IHS： 全球電視需求緩增，技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)分化

全球電視的需求長(zhǎng)期以來(lái)維持穩(wěn)定的成長(zhǎng)，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)都將維持在2億臺(tái)到2.5億臺(tái)之間。而近年少有的一次波動(dòng)發(fā)生在2010-2011年期間，電視消費(fèi)需求顯著增長(zhǎng)，這主要是由于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，特別是日本政府大力推行能效補(bǔ)貼（Eco-point）直接拉升電視的消費(fèi)。長(zhǎng)期來(lái)看，電視消費(fèi)受經(jīng)濟(jì)景氣度影響較為直接，其次才是先進(jìn)技術(shù)的推動(dòng)。IHS最新的預(yù)測(cè)顯示，2014年全世界液晶電視的出貨量為2.25億臺(tái)，預(yù)計(jì)2015年略微增長(zhǎng)到2.30億臺(tái)，2019年預(yù)計(jì)為2.50億臺(tái)。在技術(shù)方面，等離子和傳統(tǒng)CRT電視將在年內(nèi)全面退出，而新興的OLED電視受制于技術(shù)、成本等因素，短期內(nèi)不會(huì)對(duì)液晶產(chǎn)生替代效應(yīng)。

IHS中國(guó)區(qū)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示：“同為智能終端，平板電腦、智能手機(jī)對(duì)電視的需求確實(shí)有一定的抑制作用，但智能電視作為家庭內(nèi)唯一定位可以實(shí)現(xiàn)分享的智能大屏，加之傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣，未來(lái)需求仍將維持緩慢增長(zhǎng)的趨勢(shì)。但是，由于競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)的演進(jìn)，在沒有革命性的技術(shù)到來(lái)之前，未來(lái)幾年電視消費(fèi)的平均價(jià)格將逐年下滑，整體市場(chǎng)將進(jìn)入增量不增收的常態(tài)。”

OLED電視發(fā)展趨勢(shì)

OLED一直被譽(yù)為革命性的電視技術(shù)，由于自發(fā)光特點(diǎn)使其對(duì)比度、黑場(chǎng)、色域等，加之結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，相較于目前液晶技術(shù)有顯著提升，被視為下一代顯示技術(shù)。但是，由于目前OLED主要采用FMM（精細(xì)金屬遮罩）蒸鍍技術(shù)，其工藝復(fù)雜，加之背板驅(qū)動(dòng)技術(shù)也較復(fù)雜，導(dǎo)致OLED面板良品率極低，對(duì)于大尺寸OLED電視顯示屏而言價(jià)格仍相當(dāng)昂貴。業(yè)界普遍認(rèn)為，未來(lái)OLED要實(shí)現(xiàn)大尺寸、高解析度、低成本，必須依賴于OLED打印技術(shù)。不過(guò)包括韓國(guó)面板廠在內(nèi)的主要參與廠商已經(jīng)過(guò)多年的嘗試，但離量產(chǎn)還有一定距離。

目前，在大尺寸OLED電視面板供應(yīng)方面，仍以采用白光OLED+彩膜技術(shù)的LG Display一家獨(dú)大，包括三星在內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)廠商仍在觀望狀態(tài)。根據(jù)IHS的預(yù)估，2015年，全球OLED電視的出貨仍不足50萬(wàn)臺(tái)，而到2019年將達(dá)到700萬(wàn)臺(tái)左右。

曲面與超輕薄平面之爭(zhēng)

在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間中，品牌廠和面板廠商所推規(guī)格均高度一致；而曲面電視的出現(xiàn)，使品牌廠商分化成兩個(gè)陣營(yíng)：曲面和超輕薄平面。前者是以三星，索尼，以及TCL和海信為代表的廠商，后者以LG、創(chuàng)維和主要日本品牌為代表。從技術(shù)而言，無(wú)論是LCD還是OLED都可以實(shí)現(xiàn)曲面顯示，但不同LCD技術(shù)在實(shí)現(xiàn)曲面的難度和成本上有所差異；就觀看體驗(yàn)而言，曲面和平面電視并無(wú)根本差異。以IHS的觀點(diǎn)而言，曲面電視主要的訴求仍是外觀造型的差異，有一定時(shí)尚潮流因素。隨著時(shí)間的遷移，我們預(yù)計(jì)曲面電視出貨量極有可能在2016-2017年間達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)的階段峰值，而之后的時(shí)間將有所回落。

由于不需要復(fù)雜的背光結(jié)構(gòu)，OLED相對(duì)液晶更容易實(shí)現(xiàn)曲面顯示；加之OLED較高的溢價(jià)，相當(dāng)部分OLED都將是曲面結(jié)構(gòu)。但是無(wú)論OLED還是液晶，實(shí)現(xiàn)曲面顯示都將帶來(lái)成本和系統(tǒng)整合難度的挑戰(zhàn)，這也是IHS對(duì)曲面電視預(yù)測(cè)相對(duì)謹(jǐn)慎的原因所在。