文化軟實力需要媒體助力

在全球化和信息化的時代，“軟實力”是一個國家重要組成部分，而國家形象作為重中之重，在很大程度上決定一個國家在國際舞臺上的地位、影響和發展環境。中國現代傳媒取得巨大發展，對構建中國軟實力做出歷史貢獻。但目前中國傳媒對中國文化軟實力構建還有不足之處，對傳統中華文化有曲解和某種程度異化的趨勢，提升對外媒體宣傳整體素質和觀念轉變已上升成為戰略層次。

中國軟實力建設需要媒體

提及“軟實力”，不得不說到一個國家的文化。在長期的歷史演進過程中，每個國家都形成了自己獨有的文化積淀。這些深厚的文化積淀雖然不具備現代傳播覆蓋全球的快速與同步，卻可以避免共性文化同步覆蓋所導致的文化個性的消失，得以更多保存原生文化。中國自古就是一個禮儀之邦，中國文化以華夏文化為基礎，受中華文明影響較深，從舊石器時代的發明創造，到康梁的維新變法、何子淵的教育革新，再到孫中山的民主革命無一不是推動社會向前發展的動力。隨著中國國力的強盛，國際地位的提高，世界各國包括亞洲、歐洲在內的一些國家都對中華文化給予了高度的認同和重視。

我國在經濟建設上已取得巨大成就。在文化上，我們則要大力構建軟實力。中國媒體任重道遠。世界上沒有一個大國有中國這樣悠久深厚的歷史和文化底蘊，文化的力量是大國角逐的最終力量，是中國從世界大國走向世界強國的重要武器。中華民族的復興首先是中華文明的復興。今后很長一段時間內，軟實力的增強與否是決定我國實力地位變化的核心要素。硬實力的增長已是一個常量，關鍵就看軟實力是否能夠跟上。

如今，中國文化在“引進來”、“走出去”方面，構建起了良好的運營格局和模式。努力讓中國成為世界的舞臺，讓世界成為中國的舞臺。只因為文化凝聚著一個民族的靈魂，對一個國家的發展進程起著深刻而久遠的影響。如果說，經濟發展改變的是一個國家的面貌，那么文化繁榮則可以化育一個民族的風骨。所以當中華民族源遠流長、博大精深的文化，給子孫后代留下的無數寶貴精神遺產，就像燦爛的星河，熠熠生輝，令人心馳神往。

在這種情況下，傳播媒介也與文化之間形成了共棲而存，既沖突又和諧的關系。文化影響著傳播行為的同時，文化也經由人類的傳播行為才得以延續傳承。它們之間的關系相當密切，并且相互影響。傳媒重視人與人之間的信息交流，是構建中國軟實力重要支柱。中國現代傳媒取得巨大發展，對構建中國軟實力做出歷史貢獻。但目前中國傳媒對中國文化軟實力構建還有不足之處，對傳統中華文化有曲解和某種程度異化的趨勢，提升對外媒體宣傳整體素質和觀念轉變已上升成為戰略層次。

其中，某西方媒體對2014年在北京召開的APEC會議中文化上的一些曲解，便能很好地印證這種關系的相互影響。

于2014年11月5日至11月11日在北京召開的APEC會議，是時隔13年后在中國的第二次舉辦，它向全世界展示了一個從經濟、政治、軍事、文化等各個領域而崛起的大國形象，也傳達了熱情、真誠、自信和負責任的中國形象。但是，一些西方媒體卻曲解著中國想傳達的這種積極、正面的形象，這集中體現了對中國的偏見和誤讀，造成國際上一些地區的民眾對中國仍不了解。

在APEC會議期間，西方媒體雖然有兩篇報道的主題是文化，但是卻竭盡所能地描述了一個沒有創新的國家形象。盡管這屆APEC會議上中國的服飾盡顯尊貴、典雅和大氣的中國形象，但是這家西方媒體卻把其眼光看向了淘寶，發難中國的高仿服裝侵犯了原設計者的知識產權。事實上，這個西方媒體的文化報道方向與中國在盛大會議上預展示的內容是風馬牛不相及的。

總之，無論中國如何展示正面積極的文化大國形象，總是會被找出發難點，進而對中國文化進行攻擊，塑造一個沒有文化創造力和限制文化自由的國家形象。尤其是隨著信息技術的高速發展，一個嶄新意義的世界信息市場正在逐漸形成。在文化傳播中，作為載體的媒介的影響力越來越突出。一些發達國家的大量文化產品傾銷至發展中國家，從而嚴重的妨礙了本地區的文化的發展。為了對付這種“文化侵略”以及其潛在的破壞性，為了保持并發展本國、本民族的傳統文化，很多國家和地區為此均采取了不同措施限制外來文化的傳播。對此，我們一定要予以重視起來，并堅定不移地與之斗爭到底。

