麥當勞日出廣告動態廣告牌新創意

說起麥當勞與太陽有關的戶外廣告牌，你或許會想起若干年前李奧貝納為其創意的那個好像日晷一樣的戶外廣告牌，它利用陽光產生的影子把普通的廣告牌變成實時的動態廣告牌，提醒人們什么時間麥當勞會提供什么特色餐點。不過，麥當勞在加拿大新推出的這個“雞蛋松餅日出”，卻把這個老創意玩出了新花樣。

這個廣告活動自去年秋天開始連續發布了四周時間，廣告牌中是麥當勞的早餐經典款：雞蛋松餅。廣告發布在溫哥華的日出高速公路邊上，提醒過路的司機們，注意附近有家麥當勞提供早餐，可以通過汽車點餐通道。與常見的廣告牌不同的是，這個廣告牌應用數碼技術，根據太陽升起的時間實時更新數據。紅色背景襯著誘人的雞蛋松餅冉冉升起，正如高速路遠處的太陽一樣，而且在變化的時間，景象還會有所不同。

運用數字技術的廣告牌在大城市如今已經司空見慣，但創新發揮卻自有高下。這個戶外廣告創意出自溫哥華的Cossette廣告公司，但廣告發布的過程還有一段佳話。加拿大媒體公司Astral Media設置了一個戶外廣告獎項，要求為真實客戶提供創意點子，獲勝者可以享受一趟戛納之旅，同時廣告客戶可以獲得價值五萬加幣的免費廣告發布機會。毫無疑問，最終這個廣告牌奪得桂冠，廣告也因此得以發布。