傳播學視角下錦州市市民環(huán)保意識提升策略初探

【摘 要】本研究小組通過在錦州市幾個人群聚集地點對錦州市民環(huán)保意識進行問卷調查，對錦州市民環(huán)保意識的整體情況進行了分析，并在此基礎上找出了影響錦州市民環(huán)保意識的主要因素，在此研究成果上，本文針對目前錦州市民環(huán)保意識欠缺等問題提出了一系列的提升錦州市民環(huán)保意識的措施，希望為錦州市相關職能部門制定方針政策與媒體有計劃地進行環(huán)保意識普及等提供參考。

【關鍵詞】錦州；環(huán)保意識；意見領袖

隨著我國改革開放，經(jīng)濟水平不斷提高，環(huán)境問題成了一個重要的民生問題。嚴重污染的環(huán)境危害著人民生命健康，每年都會造成巨大的經(jīng)濟損失，甚至危及社會穩(wěn)定。加強環(huán)境保護是以人為本的重要舉措，對提高人民生活質量和延長人均壽命具有重要意義。今天的錦州和中國大多數(shù)城市一樣，都逃不開被污染的命運。我們對錦州市民的環(huán)保意識進行了調查研究，希望可以引起錦州市民的注意，為錦州媒體制作和投放環(huán)保節(jié)目提供數(shù)據(jù)支持，為錦州市環(huán)境保護部門決策提供參考，為錦州的環(huán)境保護事業(yè)做出我們的一份努力。

經(jīng)過我們問卷調查得出的數(shù)據(jù)分析顯示，影響錦州市民環(huán)保意識的的主要因素有以下幾個：年齡、受教育程度、居住地區(qū)。年齡在20～40歲之間的錦州市民的環(huán)保意識最高，年齡在四十歲以上的錦州市民對環(huán)保的關注程度較低；在錦州市民中，受教育程度越高，對環(huán)境保護的重視程度越高；在錦州市的各個區(qū)中，居住在古塔區(qū)的市民對環(huán)保的重視程度最高，凌河區(qū)次之。我們不難得出結論，居住在污染比較嚴重地區(qū)的錦州市民對環(huán)保的重視程度高于居住在其他區(qū)的市民。與此同時，通過此次調查研究，我們還了解了錦州市民環(huán)保意識的現(xiàn)狀。第一，錦州市民目前對錦州環(huán)境保護的現(xiàn)狀普遍表示不滿，認為錦州市民環(huán)保意識比較差，錦州市環(huán)保相關部門沒有重視環(huán)保。第二，錦州市民環(huán)保意識和環(huán)保知識有待提高，錦州市民目前對一次性塑料袋和一次性餐具的使用量仍然很大，缺乏對垃圾的分類知識，對環(huán)保的身體力行還停留在隨手關水、關燈上。第三，錦州市民對環(huán)保活動和知識講座感興趣，但是否參加會視情況而定，超過半數(shù)的人表示會積極參加，只有1%的受訪錦州市民表示經(jīng)常聽環(huán)保方面的知識講座。

習近平總書記對生態(tài)文明建設做出了一系列重要論述，“我們既要綠水青山，也要金山銀山。寧要綠水青山，不要金山銀山，而且綠水青山就是金山銀山。”我國經(jīng)過長期污染，現(xiàn)在已經(jīng)進入環(huán)境問題高發(fā)、頻發(fā)時期。在這樣的情況下，我們從傳播學視角下對提升錦州市民環(huán)保意識進行了簡單的探究：

第一，提高社會責任感。不能一味追求經(jīng)濟效益，而忽視了社會效益。當前錦州市各媒體對環(huán)境保護的投入過低，在各大媒體上，我們很難看見以宣傳環(huán)境保護和普及環(huán)保知識為主體的欄目。這與此類欄目不能給媒介帶來大量的經(jīng)濟利益有關。當前錦州市民環(huán)保意識較差，居民缺乏環(huán)保知識，同時又渴望得到相關知識。媒體應當發(fā)揮自己優(yōu)勢，共同努力提高錦州市民環(huán)保意識。電視臺既可以出一檔全新的環(huán)保知識講座類的節(jié)目，也可以在平時的其他節(jié)目中加大對環(huán)保的關注力度。比如，在新聞中選取多一點的環(huán)保新聞，在訪談節(jié)目中采訪一位對錦州環(huán)境保護有功之士。平面媒體可以開一個普及環(huán)境保護知識的專欄，也可以舉辦環(huán)保知識有獎競賽。當市民在媒介中接觸了大量環(huán)境保護知識后，錦州市民的環(huán)境保護意識一定會有所提高。

