“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”催生新農(nóng)人

整體來(lái)講，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式呈現(xiàn)出“結(jié)構(gòu)不對(duì)稱性”和“權(quán)力不平衡性”的主要特征。農(nóng)產(chǎn)品流通的渠道結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出“中間大兩端小”，農(nóng)戶和零售終端規(guī)模小，中間流通環(huán)節(jié)紛雜，流通效率低下。同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品流通的渠道權(quán)力嚴(yán)重向龍頭企業(yè)、規(guī)模批發(fā)商以及大型零售商傾斜，農(nóng)戶沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，消費(fèi)者更是被動(dòng)參與，利益均得不到保障。

在互聯(lián)網(wǎng)的催化下，農(nóng)產(chǎn)品的流通模式也在發(fā)生嬗變，以電子商務(wù)為主要形式的新型流通模式快速崛起，在流通主體、組織方式、上下游影響等方面都呈現(xiàn)了積極的創(chuàng)新和變化。

互聯(lián)網(wǎng)條件下，新型農(nóng)產(chǎn)品流通模式對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題的解決具有重要的價(jià)值和意義。根據(jù)阿里研究院測(cè)算，網(wǎng)絡(luò)零售的流通效率較實(shí)體零售提高了3倍。由于新型農(nóng)產(chǎn)品流通模式在流通效率上與傳統(tǒng)模式相比有巨大的優(yōu)勢(shì)，放大到全社會(huì)，有望實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源的巨大節(jié)約。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大平臺(tái)的出現(xiàn)，使農(nóng)民直接面對(duì)消費(fèi)者成為可能，這就改變了農(nóng)民在流通體系中的角色和地位。農(nóng)民轉(zhuǎn)型為賣家，可以直接與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和交易，從而極大地增強(qiáng)了議價(jià)權(quán)，提升了收入水平。部分農(nóng)民盡管沒(méi)有直接面對(duì)消費(fèi)者，但也通過(guò)成為電商供應(yīng)商的方式，融入農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈中，從而從新型流通模式帶來(lái)的扁平化中受益。

以電子商務(wù)為載體的原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品直銷成為熱點(diǎn)。以互聯(lián)網(wǎng)為交易平臺(tái)，將農(nóng)產(chǎn)品從原產(chǎn)地直接發(fā)貨到消費(fèi)者所在地，克服了傳統(tǒng)流通模式流通環(huán)節(jié)繁瑣、流通效率低、損耗嚴(yán)重的缺點(diǎn)，也建立起了消費(fèi)者與生產(chǎn)者互動(dòng)的平臺(tái)，促進(jìn)了信息對(duì)稱。

互聯(lián)網(wǎng)賦能三農(nóng)的過(guò)程中，催生出一個(gè)充滿朝氣和活力的新群體——新農(nóng)人。新農(nóng)人是互聯(lián)網(wǎng)與三農(nóng)有機(jī)融合的產(chǎn)物，是農(nóng)民群體中先進(jìn)生產(chǎn)力的代表。

狹義的新農(nóng)人，指的是以互聯(lián)網(wǎng)為工具，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通、服務(wù)的人，其核心是“農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”。廣義的新農(nóng)人，指的是具備互聯(lián)網(wǎng)思維，服務(wù)于三農(nóng)領(lǐng)域的人，其核心是“三農(nóng)+互聯(lián)網(wǎng)”。這里指的服務(wù)，不僅包含生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)相關(guān)服務(wù)，也包括監(jiān)管服務(wù)、研究服務(wù)等。

互聯(lián)網(wǎng)是新農(nóng)人的核心基因。這也是新農(nóng)人區(qū)別于傳統(tǒng)農(nóng)民、職業(yè)農(nóng)民的最大不同。正是依托互聯(lián)網(wǎng)，新農(nóng)人具備了直接對(duì)接市場(chǎng)的能力，從而改變了以前農(nóng)民信息能力薄弱的狀況，從產(chǎn)業(yè)鏈的末端開(kāi)始走向前臺(tái)。新農(nóng)人是農(nóng)民群體中最不“安分”的分子，具有開(kāi)放、透明、分享特點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)為他們的創(chuàng)新提供了沃土。

