國外“網(wǎng)紅”的生財(cái)之道

美國藝術(shù)家安迪·沃霍爾在1960年代曾作出預(yù)言稱，“在未來，每個(gè)人都可能15分鐘內(nèi)全世界出名。”隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生發(fā)展，這句詭異的預(yù)言成真了。今天，一些網(wǎng)絡(luò)紅人紅得快消失得也快之現(xiàn)象又印證了這一預(yù)言，但這并不全然正確。時(shí)下的互聯(lián)網(wǎng)明星不是流行的匆匆過客，而是名人文化革新浪潮里的領(lǐng)潮者。

游戲解說最賺錢 電子競技及其衍生的視頻直播在全球都非常火熱。讓玩游戲給別人看成為一門生意，這一部分功勞也要?dú)w于YouTube早期的播客們。James Rolfe（國內(nèi)常稱“噴神James”）就將自己錄制的邊玩游戲邊吐槽早期任天堂游戲的節(jié)目“AVGN”上傳到Y(jié)ouTube。

James剛開始是出于興趣進(jìn)行這項(xiàng)活動(dòng)。但慢慢地，他們通過對游戲內(nèi)容的再制作，將游戲與解說打包成了一種新的娛樂節(jié)目。這種娛樂節(jié)目迎合了特定人群，且制作成本極低。而 YouTube不薄的廣告分成成為這類內(nèi)容創(chuàng)造者的動(dòng)力。

2010 年，20 歲的瑞典人Felix Kjellberg化名PewDiePie開始制作游戲視頻，5年后他的頻道已經(jīng)是YouTube訂閱量最高的頻道，訂閱數(shù)目前超過了4000萬。根據(jù)《福布斯》雜志在10月的報(bào)道，Kjellberg的稅前年收入已經(jīng)達(dá)到了1200萬美元，是所有YouTube紅人中最高的。

PewDiePie的視頻之所以受到歡迎，主要還是因?yàn)樗?dú)特的游戲解說方式和幽默感，與其說是游戲直播，倒不如稱之為“視頻段子手”，只不過游戲恰巧成為了載體而已。憑借搞笑逗趣方式，讓很多人都對不熟悉的游戲產(chǎn)生了興趣。

而他插科打諢的解說，往往會(huì)決定一款游戲的命運(yùn)。PewDiePie曾經(jīng)錄制多段《Skate 3》的視頻，讓EA這款已經(jīng)推出4年之久的游戲重回暢銷榜單。而像在2013年5月發(fā)布《Flappy Bird》在去年2月突然全球爆紅，也跟PewDiePie有很大關(guān)系，當(dāng)時(shí)他對這款游戲的解說視頻的播放量超過了1800萬次。

曬娃曬成大明星 在YouTube上最早通過發(fā)布分享視頻而走紅的家庭，可能要數(shù)Shaytards了。這個(gè)養(yǎng)育有5個(gè)孩子的美國家庭，在過去的8年里，每一天都在用視頻記錄并分享他們的日常生活，擁有逾370萬訂閱用戶。35歲的男主人吉文卡爾·巴特勒表示，這么多人喜歡看他們家的視頻，是因?yàn)椤叭藗兛释幸粋€(gè)幸福的家庭”。

無數(shù)的家庭正在復(fù)制Shaytards的走紅路徑。9歲的澳大利亞女孩查莉，有小瑪莎·斯圖爾特之稱，花了不到3年的時(shí)間，成為YouTube上最受歡迎的小廚師，其美食頻道“CharlisCraftyKitchen”的點(diǎn)擊率已經(jīng)打敗了諸如杰米·奧利弗這樣的國際知名廚師。如今查莉每月能從視頻廣告中獲益約12.7萬美元，完美秒殺絕大部分累死累活的成年人，就連名廚奧利弗每月從其YouTube頻道獲得的收益也不過3萬多美元。