第二，增強信息傳播針對性，注重意見領袖的培養(yǎng)。調查結果顯示，錦州市各個區(qū)的市民環(huán)保意識有差別，這便要求在提高錦州市民環(huán)保意識時應該進行差別化的環(huán)保意識宣傳，比如在環(huán)保意識較差的區(qū)域加大宣傳力度。這種差別化的宣傳可以通過路邊廣告牌和社區(qū)黑板報來實現(xiàn)。同時，注重對意見領袖的培養(yǎng)，年齡在20～40歲之間的錦州市民對環(huán)境保護最為重視，可以選擇在這個年齡段的女性作為環(huán)境保護的意見領袖。這個年齡段的女性更加重視環(huán)境衛(wèi)生和家人健康，所以可以在一些女性喜歡的節(jié)目前后，插播關于環(huán)境保護的公益廣告和環(huán)保小知識等，提高她們的環(huán)保意識，完善她們的環(huán)保知識。這個年齡段的女性養(yǎng)育子女，撫養(yǎng)老人，可以身體力行的感染青少年和老年人，提高青少年和老年人的環(huán)境保護意識。

第三，注重社交媒體與自媒體的使用，將傳播學理論與實際相結合。信息在媒介和受眾之間傳播，這不是一個單向的行為，而是一個雙向的活動。媒介不僅要把信息傳播給受眾，更要重視受眾的反饋，然后根據(jù)受眾的反饋改進自己的傳播手段、傳播機制等。在這個作用過程中，媒介傳播環(huán)保理念與環(huán)保知識應當注重社交媒體與自媒體的使用。一是可以更好的與受眾溝通，完善環(huán)保欄目，提高信息普及失效。二是根據(jù)六度人脈理論，最多通過6個人就可以認識任何一位陌生人，在社交媒體上，環(huán)保信息與環(huán)保知識可以通過不斷的轉發(fā)傳遞給無數(shù)人，最大程度的擴大傳播范圍。錦州各媒介的環(huán)保欄目應當在微博等社交媒體上注冊自己的賬號，與受眾產(chǎn)生良性互動，了解受眾對節(jié)目的需求，從而更好的完善環(huán)保欄目。通過我們的調查數(shù)據(jù)顯示，受教育程度越高的人，環(huán)保意識越高，所以我們應致力于提高錦州市低教育水平市民的環(huán)保意識。在實際傳播環(huán)保知識的過程中，媒介應當注重對傳播學理論的應用。媒體應當更多的采取“一面提示”的傳播策略，訴諸于情感，引起錦州市低教育水平市民的共鳴，從而提高他們的環(huán)保意識。

第四，堅持與時俱進，創(chuàng)新傳播形式，提高信息普及失效。環(huán)境保護類欄目的題材特殊性使其很難引起市民們的廣泛關注。沒有受眾的媒介，是沒有生命力的媒介。在信息大爆炸的今天，應當廣泛地汲取其他優(yōu)秀環(huán)境保護類欄目的優(yōu)點，創(chuàng)新環(huán)境保護欄目形式，以吸引更多受眾關注。比如，媒介可以學習真人秀類節(jié)目的長處，做一檔環(huán)保類的真人秀節(jié)目，每期邀請明星、環(huán)保名人、大V等有社會影響力的人，讓他們主辦一場環(huán)保活動，類如環(huán)保講座和植樹活動等等，記錄下他們在舉辦活動前前后后發(fā)生的故事。環(huán)境保護欄目更要提高信息普及實效，關注受眾的接受程度，提高受眾的參與程度，優(yōu)化環(huán)保傳播渠道，從而切實提高錦州市民的環(huán)保意識。 [科]

【參考文獻】

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