相比傳統(tǒng)農(nóng)民，新農(nóng)人普遍具備相對(duì)較高的文化水平，這也是推動(dòng)新農(nóng)人持續(xù)創(chuàng)新的重要保證。同時(shí)，新農(nóng)人大多出生在農(nóng)村，對(duì)農(nóng)耕文化有較深刻的認(rèn)識(shí)，能夠更有效地改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。過(guò)去幾年，一批接受過(guò)高等教育的年輕人，抱著創(chuàng)業(yè)造福家鄉(xiāng)的愿望回歸農(nóng)村，形成了一波“新知識(shí)青年下鄉(xiāng)”的熱潮，這是在新的信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)加速向農(nóng)村領(lǐng)域擴(kuò)散的天然體現(xiàn)。以分享、抱團(tuán)為特征的自組織性，是網(wǎng)商群體的獨(dú)特特征，也是新農(nóng)人的重要基因之一。新農(nóng)人和熱心新農(nóng)人事業(yè)的各界人士通過(guò)自發(fā)組織，已經(jīng)搭建起一些旨在為新農(nóng)人交流互助、資源對(duì)接的平臺(tái)，這些組織在幫助新農(nóng)人學(xué)習(xí)成長(zhǎng)、推動(dòng)互惠合作方面發(fā)揮了積極作用。

借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大平臺(tái)，部分農(nóng)民一躍成為市場(chǎng)的交易主體，轉(zhuǎn)型為賣家，直接與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和交易，從而極大地增強(qiáng)了議價(jià)權(quán)。同時(shí)也增強(qiáng)了農(nóng)民對(duì)市場(chǎng)信息的敏感性。部分農(nóng)民則通過(guò)融入新型產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤妗Ｓ捎诰邆淞嘶ヂ?lián)網(wǎng)思維、較高的文化素質(zhì)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)水平，新農(nóng)人的生產(chǎn)效率大大提升，這就為拉動(dòng)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)和就業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。許多新農(nóng)人通過(guò)電子商務(wù)從事農(nóng)業(yè)和非農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)，不僅個(gè)人發(fā)家致富，也帶動(dòng)了周邊的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。

新農(nóng)人群體在自身責(zé)任感的驅(qū)動(dòng)下，積極應(yīng)用現(xiàn)代化的安全溯源系統(tǒng)，在提升食品安全水平方面發(fā)揮了重要作用。一批新農(nóng)人率先建立了食品安全溯源系統(tǒng)，使得農(nóng)產(chǎn)品電商能完成食品供應(yīng)、流通、消費(fèi)等諸多環(huán)節(jié)的信息采集、記錄與交換。對(duì)消費(fèi)者而言，商品信息更為透明，從而做出正確的購(gòu)買決定，筑牢食品安全防線。

同工業(yè)化的大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化思路不同，新農(nóng)人不片面強(qiáng)調(diào)產(chǎn)量和規(guī)模，而是強(qiáng)調(diào)尊重自然規(guī)律，推動(dòng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)上，消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)流程、環(huán)保狀況高度關(guān)注，這也推動(dòng)新農(nóng)人將生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)、水質(zhì)土壤改良技術(shù)等大面積運(yùn)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域，這對(duì)于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)意義重大。

相對(duì)于通過(guò)電視、報(bào)紙大規(guī)模打廣告等傳統(tǒng)手段來(lái)建立品牌知名度的方式，新農(nóng)人在建立新型互聯(lián)網(wǎng)品牌方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)能夠幫助新農(nóng)人以較低成本進(jìn)行新品牌的推廣和打造，這對(duì)資金實(shí)力相對(duì)軟弱的新農(nóng)人十分關(guān)鍵;另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)上，客戶口碑即是品牌，品牌打造模式和傳統(tǒng)模式完全不同，新農(nóng)人可以營(yíng)造出更加貼近消費(fèi)者、更加個(gè)性化和人格化的新型互聯(lián)網(wǎng)品牌。

（摘自2015年11月6日《人民日?qǐng)?bào)》）