為中國文化“走出去”構建展示平臺

近年來，隨著文化走出去步伐的加快，中國的電視臺或文化企業在國外合辦電視臺，收購、經營的電視臺逐漸增多，為外國觀眾了解中國現狀、感受中華文化提供了新的平臺。在向海外人士介紹中國的過程中，電視是一有效橋梁。海外華人電視媒體要想真正在海外站住腳，要進一步增強華人電視媒體的核心競爭力，真正進入當地主流社會、家庭，必須走本土化道路。美國ICN電視聯播網（以下簡稱“ICN”）在這方面做了一些實踐和探索。

為此，我們專訪美國ICN電視聯播網（電視臺）董事兼副總裁孫太泉先生。作為中國資深電視制片人、導演、國際電視艾美獎終審評委，孫太泉曾任廣州電視臺辦公室主任、文藝部主任、新聞頻道總監、廣州音像出版社社長。孫太泉現在很繁忙，每年回國兩三次，走出去后，回頭看東西方文化有很多的差距。他表示，要真正走出去必須要本土化。“不能夠掛個衛星上天，辦個網站就認為走出去了，這樣只是單純的走出去，并沒走進去。真正的走出去，一定要本土化，一定要接地氣，不接地氣、不本土化還是空中樓閣。”

和睿智的人談理想，是一件難得而又爽快的事。在孫太泉回國工作間隙，我們采訪到了他。品下一口清茶，聽他娓娓道來，從發展國內電視臺的職業生涯到操盤海外華人電視媒體的經歷，似乎是沒經過任何醞釀，孫太泉便出口成章，嬉笑怒罵，有趣而深刻。作為一名文化參與者，他將“傳遞中國的聲音”作為內心義不容辭的責任和使命。

從出色的職業軍人到電視片獲獎專業戶

孫太泉的人生經歷可以用兩個20年，三個階段來概括。第一個二十年，軍旅生涯階段。1968年，15歲的孫太泉參軍入伍，由于軍事技術過硬，再加上業務素質高，孫太泉進步很快。他17歲當排長，19歲當連長，27歲當營長，后來從野戰軍調到總參，不到三十歲就成為了團職干部，這在當時的總參乃至全軍都是不多見的。

1988年，孫太泉轉業地方。他戀戀不舍地離開了軍營，從此人生又掀開了新的一頁。剛開始，組織安排孫太泉轉業到廣州市公安局當處長，這似乎專業對口。但生性喜歡挑戰和創新的孫太泉考慮到，自己的青年時代是行伍生涯，想在未來換一種生活方式和職業。恰逢當時廣州電視臺剛剛成立，亟需人手，正在招兵買馬，于是孫太泉就轉業到電視臺去了。一步跨界，角度轉換，從此孫太泉開始了精彩人生的第二個二十年——電視人生涯階段。

工作不久，時任電視臺辦公室主任的孫太泉成為電視劇《商界》總制片。對于孫太泉來說，制片工作是個新的挑戰，怎么會讓他去干？原來，這部電視劇是由廣州電視臺投拍，在拍攝過程中遇到了問題，劇組在韶關拍了一半拍不下去了。眼看投資要打水漂，臺長點兵，要孫太泉臨危受命。來到劇組，孫太泉看到這里是一盤散沙，他拿出軍隊作風，雷厲風行，令行禁止，重新搭建攝制組，并且把隊伍拉回廣州，3個月后片子拍了出來。這是內地第一部放映改革開放后國企改革的長篇電視劇，一經播出受到廣泛好評，獲1990年度全國優秀電視劇“飛天獎”。第二年，他擔任制片的電視連續劇《外來妹》在中央電視臺播出，轟動全國，再獲第12屆飛天獎。

不僅僅是電視劇，在紀錄片制作方面，孫太泉也頗有成就。1995年，柬埔寨政府要拍一部反映柬埔寨的象征，世界七大奇跡之一的吳哥窟的紀錄片。當時日本和法國攝制組也要拍，經過激烈的競爭，最終由孫太泉帶隊的廣州電視臺拿下。片子制作好后，在國際上反響很大。以宏偉的石結構建筑和精美的浮雕、壁畫著稱的吳哥窟第一次展示給世界。不但如此，孫太泉他們還幫助百廢待興的柬埔寨西哈努克市建了一座有線電視臺。2000年時任國家主席江澤民出訪柬埔寨，中柬兩國不約而同將這套紀錄片制作出中柬兩種語言的版本，作為本國的國禮互贈對方，成為文化外交的一段佳話。

