傅冰 設計你的設計

做設計就像是障礙賽跑

微卷中長發、皮衣，玫紅色襯衣從深藍色毛衣里探出頭來，這樣打扮的傅冰挎著一個大包走進與記者約好的咖啡廳，看起來像是剛熬了一夜創作出了滿意作品的搖滾歌手。他眼里仿佛有唱不完的憂傷，嘴角卻掛著一絲微笑，感覺他開口似乎就會唱起崔健的歌：“我要從南走到北/還要從白走到黑/我要人們都看到我/但不知道我是誰……”

“你好，我是傅冰，不好意思，讓你久等了。”傅冰聲音低沉，但并不沙啞，說話時的表情帶著些羞澀。他說自己并不喜歡搖滾樂，但確實剛熬過夜，不過是為了做設計。

在傅冰看來，做設計就像參加障礙賽跑，不斷向前的同時，也受著來自市場各方的制約。這些制約很多時候會讓設計師感到不自由，于是產生抱怨。但傅冰認為，抱怨可能是因為設計師“修煉”得還不夠。客戶有時的確會提出許多讓設計師哭笑不得的要求，但遇到這種情況，設計師首先應該反省自己是否真的做到了非常完美。“為什么要去抱怨呢？要感謝那些‘折磨’你的人，是他們讓你成長。”作為設計項目的管理人，傅冰常常告訴設計師，要變換角度思考問題。能在各種約束之中找到解決辦法，做到庖丁解牛式的游刀有余，這不正是商業設計的魅力所在嗎？而點燃這種魅力之火的就是智慧。

我是設計師，不是藝術家

設計與藝術血脈相通，但出口并不一致，尤其是商業設計。商業設計的“商業”二字，明確指出了其設計是直奔商業目的而去的。“所以除了點、線、面、色彩構成之外，設計師如果還能有意識地培養自己的商業意識和嗅覺，那么才會既得意于視覺思維之中，又超脫于視覺化思維之外。”傅冰說，一個好的設計師除了思維開闊，還需要具有很強的整合資源的能力。“創意并不是要讓人驚異于它嶄新的形式和素材，而應該讓人驚異于它居然來自看似平凡的日常生活。”傅冰認為，在創新中借鑒和學習都是必要的。“發明創造是科學家的事，設計師要做的事是整合資源，把它們用到合適的地方。”

傅冰覺得自己并不是一個藝術家，他只是享受設計的過程。“在做一個項目時，我隨時都處在設計該項目的情境中，無論做什么事，都會聯想到這個項目，想著怎樣更好地去完成它。思維可以天馬行空，但任何創意最終都需要落地，這是一個與自己妥協的過程。”

那么，怎樣的設計才算好？這涉及到評判標準。設計師多半是固執的，這種固執表現在其對作品的執著上，也表現在自我認定上。”但是這種充斥著意氣的觀點是危險的，特別是對商業設計而言。好設計必須是有創意的，好設計使產品更加有用，好設計是有審美價值的，好設計是誠實的，好設計是持久的，好設計是盡最大可能著眼于細微之處的設計……”傅冰強調，好設計的標準眾多，但好的商業設計至少應達到3個要求：一是客戶認同；二是市場歡迎；三是同行認可。

在創作中喜新厭舊

“年紀越大，我對陜樂的追求也越來越迫切。現在對于我來說，把事情做好是首要的，是否賺錢是順其自然的事。我希望能在了解市場的前提下，創造出新品牌、新商業模式。”作為獻給公司成立20周年的禮物，傅冰帶領團隊籌備了兩年，于2014年底推出了一個全新的時尚茶飲品牌。“我們要做心情的貿易商，讓茶成為生產快樂的原料。在我們設計的這個茶飲品牌的店面空間里，顧客可以品嘗創意花草茶、甜品等，可以自在地與朋友暢談。”

從設計起家，成都黑蟻設計有限公司目前的業務涉及創意設計、品牌推廣等多個領域。說到企業的多元化發展，傅冰認為這是自然而然的事。“不要一直只做一件重復的事，在創作中喜新厭1日、朝三慕四、見異思遷，吃著碗里的想著鍋里的，這對保持創作狀態大有好處。”

傅冰 成為設計師需要底蘊

Q=《成都女報》A=傅冰

Q：你已經做了20多年設計工作了，會不會有厭倦的一天？

A：肯定不會，因為始終有更高的標準在等著我。發現美的過程怎么會讓人感覺到厭倦呢？

Q：對于還未或剛踏入這個行業的新人，你有什么話要說？

A：我們一直在致力于推介年輕藝術家、發掘年輕設計師，在與一些高校合作舉辦活動的過程中，我也接觸到了很多學習設計的大學生。我覺得每個剛從學校畢業的人都需要花半年時間來了解這個社會，思考自己到底適合什么行業。如果選擇了設計行業，就要完全投入并熱愛它，一直做下去，要經受得起“被折磨”。此外，設計師需要懂得和設計相關的各種知識，比如建筑學、色彩學、歷史學、心理學等，這樣才會有設計的底蘊。當然，還須具有良好的溝通能力與思維拓展能力，這樣才具備了成為設計師的基本條件。

Q：平時有什么業余愛好？

A：有空會去健身，喜歡喝茶，不喜歡喝咖啡，喝不慣那種苦。我特別喜歡中國傳統茶藝，鐘情于中國傳統文化，這也影響了我的設計風格。