網(wǎng)紅們是如何賺錢的

從2005年到2015年，在中國的互聯(lián)網(wǎng)世界里，“網(wǎng)絡(luò)紅人”在追捧與爭議聲中走過了10年。BBS時(shí)代，推手們鍛造了“芙蓉姐姐”的S形；自媒體時(shí)代，“網(wǎng)紅”們在“BAT”（指百度、淘寶和騰訊）所代表的各種“帝國”下游走，打造自己的錐子臉；而現(xiàn)在，在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，“帝國”開始接手“網(wǎng)紅”，孵化無數(shù)張“錐子臉”——“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的概念由此而生。

BBS時(shí)代的“芙蓉姐姐” 2002年，史恒俠為了宣傳健美操，以“芙蓉姐姐”的網(wǎng)名把一些造型照片發(fā)到了北大BBS上。這些照片里便有那經(jīng)典的造型：長發(fā)披肩，眼神犀利，雙臂抬起……“在我看來，她給人一種戲劇效果。她不屬于美的，也不屬于丑的。”陳墨，10年前，他的一個(gè)身份是——“芙蓉姐姐”的網(wǎng)絡(luò)推手。

陳墨承認(rèn)，“芙蓉姐姐”當(dāng)時(shí)在高校論壇已經(jīng)有些名氣，但讓她能夠在社會(huì)上走紅，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”卻是由于背后人為的推動(dòng)。陳墨說，當(dāng)時(shí)“天涯論壇”想找一些話題炒熱，他們找到幾個(gè)版主，希望能夠炒熱“芙蓉姐姐”。陳墨負(fù)責(zé)拍片子，再找網(wǎng)絡(luò)寫手寫文章，其他網(wǎng)站跟進(jìn)，“這種方式就是用‘草根’來炒熱‘草根’”。陳墨說。

與其他的網(wǎng)絡(luò)推手不同的是，陳墨最后選擇了轉(zhuǎn)型。一方面陳墨不得不承受著來自社會(huì)道德層面的壓力。另一方面，通過炒作“芙蓉姐姐”等網(wǎng)絡(luò)紅人，陳墨看到了更大的商機(jī)——為實(shí)體企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷策劃。

自媒體時(shí)代的“轟叔” 廖勁鋒，網(wǎng)名“轟叔”，雖然去年剛從中國傳媒大學(xué)本科畢業(yè)，但現(xiàn)在已經(jīng)是一位在微博上擁有百萬名粉絲的“成長型”網(wǎng)絡(luò)紅人了。

把一個(gè)被稱為純天然的、無農(nóng)害的白薯，放進(jìn)電烤箱烤熟，然后放進(jìn)一個(gè)精致的紙盒子里……這就是“轟你來”烤白薯：一種定價(jià)高于普通烤白薯數(shù)倍，并且“賣給好看的人”吃的烤白薯。“我當(dāng)時(shí)想創(chuàng)業(yè)，烤白薯成本又低。”“轟叔”說，“我是想往減脂、塑身方向走，‘烤白薯’很逗樂，投資人會(huì)覺得很有意思，便會(huì)拿出錢來做。”據(jù)“轟叔”說投資者是一個(gè)朋友的朋友。

“帝國”掌控下的紅人培養(yǎng)規(guī)劃 “轟叔”說：“我們也是受‘BAT（指百度、淘寶和騰訊）經(jīng)濟(jì)’影響。馬云他們真的是像帝國一樣，而我們則是在他們下面游走，尋找自己的規(guī)劃……”

帝國之下游走的“轟叔”是否掌控了方向，沒有人能夠確定，但可以確定的一件事是，“帝國”開始抱團(tuán)掌控“網(wǎng)紅們”的方向了。2015年的8月下旬，“淘寶”首次提出了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的概念，并提出掙錢的新思路：利用淘寶，建立網(wǎng)紅孵化器，培養(yǎng)網(wǎng)紅，增加粉絲流量，促進(jìn)網(wǎng)店銷售。

據(jù)“淘寶”稱，目前淘寶平臺上已經(jīng)有超過1000家網(wǎng)紅店鋪。“優(yōu)依”，一位淘寶平臺上的“網(wǎng)紅”：她利用網(wǎng)紅身份開網(wǎng)上服裝店才半年，但現(xiàn)在每個(gè)月的“流水”也有幾十萬元人民幣。？笪摘自《北京青年報(bào)》