的關系，還應使畫面靈活多樣，富有層次感和韻律感，擁有濃重的情感意味。比如，電影《投名狀》的海報中，設計師以李連杰、劉德華、金城武三人的頭像為畫面背景，畫面下方是千軍萬馬廝殺的戰場，整個畫面深沉、灰暗、混沌、陰郁，流露出血腥、殺戮的意味。在電影海報設計中，夸張也是較為常見的表現形式，通過夸張、強調的方式可以揭示物象的本質，調動觀眾的情緒和情感，營造出幽默風趣的視覺效果。在《加菲貓2》的電影海報中，加菲貓的形象占據了整個頁面，它戴著皇冠、拎著包，兩眼瞇著，顯出一副慵懶、驕傲的神態，將加菲貓的肥碩、自戀、可愛等表現得淋漓盡致。在《海底總動員》的電影海報中，驚恐萬分的小丑魚與面目猙獰的大白鯊形成了鮮明對比，不僅讓觀眾為小丑魚的生命安危捏上一把汗，也誘發了觀眾對故事情節的遐想。

電影海報是電影的“名片”，在表達影片主題、宣傳影片內容、提升影片票房收入等方面發揮著重要作用。一張電影海報要吸引觀眾不僅要有新穎獨特的內容、個性鮮明的造型，還應當有強烈的視覺沖擊力和藝術感染力。因而，在電影海報設計中，應合理運用文字、色彩、圖形等視覺元素，創造出鮮明的視覺中心與新穎獨特的視覺效果，以提升電影海報的藝術感染力與視覺吸引力。

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（肖盼章，河南經貿職業學院講師）