中國媒體需要知己知彼

一個國家形象的好與壞，并非由客觀形象決定，而是由公眾認知形象所決定的。因為“被認知國”在國際社會傳播其形象過程中，受到了傳播方式、傳播內容等因素的影響；并且“認知者”在接收的過程中還要受到其他因素（諸如文化背景等因素）的制約和干擾，從而導致認知偏差。因此，虛擬形象是塑造國家形象的關鍵，注重國際新聞媒體報道是重中之重。一些服務于西方國家的主流媒體因服務于權利關系，其對中國國家形象長期的報道方式反映了美國主流媒體的意義解釋方式和權利關系，在一些老生常談的問題上不斷刁難中國。其實我們的國家有著經典且悠久的文化底蘊，在這種文化浸潤下，國人正在逐漸地變得更為優雅，文明之風已逐漸成為社會永久的追求。如果可以摒棄一些沒有經過潛心研究的對于中國文化的錯誤論斷，那么便可以不斷地從中國文化中獲得美的陶冶，塑造純凈優雅的氣質。

中國想要傳播一個良好國家形象的時候，一定要研究西方主流媒體在報道中的議程設置等，了解它們的報道規律，并制定出符合我國實際的對外傳播政策。第一，加強與媒體的互動，做到公開和透明。大眾傳媒不僅是溝通政府和民眾之間關系的橋梁，作為獨立的個體，它也是一種相對獨特的公眾群體。國家可以充分發揮民間的力量，拓寬社交媒體多個宣傳渠道，來進行全方位的、有針對性和說服力的報道；第二，走出負面新聞的認知誤區，努力改善自身形象。在社會領域， 《紐約時報》報道多關注于一些負面新聞，尤其是一些突發性危機事件。這類題材在中國許多媒體輕易不敢涉足這類敏感話題，所以才讓西方媒體有機可趁、借題發揮。在今后此類事件的報道中，中國應完善反應機制的建設，正視負面事件，采用改變民生狀況和對事件負責的態度。

媒體應從中國文化傳播入手

提升我國文化軟實力的關鍵是擴大文化傳播力和輻射力，而傳播力的增強關鍵在于媒體。為了讓世界更深刻地了解中國，從而提升我國國際地位和影響力，我國應該充分利用媒體，使其發揮應有的效用。

傳播先進文化

媒體為信息發布、文化傳播的平臺，為了實現中華民族的偉大復興，必須把傳播先進文化放在首要的位置。傳播中國的先進文化，就是要傳播社會主義核心價值體系、科學發展觀、中國特色社會主義共同理想、民族精神和社會主義榮辱觀。我們要弘揚中華民族的傳統文化，使中華文明屹立于世界文化之林，并從中吸取世界文明的水分，最終開枝散葉，開花結果。例如，各種新聞報道和媒體活動的文化引領，積極影響著中國先進文化的傳承和弘揚，因此要想具有大眾性、普遍性、實效性就必須通過媒體來實現。

塑造國家形象

國家形象既是一個國家在國際社會上的外在形象，又是國家綜合國力與民族精神的集中表現。國家形象的塑造離不開媒體傳播。因此我們應遵循國際通行的標準、規范去追蹤人類共同關注的熱點、焦點問題，并突出個性特征、塑造國家形象。比如說，中國的白酒雖然在國內被大家所認同，但國際上的影響力卻微乎其微。我們可以從酒文化這一點突破，使其不斷地標準化、正規化、國際化，最終達到突出個性特征、塑造國家形象的目的。

引導輿論導向

正向輿論能夠對社會發展起到推動和促進作用，而負向輿論則對社會發展起到破壞和阻滯作用。媒體是輿論引導的主力軍，對推動熱點事件、促進改革發展和維護社會穩定也起著至關重要的作用。媒體要承擔起引導輿論導向的責任，引導人民正確地看待和分析熱點事件，讓主流意識形態在輿論中占據主導地位。

樹立模范典型

模范典型是人們學習的榜樣，要充分利用媒體的宣傳力樹立模范典型。比如現實中“雷鋒”郭明義，他帶動了當今中國“雷鋒”精神，并使其不斷傳承，并發揚光大。我們要樹立類似的模范典型，打造中國精神。

中國媒體提高中國文化軟實力，應重點從中華文化傳播著手。中國媒體對中國文化的普及不僅對中國有利，而且對世界有利。這是在于中國文化的特點決定的。中國文化就是和平文化、大同文化。在中國最早誕生了“天下為公、天下大同”的人類共和思想。人類共和的底線是求大同存小異，就是不同文明互相包容、互相學習、互相尊重、互相對話。包容需要寬廣胸懷，這是中國文化一大特色。中國文化的經典著作《道德經》提出“上善若水、以德報怨”的偉大思想。

中國文化會幫助更多發展中國家。中國的大同文化認為，中國的持久繁榮富強依賴于世界的普遍發展。任何一個社會，如果只有少數人富裕，多數人貧窮落后，那么這個社會就不會和平穩定。在世界范圍內各國人民和平共處，有賴于世界各國的共同發展。只有少數國家發達，多數國家貧窮落后，世界是不會真正和平共處的。21 世紀世界有兩大趨勢：其一是經濟全球化的趨勢，從西方世界向東方世界擴展；其二是文化全球化的趨勢，由東方世界向西方世界擴展。可以預料，經濟全球化美國是主角，文化全球化中國則是主角。

在這個宏偉的民族復興過程中，中國媒體可以也必須大有作為。大力支撐中國軟實力的建設，這是中國媒體在中國軟式力構建中的戰略任務。