中怡康：下半年空凈市場競爭將更為激烈

據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年空氣質(zhì)量略有好轉(zhuǎn)，空氣凈化器進(jìn)入銷售淡季，市場規(guī)模下降18%。但是空氣環(huán)境問題將是中國的長痛，預(yù)計(jì)2015年下半年，空氣凈化器市場隨著需求量的走高，將繼續(xù)擴(kuò)充。

各路企業(yè)紛紛涉足空凈

中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2015年上半年，空氣凈化器線下市場，品牌布局相對平穩(wěn)，龍頭品牌零售額占比有所回升，前十大品牌之外的其它品牌立足之地略有縮減，大眾消費(fèi)更趨于品牌化，高端化。2015年全渠道參與品牌由2013年151個(gè)上升至目前的546個(gè)，其中線上參與品牌526個(gè)，線下133個(gè)，參與品牌和產(chǎn)品的激增加劇了內(nèi)部市場競爭，前5品牌市場份額也被逐年壓縮，線下品牌集中度由2010年的92%降至2015年的70%，線上品牌競爭更為激烈，品牌集中度僅為49%。

2015年上半年線上市場品牌競爭更為激烈，品牌集中度較低，前十品牌占據(jù)整體市場的69.4%。線上平臺(tái)憑借購買便捷、信息量大、價(jià)格親民等優(yōu)勢，給各路空氣凈化器提供了盡情展示和PK的舞臺(tái)。

線上線下價(jià)格差異大

2015年上半年，中怡康數(shù)據(jù)顯示線下、線上市場均價(jià)分別為2957元和1560元。線下市場中，主流品牌均價(jià)多分布在3000元左右，甚至占比較高的布魯雅爾均價(jià)達(dá)5000元以上。線上市場均價(jià)較低，幾乎為線上的一半，正是線上的低價(jià)產(chǎn)品使市場競爭力高出線下， 如果說曾經(jīng)的空氣凈化還停留在有錢人的視線，那么隨著互聯(lián)網(wǎng)廠商集體進(jìn)入，空氣凈化器的價(jià)格將越來越接地氣。

主流技術(shù)不變，IFD新技術(shù)引關(guān)注

過濾技術(shù)為空氣凈化器產(chǎn)品的重要指標(biāo)，技術(shù)決定產(chǎn)品成本及價(jià)格水平。目前空氣凈化器市場中以活性炭、HEPA和離子過濾系統(tǒng)為主，其次是水洗、觸媒過濾。

各大品牌技術(shù)重心也各不相同，飛利浦主攻活性炭市場，松下則主做活性炭+離子+水洗產(chǎn)品，夏普全力投入離子過濾技術(shù)。線上品牌離子技術(shù)為主流，夏普、大金、凈美仕等品牌為離子技術(shù)代表品牌。

HEPA、活性炭過濾網(wǎng)型空氣凈化器憑借技術(shù)成熟、安全可靠、研發(fā)成本低等特性，占據(jù)大部分市場份額。但是，空氣凈化器需要“耗材”，濾網(wǎng)壽命結(jié)束后，無法回收。因此，“無耗材”型可水洗空氣凈化器漸漸受到了用戶的關(guān)注。其中英國達(dá)爾文IFD凈化集塵技術(shù)，如新星冉冉升起。IFD為英國某公司的專利技術(shù)，其特有的場電凈化技術(shù)對PM2.5等顆粒污染物去除率高達(dá)99.99%。

大波智能空凈來襲

隨著物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷升級，與“智能”“智慧”相關(guān)的產(chǎn)品變得日漸時(shí)髦起來?？諝鈨艋骶o隨市場大潮，智能型空氣凈化器也逐漸進(jìn)入大眾的視線。

空氣凈化器通過WIFI信號與手機(jī)端APP連通，接收室內(nèi)傳感器的數(shù)據(jù)，查看室內(nèi)空氣質(zhì)量，并且通過手機(jī)直接遙控調(diào)節(jié)風(fēng)量、各種模式、加濕等。上班族、經(jīng)常外出人士可以隨時(shí)掌握和操控家居環(huán)境，這一功能的實(shí)現(xiàn)極大便捷人們的生活。在未來，空氣凈化器也將變得越來越智能化。

新國標(biāo)欲出臺(tái) 幾家歡樂幾家愁

這是一個(gè)枝蔓叢生的市場，隨著市場競爭的加劇，市場趨于混亂，虛假夸大宣傳、假洋牌充斥市場、質(zhì)量與價(jià)格不符等現(xiàn)象頻生。這直接促使了空氣凈化器新國標(biāo)的出臺(tái)與修訂。經(jīng)過兩年反復(fù)修訂，新國標(biāo)正式進(jìn)入收官階段。這次新國標(biāo)修訂的核心內(nèi)容就是建立評價(jià)空氣凈化器的“雙指標(biāo)評價(jià)法”，即潔凈空氣量（CADR）和累計(jì)空氣凈化量（CCM）兩個(gè)指標(biāo)并行。

空氣凈化器新國標(biāo)出臺(tái)，空氣凈化器市場將會(huì)經(jīng)歷一場大浪淘沙的洗禮，優(yōu)勝劣汰的生存法則將在這里淋漓盡致地上演。這無疑是給各大小企業(yè)上了緊箍咒，時(shí)刻約束著他們走規(guī)范化道路，能生產(chǎn)出真正適用于中國國情的凈化器，才能在空氣凈化器市場占據(jù)一席之地。

PM2.5是人們長久的話題，解決空氣環(huán)境問題將是中國長遠(yuǎn)的目標(biāo)。在空氣凈化器這個(gè)巨大的市場蛋糕下，將如何站穩(wěn)腳跟是各企業(yè)面臨的問題。企業(yè)應(yīng)在用戶體驗(yàn)、用戶消費(fèi)成本、節(jié)能減耗等技術(shù)和策略上下功夫。伴著下半年新國標(biāo)的出臺(tái)，預(yù)計(jì)2015年下半年的空氣凈化器市場競爭將更為慘烈。