北京“老書蟲”書吧高顏值書店的生存之道

2015年8月，美國Flavorwire.com網(wǎng)站評選出全球最美20家書店，“老書蟲The Bookworm”（北京店）再次入選，連女主人Alex自己都記不清這是“老書蟲”第幾次榜上有名了，反正，有實(shí)力又有顏值，總是令人高興的事。

風(fēng)行世界的網(wǎng)絡(luò)書店和電子圖書，正悄然改變著人們的購書習(xí)慣。越來越多的人已經(jīng)習(xí)慣了在網(wǎng)上購書，或者下載免費(fèi)的電子書，這讓實(shí)體書店的整體處境變得愈發(fā)艱難。因此有人形容電子書“朝陽初起”，網(wǎng)絡(luò)書店“如日中天”，而實(shí)體書店卻“日薄西山”。

然而，在實(shí)體書店數(shù)量急劇減少的情況下，仍有一批書店依靠獨(dú)特的風(fēng)格獲得生存空間。

“在這間北京城中的英語書店里，空氣里彌漫著一種魔力?！边@是 “老書蟲”入選“全球最美20家書店”的上榜理由。的確，“老書蟲”具有一種獨(dú)特氣質(zhì)，很難給它下定義，它是北京最活躍的外文書店、圖書館、沙龍，也是一個(gè)藏書豐富的餐廳、咖啡館、酒吧。

“老書蟲”位于北京三里屯南街4號，機(jī)電廠院內(nèi)的一處二層小樓上，這里是北京最為繁華的商業(yè)區(qū)，“老書蟲”與熱鬧時(shí)尚的“三里屯village”只有一街之隔，可謂鬧中取靜。

這個(gè)獨(dú)立的平板建筑，外觀還保留著老式工業(yè)廠房的風(fēng)貌，樸素的混凝土墻面上，漆著淡淡的蘋果綠，樓下有專供自行車停放的空地。“老書蟲”的外墻上懸掛著標(biāo)志性的Logo——一只可愛的卡通蟲子，帶著一副大大的眼鏡，捧著一本書陷在沙發(fā)里癡迷地讀著，沙發(fā)背后則是一面書墻，形象地詮釋了“書蟲”的含義。

空氣中流淌著各國語言

踩著嘎吱作響的木階梯登上二樓，穿過擺滿各種講座、交流會(huì)宣傳單的玄關(guān)，便進(jìn)入了“老書蟲”的世界。

“老書蟲”占地約300平方米，共有3間彼此相連的屋子。每個(gè)屋子靠墻的地方都擺滿深色的實(shí)木書架，超過16000冊的外文圖書便藏于其中，倚墻蜿蜒，與那琳瑯的酒柜里的紅酒、咖啡，以及記載著美食的菜譜相映成趣。

如果恰好是在一個(gè)周末的晚上，當(dāng)你推門而入時(shí)，一定會(huì)感受到一股多元文化的氣息，你會(huì)看到在這四壁皆書的溫暖屋子里，坐滿了各種膚色、操著各種語言的人，來自世界各地的閱讀者聚集于此，思考、做夢、交流，尋找自己喜歡的書籍與美食。

在“老書蟲”大廳里，有張著名的白色長條桌子，深受顧客青睞，幾乎每天“客滿”。在這張狹長的三平方米長桌上，常常流淌著漢、英、俄、法、西班牙、意大利等各國語言，文化多元和諧共處，被顧客親切地命名為“聯(lián)合國自習(xí)室”。

豐富的藏書讓“老書蟲”看上去更像是一個(gè)微型外文圖書館，書籍分類很細(xì)，小說、音樂、傳記、商業(yè)、教育、科技、歷史、地理、哲學(xué)全部分門別類，方便閱讀者找尋。藏書以英文為主，有少量中文書，及歐洲其他語言讀物。

所有書都可隨意取閱，所以書本都擺放得不那么整齊，或高或低，或豎或橫，卻也不顯得凌亂，有著家庭書柜的溫馨。進(jìn)門左手邊的書架前，擺放著一架小鋼琴，有興致的閱讀者完全可以隨時(shí)彈奏一曲。