而由廣州市外事辦和廣州電視臺聯合拍攝的三十三集電視紀錄片《姐妹城市姐妹情》1999年獲得國家廣播電影電視總局頒發的“中國彩虹獎”文藝節目二等獎，2000年獲得由中國廣播電視學會頒發的第二屆電視紀錄片“中華薈萃”評選一等獎。這同樣也是孫太泉的杰作。

當時，廣州和全球11個城市結為友好城市。孫太泉以此為切入點，通過廣州小姐出訪十一個友好城市，與各友城的小姐相會并發生的故事為切入點，介紹這些外國城市的社會經濟、文化等等情況，特別是普通人的生活內容。11個女孩子，到各自城市的市民家中生活一個月，開中國電視真人秀先河。在最后一集中，活動達到高潮，十一個友城的小姐匯聚羊城，廣州酒家喝早茶，品粵菜，學煲湯，在白云山放和平鴿。通過她們與廣州小姐的互動，22個佳麗宣傳廣州的建設成就和普通百姓的生活新貌，極大提升了廣州的國際形象，專家在點評會上對該片給予了充分的肯定，認為片子題材新穎，切入點好，很有創意。

躬耕電視文藝事業 經國內綜藝節目風氣之光

二十年間，孫太泉策劃、制作、播出各類綜藝晚會1000余臺，電視欄目100多個。他在電視文藝節目的貢獻，也為行業所津津樂道。1990年孫太泉任廣州電視臺文藝部主任。他的目光從珠三角移開，投向廣闊的中華大地。

上任伊始，他就把全國30個省會電視臺的文藝部主任匯聚廣州開會，研討未來發展。第二年，他又組織全國一百多個電視臺的文藝部主任在廣州參觀考察改革開放成果，并且南下到澳門參觀資本主義的電視節目是如何做的。第三年組織北上去朝鮮參觀考察其他社會主義國家的文化制作。這些活動讓內地電視臺文藝部主任開拓了眼界，增長了見識。第四年，孫太泉舉辦了《神州游》大型電視節目，全國范圍內44個地方電視臺參加，像接力跑一樣，各個電視臺各地主持，成為當年最受歡迎節目 。并且成立于由廣州電視臺牽頭成立的全國城市臺協作體，在此基礎上，他發起了百臺音樂聚會，全國一百二十家地方電視臺參加。他要求每個臺要有自己的臺標、臺旗，臺徽，在廣州臺花果山上集中展示。在那個時代，很多地方電視臺連臺標概念都沒有，許多臺就此有了自己的臺標臺旗，臺徽。這次活動開風氣先河，一連做了十幾年電視音樂，直到孫太泉離開電視臺。

在管理上，孫太泉率先實行制播分離，現在看來很正常的事情，但是那時可謂石破天驚。經過重估分工，整個廣州電視臺文藝部三十多個人成立了二十二個公司（節目工作室），每人一攤事，各自為戰，包產到戶，盈虧自理。這些措施，充分調動和發揮了員工的聰明才智，上世紀九十年代初，一年營業額近億元，在那個連摩托車都不常見的年代，不但員工都開上了汽車，也為孫太泉組織全國性的活動積累了實力和資本。

在節目形式上，孫太泉提出電視文藝就是大眾娛樂，在電視中開展游戲節目，演員和觀眾、嘉賓真人互動。引得其他電視臺紛紛發出驚嘆，文藝節目還可以這么做？1991年，廣州電視臺《屏中緣》是我國電視發展史上最早的相親節目，在節目中參加征婚的人員自由報名，免費錄制，而電視臺掙廣告費。

與此同時，孫太泉注意理論的研究和探討，他在《中國電視》等專業雜志發表一系列專著，其中在《電視文藝晚會機位的設置》中針對以前攝像機定位向心式攝制的做法，提出還要放射式，鏡頭不光對演員也要對觀眾，抓反映，抓互動，引起業界廣泛爭議。廣州是現代流行音樂的發源地，孫太泉開辟《陽光青草地》欄目專門推出新人，現在知名的流行歌手從毛寧、楊鈺瑩、甘平、火風到李春波等一大批廣州流行歌手都是經過這個節目推出來的，一炮打響最后走向全國舞臺。

加盟 ICN電視 打造電視全媒體平臺

2009年，孫太泉調任廣州音像出版社任社長，當時廣州音像市場發展迅速。考慮到中國文化走出去的事業，他聯合當時廣州7個最大的音像公司，聯手推到美國去。其中就有廣州俏佳人文化傳播公司總裁李燕女士。說起“俏佳人”，它是一家集音像發行、漢語和武術推廣、原創動漫及其衍生產品、網絡新媒體、海外文化交流以及演藝事業于一體的國內音像界屈指可數的知名傳媒企業。尤其是近年來積極拓展海外市場的業績得到國際同行的認可。出于對總裁李燕女士理念的認可和企業未來發展以及中國文化走向國際的良好預期，孫太泉毅然加盟 ICN俏佳人傳媒股份有限公司，出任副總裁兼美國ICN 電視聯播網副總裁。

