千元智能機跨足FHD市場，面板業者積極備戰新挑戰

自3G時代起，國內三大運營商即針對千元智能機展開針鋒相對的營銷活動，高額的補貼雖然侵蝕了電信運營商的利潤，卻也帶動了中國智能機市場的快速崛起。時至今日，雖然運營商補貼政策已日漸式微，千元智能機卻依舊維持著中國智能機市場的主戰場地位，為多數品牌的兵家必爭之地。而時下千元智能機開始涉足FHD市場，無疑為顯示相關產業鏈投下震撼彈，并將推動整體產業的新投資潮流。

FHD智能手機將開啟新一輪的快速成長

近幾年來智能手機一直向著更高解析度方向進行階段式演進，千元智能機也從最初的HVGA（480×320），演進到WVGA/FWVGA（800×480/854×480），而2014年720HD（1280×720）則快速主導了千元智能機市場，尤其是借助著電商平臺的崛起，5寸720HD產品已然成為千元智能機的標準配置。但隨著5寸720HD手機價格的不斷下探，千元智能機市場的主流配置正在進行新的演進，曾經作為高階配置的FHD顯示面板正在壓縮720HD在千元智能機市場的占比，并逐步取而代其成為千元智能機的新標準。

事實上，這個趨勢已經日漸明顯。無論是聯想樂檬K3 Note還是TCL的么么噠3N都是品牌的投石問路產品，將5.5寸FHD產品定價為899元，而作為宣布首只千元內FHD智能手機的魅族，更是將魅藍Note2的價格由一代的999元下探至最低799元，積極的營銷策略將推動電商平臺千元智能機的規則改寫，并對同業產品構成直接的營銷壓力。作為電商平臺的對標產品，小米即將發布的紅米Note2改用5.5寸FHD顯示面板已經不是秘密，而積極的價格定位也將帶動FHD顯示面板在千元智能機市場的進一步成長。作為曾經的標準配置，5寸720HD顯示面板則更多地開始應用于499至599元的低價智能機市場，6月份，360公司在完成大神手機業務的并購后更是將1G版大神F1 plus降價至399元進行營銷。

“事實上，目前國內的智能手機產品正在完成新一輪的規格演進，日益集中的品牌影響力和精簡的機型數量正在提升品牌的議價空間，而充足的顯示面板供給則帶動了價格的快速下滑。以5寸720HD為例，目前包含顯示面板、觸控模組及貼合的主流打包價格已經下滑至11至13美元，并存在進一步下調空間，使得5寸720HD產品未來將定位于499/599元的低價智能機市場，而FHD產品則會加速滲透千元智能機市場。”IHS資深分析師于寧寧表示，“5.5寸FHD顯示面板將替代5寸720HD產品成為明年度千元智能機市場的標準配置，而龐大的訂單需求也將帶動5.5寸FHD顯示面板價格的快速下滑，甚至有突破5寸FHD顯示面板價格的可能。”

面板業者布局應對產業新格局

IHS研究表明，伴隨著千元智能機市場的規格演進，智能手機面板顯示產業格局將發生改變，并最終影響到面板業者的布局。以AMOLED為例，三星自2014年下半年起曾在國內市場積極推廣5寸720HD AMOLED產品，但相較目前5寸720HD的低階智能手機定位，AMOLED面板的較高價格使得其很難在1000元+的市場尋求大的市場空間，故而現階段國內品牌多采用其FHD AMOLED面板產品設計精品機型，如OPPO R7、魅族MX5等，定位1799元+的市場空間。而這種市場空間會對三星在國內的AMOLED推廣目標形成潛在沖擊，如何在FHD AMOLED價格及出貨目標間平衡取舍將成為三星顯示部門下半年在國內市場推廣的重要課題。

而受到最大沖擊的則是a-Si LCD（非晶硅）產能。目前a-Si LCD產能依舊為智能手機用顯示面板的最主要應用技術，尤其在720HD及以下解析度領域占據了統治性地位，而LTPS LCD及AMOLED則在FHD+的市場占據了主導地位。雖然相關業者亦開發出多款基于a-Si LCD的FHD產品，但受制于舊產線挑戰及LTPS LCD的快速降價壓力，僅京東方、群創等少數業者獲得了有限的出貨需求。因此，隨著千元智能機向FHD規矩的演進，a-Si LCD的需求將會面臨萎縮，專注于a-Si LCD的業者已開始進行策略調整，將部分5代線產能轉向IT、車載等相關領域，進行產能消化。而多數業者也已經積極投產LTPS LCD及AMOLED產能，布局未來千元智能產品需求。于寧寧表示：“以國內業者為例，目前天馬、京東方、深超光電、和輝光電和昆山國顯已具備或初步具備LTPS LCD或AMOLED的量產出貨能力，其中天馬已具備穩定的FHD量產出貨，而包含天馬、京東方和深超光電在內，已經積極送樣FHD LTPS in-cell產品，爭取在高階機型上取得突破。雖然FHD產品，尤其是5.5寸FHD產品同樣面臨快速價格下滑壓力，但及早介入有利于完成對未來中高階市場布局，進一步縮小與領先國際業者的差距。除此之外，中電熊貓的8.5代Oxide 5.5寸FHD樣品也已經完成，下半年有望在快速增長的FHD+市場中獲取需求。”