“有滿墻的書，有免費(fèi)無線網(wǎng)絡(luò)，有咖啡和美食，這里是我寫東西、約朋友聊天的不二選擇。”自由撰稿人倪拉是“老書蟲”常客，“我四年前發(fā)現(xiàn)這里，并愛上這里，推薦給很多朋友，他們只要來過，就會(huì)立刻喜歡，這說明‘老書蟲’的兼容性比較強(qiáng)，適合不同口味的人?！?/p>

如果有顧客想買一本歐美最新出版的原版書，只需從大廳徑直往里走，進(jìn)入一間粉紅色調(diào)的小屋，這里便是專門售賣新書的地方。新書陳列臺(tái)上，歐美最新出版的小說、人物傳記、旅行書籍，琳瑯滿目。還可以買到最新英文期刊雜志，從嚴(yán)肅的哈佛學(xué)術(shù)月刊到美國《國家地理》，從《商業(yè)周刊》到英文版《時(shí)尚》，應(yīng)有盡有。付款臺(tái)前幾盞小臺(tái)燈渲染出溫暖氣氛，燈光所到之處盡是有趣物件：老北京的黑白明信片、“老書蟲”文化衫、牛皮封面手工筆記本、五顏六色卡片等等。小屋儼然成了一個(gè)中西文化交流、匯通的窗口。

美國小伙Jason，因工作來北京發(fā)展。工作之余，他從公司大廈散步到“老書蟲”，點(diǎn)一杯啤酒，挑一本書，斜靠在沙發(fā)里，靜靜享受閱讀時(shí)光，他常常會(huì)在這里待上一整天，肚子餓了就點(diǎn)一份意大利美食，菠蘿餡的方形餃子是Jason的最愛。Jason說，“老書蟲”最吸引他的，除了最新圖書資訊和豐富藏書，還有各種各樣的文化沙龍與講座，“有時(shí)在這里能聽到知名探險(xiǎn)家講述他的歷險(xiǎn)故事，有時(shí)能看到著名攝影師拍的得意照片，有時(shí)我會(huì)參加猜謎和品酒會(huì)，還會(huì)遇到和我一樣來自美國德州的年輕人，這里讓我找到家鄉(xiāng)的感覺。”

每周舉辦的小型文化沙龍

“老書蟲”的女主人Alex是一位文雅、博識(shí)、在中國生活了近20年的英國人，她對文學(xué)充滿熱愛，每次從英國回來都會(huì)帶回很多書，以至行李經(jīng)常超重。2002年，她發(fā)現(xiàn)自己有太多藏書，于是決定辦一個(gè)小型圖書館，將家中藏書搬出來與朋友分享。

起初，“老書蟲”只是棲身在朋友餐館的一角，僅有1600多冊圖書，但漸漸變得有名氣起來。經(jīng)過三次搬家，終于落腳于三里屯南街?！拔蚁矚g從世界各地淘來各種類型的英文圖書填充空間，一些朋友離開中國后，會(huì)將書轉(zhuǎn)贈(zèng)給我。逐漸地，這里的書愈來愈豐富?！盇lex說。

她試圖帶給“老書蟲”一些家的感覺，讓人們在這里可以看書、吃飯、做夢、聊天、享受美食，朗誦詩歌、彈奏鋼琴，Alex的包容使這個(gè)空間有了無限可能。

“老書蟲”的生意始終很好，冬季人氣尤旺，周末時(shí)，每天客流量能達(dá)到200余人。成為“老書蟲”的會(huì)員很容易，只需要300元就可以辦一張為期一年的會(huì)員卡，然后將這里的英文藏書和當(dāng)期雜志借回家看，每次可以借兩本，以兩周為限。

因?yàn)閷ξ膶W(xué)和藝術(shù)充滿熱愛，Alex熱衷于將“老書蟲”打造成一個(gè)連接藝術(shù)家、作家和文學(xué)愛好者的信息中心?！坝腥讼氤鰰也坏匠霭嫔?，有人想將英文翻譯成中文，我們想讓‘書蟲’有這樣一個(gè)作用：可以為需要的人提供信息和幫助。”