2009年有著10年文化海外傳播經驗的俏佳人傳媒完成了對美國國際衛視電視臺的并購。這次交易能如此迅速完成，其一大幕后推手，便是當年6月12日美國進行的電視數字頻道改革。全美模擬無線信號全面改為數字信號，同時全美收看無線電視不再收費。這一改革，結束了美國50多年來付費收看電視的歷史。北美四大電視公司，紛紛跑馬圈地，俏佳人抓住這個時機，構建起中英文無線電視聯播網，“以前在美國，無論是衛星頻道、有線頻道還是無線頻道都是要收費的。美國家庭每個月最少得為看電視花費30美元，發生經濟危機后，美國人已經不愿支付這筆費用了。”孫太泉說，現在美國衛星電視和有線電視的廣告都受到了很大的影響，俏佳人傳媒正是提前看到了無線電視的巨大市場價值。

目前，ICN國際衛視的無線頻道可覆蓋7000萬美國人口，無線信號主要覆蓋的城市是紐約、洛杉磯、舊金山、休斯頓、西雅圖、達拉斯、奧斯丁七個城市。ICN手機移動臺在全球（WIFI）均可收看。面向美國主流社會全天24小時播放以中國大陸元素為主體的中英文節目。孫太泉表示，加強中國文化的國際傳播能力建設，需要打造國際一流媒體。中國是一個媒體大國，但還不是一個媒體強國，缺少在國際上有較大影響力的一流媒體。“要改變這種大而不強的狀態，就需要進行資源整合，變數量優勢為質量優勢，在多年的海外市場發展中，許多華人電視臺逐步了解和熟悉了海外傳媒領域的運營模式。但在走出去的過程中，我們發現，嚴格意義來說，這些臺從地理位置上看是走出去了，但從文化傳播上看還沒有真正走出去。所以，我們要走出去需要一個大的平臺作為支撐。”

當前，傳媒業正在向數字化、網絡化轉型，孫太泉認為這是實現傳播能力跨越式提升的良好機遇。只有加快傳統媒體與新興媒體融合發展，大力開發和運用數字化、網絡化技術，把傳統媒體的內容優勢和新興媒體的傳播優勢有機結合起來，充分運用新技術新應用，創新媒體傳播方式，才能在新一輪傳播能力競爭中贏得主動。在這方面ICN電視聯播網也進行了有益的嘗試。

孫太泉介紹說，在運用新媒體技術方面，ICN國際衛視建設了多個微信群， 每個主要城市都有，點對點服務觀眾。電視是夕陽產業，但互聯網電視是朝陽產業。ICN國際衛視下一步將發展互聯網電視，將生產自己的網絡電視機頂盒，在機頂盒設置上，發揮自己的特長，不搞同質化，尤其是在家庭娛樂方面將會有獨到之處和新的突破。

中國聲音美國表述：接地氣尊重當地文化

作為北美第一家既有中文又有英文以傳遞中國文化為主的全媒體平臺，之所以發展如此迅速，孫太泉總結原因有三條： 一是真正發出中國聲音，而且是中國聲音要美國表述。如所有影視劇和欄目都要英語翻譯，而且重新按照北美觀眾的口味剪輯包裝；二是還要看文化習慣，由北美觀眾喜歡看現場，原汁原味的體會，不喜歡聽別人講；而我國觀眾喜歡旁述，喜歡總結處理，這就是地緣文化造成的； 三是要接地氣。多年來，ICN衛視堅持每個月都有接地氣的大活動。比如2012年開播的《星光燦爛》節目，相當于內地的星光大道，平民大眾都能上，線上線下互動，吸引大眾參與，打破電視高高在上的格局，讓平民、“草根”都能上電視過把癮。

中美混血美女楊夢迪是ICN國際衛視《星光燦爛》的選手，她從這個舞臺起步，走上她的人生藝術之路。2015年初，楊夢迪參加中國中央電視臺和ICN聯合舉辦的《星光大道》北美海選總決賽，脫穎而出并獲得進入央視《星光大道》的機會，并一舉奪得5月冠軍。首次來中國，楊夢迪坦言，是ICN幫她打開了第二個世界的門，讓她實現舞臺藝術的夢想，是孫太泉老師給她這么好的平臺和機會。

