士力架橫掃饑餓簡單幽默當道

《脫線家族》（Brandy Bunch）是上世紀七十年代成名于美國的一部家庭情境喜劇，風格頗似中國的《家有兒女》，劇中人物在美國可謂家喻戶曉。休閑食品士力架借助劇中人物角色和這個喜聞樂見的故事演繹了“士力架版”的情景劇，在超級碗杯期間投放的廣告贏得首屆“超級碗克里奧獎”（Super Clio）最佳影視廣告獎項。

這個系列的廣告背景是《脫線家族》中知名的布雷迪一家，不用說，故事當年取自其中的經典場景，其中一支30秒廣告內容是，乖乖女馬西婭·布雷迪原本是個人見人愛的角色，但饑餓不已的她有如魔鬼附體，變成了好萊塢影星丹尼·特喬，這個壯漢手拿斧頭，十分狂躁。在“他”吃完士力架后，又做回了乖巧的自己。另一個廣告中，則是狂躁的丹尼·特喬在梳頭，當然，當“他”吃了士力架后，他又恢復成原來的那個“她”。

與廣告創意相比，更難得的是廣告的拍攝制作。為了實現這個場景，廣告用最新的數碼技術，以虛實結合的方式，用真實的取景鏡頭與現場匹配板塊和口型替換。廣告中的劇中人物，都是采用替身演員出演，通過數碼技術合成，把這些素材變成老版電視劇中的人物形象，聲音則是最后配音合成。廣告由紐約BBDO創意，拿那句“橫掃饑餓，做回自己”的廣告語作為笑話模板。這個句套最早自2010年用起，陸續沿用至今，隨著時間的推移，這個經典的笑話倒沒顯得過時，反而運用得益發輕車熟路。

廣告在1月21日首次發布了在今年超級碗期間的廣告預告片，1月29日播出了完整的30秒廣告，在2月1日超級碗大決賽之前，消費者已經在社交媒體產生了250萬的點擊，得到足夠的關注。

值得一提的還有這個新設立的獎項“超級克里奧獎”，這個點子出自麥肯全球集團的全球創意主席羅布·賴利，以彰揚超級碗這個全美廣告圈年度盛會，評審的原則是“原創、創新和名人客串演出”，他同時擔任今年的評委。他評價這支獲獎廣告片時說：“每年為同一場活動做一個創意，還得保證足夠新鮮，真不容易。盡管你可以說，之前你曾經見過和這個士力架廣告類似的廣告創意，但我們應該贊賞的是，他們找到了一種保持新鮮性、有創造性的方式。”