在這樣的理念之下，“老書蟲”漸漸成為一個(gè)非?；钴S、開放的文學(xué)藝術(shù)交流中心。并沒有花多大力氣宣傳，就擁有大量鐵桿會(huì)員。

“老書蟲”幾乎每周都要舉辦小型文化沙龍，朗誦會(huì)、讀書會(huì)、猜謎、藝術(shù)電影欣賞……因?yàn)槊看位顒?dòng)來的人太多，所以從2008年起，參加活動(dòng)的人必須購票入內(nèi)，這既是為了保證活動(dòng)質(zhì)量，同時(shí)也起到控制人數(shù)的作用。

“這里有多元文化和寬廣視角。”在國貿(mào)上班的路先生說，只要有空，他都會(huì)來“老書蟲”泡講座，“講座經(jīng)常爆滿，得提前買票”。而日本留學(xué)生稲葉麻友則更喜歡這里的沙龍氣氛：“‘老書蟲’里充滿西方文化味道，特別是各種朗誦、讀書活動(dòng)，有著非常濃郁的沙龍味道?！?/p>

2006年和2007年，“老書蟲”在成都和蘇州開設(shè)分店，依然延續(xù)北京的經(jīng)營模式。

作家云集的“國際文學(xué)節(jié)”

對“老書蟲”會(huì)員而言，最盛大的“節(jié)日”莫過于一年一度的“書蟲國際文學(xué)節(jié)”。2015年年3月9日至23日，在為期兩周的文學(xué)節(jié)里，“老書蟲”邀請了70多位來自世界各地的作家來做客，在北京、成都和蘇州的“老書蟲”里舉辦了近百場座談會(huì)，讀者有機(jī)會(huì)與作家近距離交流，甚至還可以與作家共進(jìn)晚餐。

作為民間自發(fā)組織的文學(xué)節(jié)，能夠從世界各地請來眾多著名作家，這種能力令人吃驚。Alex說，“這是純粹建立在志愿者和贊助基礎(chǔ)上的活動(dòng)，自愿為‘書蟲文學(xué)節(jié)’貢獻(xiàn)力量的志愿者達(dá)到70多人，年紀(jì)最大的超過60歲?！?/p>

今年的文學(xué)節(jié)，俄裔美國作家加里·施特恩加特（Gary Shteyngart）帶來了自己的兩本怪異小說《超級悲傷的真實(shí)愛情故事》和《荒誕斯坦》；美國著名童書作家、插畫家彼得·布朗（Peter Brown）帶著新書《你將成為我的朋友》和讀者分享兒童書的創(chuàng)作心得；瑞典最受好評的年輕作家莎斯蒂·司空斯沃德（Kjersti Skomsvold）與讀者分享了她的小說處女作《我走得越快，我就變得越小》；中國作家虹影和俄國作家圖馬金（Maria Tumarkin）以“不一樣的現(xiàn)實(shí)：回憶錄寫作”為題與讀者進(jìn)行交流……

“書蟲文學(xué)節(jié)”不僅對愛讀書的人是個(gè)盛大節(jié)日，對中外文學(xué)界的交流也起極大推動(dòng)作用。正如旅行圖書系列“孤獨(dú)星球”（Lonely Planet）在將“老書蟲”列為“2011孤獨(dú)星球最佳目的地”時(shí)的評價(jià)：“‘老書蟲’所做的，比一個(gè)好書店應(yīng)該做到的還要多”。

成功路上的“老書蟲”，用豐富的英文藏書和活躍的文化交流活動(dòng)吸引著閱讀者，在細(xì)分閱讀市場上挖掘出自身特色，用鮮明風(fēng)格吸引著具有共同閱讀愛好和文化認(rèn)同的顧客。

成功路上的“老書蟲”，不是單純賣書，而是提供了一個(gè)精神分享、交流與探索的空間。文化名人講座、學(xué)術(shù)沙龍、藝術(shù)鑒賞等活動(dòng)，都成為其獨(dú)一無二、其他任何方式都無法替代的生存之道。

成功路上的“老書蟲”，把書店變成一個(gè)文化交流與資源整合的平臺(tái)，注入更多的個(gè)性化、差異化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)人文與商業(yè)的平衡，這或許正是“最美書店”成功的關(guān)鍵，同時(shí)也是實(shí)體書店未來的發(fā)展方向。