措辭是一種技巧,既能表達,也能掩飾,說者有心,聽者會意。
“春來不是讀書天”,這是游戲人間的搞笑說辭,在現實里是當不得真的。但玩笑話說多了也會有人當真,流行文化對人的影響有時是在不知不覺間發(fā)生的。上周四我翻微博的時候,看到一個人說自己在某網站上看87版電視劇《紅樓夢》,發(fā)現一位可能深受“某某傳”影響的觀眾留言評論:“黛玉出身差寶釵一截,所以想要和寶玉成親,好掌控賈府的經濟大權?!?/p>
博主說自己笑了十分鐘,我也笑了十分鐘。
但笑著笑著我就笑不出來了,不知道還有多少人跟這位觀眾一樣,抱著看“某某傳”的心態(tài)看《紅樓夢》,覺得里面的人物關系只有你死我活,木石前盟只是男女主角在矯情。
我越來越討厭言情、宮斗類網絡小說,因為幾乎所有這類故事都面目雷同,主角的價值觀極其怪異,作者的措辭更是處處“埋雷”。
就在笑完接著生悶氣的時候,我收到一封某時尚品牌公關發(fā)來的郵件。這是晶牌的—篇新聞通稿,里面果不其然地出現了“摩登、極致、演繹、率性、豐富、別致、過癮、低調”等詞。整篇通稿的氣質和我上周、上上周、上上上周收到的所有時尚品牌新聞通稿別無二致。
但這已經算是措辭比較通順、情感比較克制的公關寫出的稿件了,還有更多反復在文中強調“臻品”、把不到20個人參加的派對形容成“共襄盛舉”的公關,我有時候看到他們發(fā)來的稿件,就忍不住想要隨刊贈送一本《現代漢語詞典》給他。
但冷靜下來想,我知道公關們已經在努力表達品牌氣質和產品特色了,要怪就怪大部分時尚品牌的新聞通稿都是這么措辭的。大家的一致思路可能是:宣傳產品就好了,不值得把個人情懷也獻出去。
我看過一場羅永浩的演講,有好幾個名人給他站臺。演講過程中臺下會不時響起此起彼伏的笑聲和掌聲,好像他說的每一個字都能戳到人心窩里。演講差不多花了一場電影的時間,我看完之后也覺得像是看完一場電影——說得很不錯,可惜不像真的。
好的導演和編劇還知道電影得先打動自己才能打動別人,但羅永浩演講時像個方法派演員,入戲快,出戲也快。我感覺他的情懷并不是他自己的,只是為了引起會心的笑聲和掌聲而特意準備的,目的是讓人為他的英語培訓學校和手機買單。
與羅永浩相比,凡客誠品的陳年就老實得多了——不是因為他一直在失敗,而是因為他—直努力在調動情懷感動自己,一直在對市場各種不服。他也演講,但他完全是口述,說的都是自己,別人聽不聽得進去他不在乎,這反而顯出一種比較真誠的情懷來。
所以說,措辭是一種技巧.既能表達,也能掩飾,說者有心,聽者會意。
前兩天我還看到一則新聞,據“2014年成都市國際通識閱讀指數調查”顯示,2014年成都城市居民人均閱讀6.04本紙質圖書、7.39本電子圖書(包括電子書籍或圖書連載),高于全國平均水平;成都人均每天閱讀時間半小時以上,閱讀正在成為市民的一種生活方式。在這個被認為不是讀書天的春天里,這真是一則好消息。我希望每一個人都能利用這半個多小時的閱讀時間,多看一些真摯的文字,聽一些坦白的話語。如此,林妹妹和情懷才不至于被某些“措辭達人”綁架。