英格蘭體育協(xié)會每個女孩都是女王

推出一個加油打氣的視頻，運用社會化媒平臺，號召女性互相支持慰藉，英格蘭體育協(xié)會激勵她們釋放內(nèi)心的運動潛能。

英格蘭體育協(xié)會（Sport England）是英國半官方的體育公益機構(gòu)，今年一月，他們贊助廣告活動“每個女孩都是女王”（#ThisGirlCan）并大獲成功，在這個大受歡迎的病毒廣告片中，既沒有大牌明星參與，也沒有設(shè)置離奇的情節(jié)，而是讓未經(jīng)PS處理的普通女性出演，鼓勵她們大膽加入健身俱樂部，參與體育活動。3月25日，英格蘭體育協(xié)會負責(zé)本次廣告活動的總監(jiān)坦婭·約瑟夫透露將于今年初夏推出該活動的線上廣告。

激進而不尋常的活動

據(jù)英格蘭體育協(xié)會介紹，他們想出這個點子是因為注意到一個細節(jié)：盡管有75%的女性表示自己想多鍛煉，但實際人數(shù)卻遠遠沒有達到這個比例，而放棄的原因是由于害怕別人的審視評價。約瑟夫說，盡管此前英格蘭體育協(xié)會不遺余力地鼓勵女性參與體育，但男女參與者的人數(shù)差距依然很大。“我們需要做一些激進的和不同尋常的事，”她補充說，“大多數(shù)女性運動廣告過度程式化或者粉飾。”

代理公司FCB Inferno公司的戰(zhàn)略主管薇薇·霍爾蓋特也參與了這個廣告活動，她認為，“#ThisGirlCan”活動是為了“把女性從阻止她們的外界評價中解救出來”，增加她們的信心，從而讓更多女人參與運動，其目的是改變整個社會對鍛煉健身的看法。

這個廣告活動主要針對14-40歲年齡組，因為這個年齡段的差距是最寬泛的。他們制定了活動的核心原則，比如創(chuàng)意要足夠勵志，用靈活而有效的方式讓女性參與這個活動，深入計劃，但不可過度干預(yù)。

讓女性重燃運動熱情

#ThisGirlCan與媒體合作伙伴（包括電子雜志《Grazia》、《The Telegraph》、網(wǎng)絡(luò)媒體MailOnline等）共同開啟，通過制作在線視頻讓女孩們談?wù)撊绾慰朔\動時所遇到的種種障礙。

活動第一階段的內(nèi)容，旨在鼓勵女性，即使面臨各種壓力也無需懼怕，更不用感到孤獨。根據(jù)FCB Inferno的數(shù)據(jù)，視頻獲得75萬的瀏覽量。在活動的第二階段，自1月12日起播出一支90秒廣告，廣告完全沒有任何粉飾，選擇街頭真人真實出演。廣告號召女性分享個人故事、通過Twitter相互打氣支持、創(chuàng)造她們自己的視頻等。這支廣告片獲得了2500萬瀏覽量，并得到超過110次媒體報道，吸引各界人士積極參與，包括BBC主持人在內(nèi)的知名人士也義務(wù)參加，約瑟夫表示：“短短幾周內(nèi)，因為活動所產(chǎn)生的巨大影響我被交口稱贊。”

其成功不僅僅因為它覆蓋的人群廣泛，還因為確實收到實效。英格蘭體育協(xié)會之前設(shè)置了三個目標(biāo)：提高知名度、改變女性對體育運動的態(tài)度、以及推動女性參與健身，如今在這三方面都取得了積極進展。“幾乎每個看到這個活動的人，都對運動有了不同的感受，”約瑟夫說，“人們逐漸以一種新的方式談?wù)擉w育，女性也參與這項活動之中。” FCB Inferno公司通過對社交媒體的效果監(jiān)控顯示，與此相關(guān)的Tweet回帖只有不到1%是消極的。“即使真的出現(xiàn)（消極回貼），我們的支持者也會與之針鋒相對，我們壓根就不用出手！”