2015年2月3日，ICN在好萊塢環球影城組織拍攝了《洛杉磯快閃》，作為總導演的孫太泉運用16臺攝像機，依托影城的現有條件，在兩個層面的空間把快閃拍得氣勢宏大、激動人心，參加現場拍攝的群眾情緒激昂、熱淚盈眶。這個快閃節目在新春期間中央電視臺1、2、3、4套播出100余次，網絡點擊率達1500多萬次。

ICN每年在北美都舉辦電視春晚和“歡樂春節”系列活動，這已成為北美的品牌項目。2013年11月1日，成功的舉辦了“馮小剛好萊塢星光大道手印禮”活動，馮小剛成為中國大陸第一個在好萊塢星光大道上留下手印的中國導演。2015年8月15號，將舉辦“中美小天使大賽”，屆時來自中國100多位孩子會與100多位美國孩子同臺竟藝，評選出六個藝術門類的“小天使”。

異彩紛呈：中華旗袍快閃真人秀游在美國

2015年以“中美兩國構建新型大國關系，落實兩國元首人文磋商機制”為目標，美國ICN國際衛視繼續前行，主辦了一系列異彩紛呈的活動。孫太泉重點介紹了兩個項目。首先是中華旗袍節與行為藝術快閃活動，通過旗袍演繹時尚潮流，讓流動的文化藝術傳遞一帶一路的中國夢，讓美麗與和諧的完美結合傳遞世界和平的音符。一帶一路中國夢，世界舞臺秀中華。

旗袍具有中華民族鮮明的服飾文化特征，被譽為是中國的“國服”。孫太泉指出，旗袍以它獨特的魅力，豐富的文化內涵正在被世界接受，此次活動希望通過中華旗袍的外交魅力演繹時尚潮流，以此促進各國之間的服飾文化交流。

2015年9月13日，首屆中華旗袍節上百名身著中華旗袍的佳麗將亮相紐約， 參加者不分年齡、種族，只需自信展現旗袍之美。孫太泉把這次活動總結為四個最：最佳時機，全球媒體關注，聯合國成立70周年，中美民間文化交流日益蓬勃；最高平臺，紐約時代廣場，營造轟動國際的文化事件；最美展示，百名佳麗身著旗袍在世界的舞臺亮相；最新技術，融媒體傳播“快閃”——通過線下活動與線上傳播，擴大中華旗袍節的影響力和傳播力。

聽著孫太泉的描述，在我們眼前展現出這樣一副活動前景：約100名穿著旗袍的佳麗，將在“世界的十字路口”—紐約時代廣場，進行一場轟動全球的旗袍秀。首先，被分成若干組的佳麗將從紐約的各個地標，包括聯合國、第五大道、中央火車站、帝國大廈等匯聚到時代廣場。當音樂響起，一群身著特制旗袍的舞者，將在歡快而具備中國特色的音樂之中起舞，吸引游客的眼球。接著，佳麗們將分組展示各具特色的旗袍之美。

之后配合中華旗袍節和全紐約刮起中國旗袍熱的東風，ICN將邀請在紐約本屆旗袍大賽獲獎的佳麗，在紐約舉辦一場“中華旗袍紐約之夜”舞會。通過傳統與時尚、美麗與和諧的完美結合演繹中國文化時間。

而第二項大型活動是ICN在去年舉辦的大型真人秀活動《游在美國·探索66號公路》成功的基礎上，“中國性格”圣賢系列紐約畫展暨“中國水墨·美國印象”采風活動，于2015年9月16日橫穿美國東西部自駕采風之旅。

去年的活動以自駕游的形式于7月16日從加州出發，沿途歷經十多天的長途跋涉抵達終點芝加哥。素有美國母親之路稱號的66號公路橫穿美國八大州（加利福尼亞、內華達、亞利桑那、新墨西哥、德克薩斯、俄克拉荷馬、密蘇里和伊利諾伊），是美國歷史文化的縮影。《探索66號公路》真人秀活動以“行走”的獨特方式，將66號自由之路的精神淋漓盡致地呈現出來。

而這次更有所突破，從紐約到洛杉磯，橫跨美國東西部，體驗美國多元風情。如歌如畫的山川河流、寧靜荒蕪的原野沙漠、瘋狂飛奔的馬匹牛群……集中了繁華性感的現代都市和秀美壯觀的自然景觀，參與者將流連于遍布溪流、草地和森林的山谷，徜徉于高山湖泊與沙灘濕地間，用視頻、文字和圖片等不同形式真實記錄這一切。屆時將邀請司馬南等文化藝術名人全程出席，必然成為中美交流的盛會，在更為廣闊的發展空間中，實現中美人文交融。

|作者王冠畢業于辛辛那提大學藝術學院，記者、主持人、剪輯師，曾參與《國際文化小天使大賽》等欄目制作。