難道查莉做的美食真的超越了奧利弗嗎？顯然不是。這位小姑娘在視頻里向人們展示的大多是糖果、冰棍、果凍杯、甜甜圈、圣誕蛋糕、餅干等簡單零食的做法，或者是在鏡頭前和妹妹一起品嘗零食，真的是再簡單不過，但是有很多觀眾和粉絲就喜歡看她在視頻里邊做吃的邊賣萌，而后者才是他們關(guān)注的重點(diǎn)。“我兩歲的小孩很喜歡看查莉的視頻，我們也總是跟著一起做。她給我們家?guī)砭薮笥绊憽！币粋€(gè)媽媽說。還有媽媽開玩笑說：“我家5歲的小孩貢獻(xiàn)了幾百個(gè)點(diǎn)擊量。”

有網(wǎng)友調(diào)侃說，“朋友圈有三寶：點(diǎn)贊、代購、曬寶寶”。不僅是中國父母，在國外也有許多父母熱衷在社交網(wǎng)站上曬娃，曬著曬著有的人將自己的孩子曬成了網(wǎng)絡(luò)明星。在圖片分享網(wǎng)站Instagram上，人們發(fā)現(xiàn)最受歡迎、最時(shí)髦的并不是現(xiàn)實(shí)生活中的大明星，而是年幼的孩子和青少年。

6歲的韓國混血女孩Breanna Youn在Instagram上的粉絲數(shù)量已經(jīng)趕超“霹靂嬌娃”卡梅隆·迪亞茲，成為網(wǎng)絡(luò)紅人之后，她的父母和哥哥也搬出了小公寓，過上了可以和好萊塢明星媲美的奢侈生活，禮物也如滾雪球般從全球各地飛來，甚至有中東土豪粉絲特意出資請他們?nèi)绎w到迪拜玩。Breanna的走紅令她的父母也感到困惑，不是誰賣萌都能火成這樣的。

有研究顯示，父母熱衷曬娃的舉動(dòng)更多是虛榮心作祟，追求被贊勝過享受生活。那么在網(wǎng)上曬孩子的照片和視頻會(huì)不會(huì)存在隱患？越來越多的研究者正在關(guān)注家長行為與網(wǎng)絡(luò)安全的問題。YouTube名人喬納森表示，他發(fā)布家庭視頻會(huì)很小心，不會(huì)“過度分享”，“我從來沒有覺得受到威脅。”雖然他們家已被閉路電視攝像機(jī)包圍。

寵物變成搖錢樹 在這個(gè)人人都愛曬、什么都可以拿出來曬的年代，有顏值的曬顏值，沒顏值的曬身材，沒身材的就只能曬自家的娃，如果沒有娃可曬，那還可以曬自家的寵物。

Manny是喬恩·黃和女朋友在4年前用半價(jià)買回來的法國斗牛犬。喬恩·黃在社交媒體上分享小狗與朋友、家人相處時(shí)的視頻和照片，幾年間Manny在Facebook和Instagram上的粉絲數(shù)量就分別達(dá)到64萬和80萬。隨著Manny人氣的上漲，喬恩·黃帶著它一起做慈善，去年就募集到了超過10萬美元的善款。此外Manny還得到許多商家和廣告主的青睞，商業(yè)訂單如雪片般飛來，讓它的主人喬恩·黃也有些手足無措，他的女朋友為此辭掉了工作，全職擔(dān)任Manny的經(jīng)紀(jì)人，“我們從來沒想到會(huì)這樣，這一切來得太快了。”

這是一個(gè)看臉的社會(huì)，不僅人要顏值，動(dòng)物也要顏值，當(dāng)然丑到極致也是一種美。有人總結(jié)要讓寵物成為Instagram的明星，首先是要選擇可愛的動(dòng)物，像汪星人界很容易受人歡迎的品種如法國斗牛犬、吉娃娃、約克犬等；其次要有一個(gè)優(yōu)秀的攝影師能捕捉到它們的精彩瞬間；然后要記得時(shí)時(shí)更新寵物賬號(hào)，還要選擇合適的時(shí)間發(fā)布照片等。

寵物明星們要走紅，也需要“拼爹”，看來這對任何物種都是顛撲不破的“真理”。像BOO的主人艾琳·安本身就是Facebook的高管，近水樓臺(tái)先得月，自家的寵物在自家的平臺(tái)上也要占領(lǐng)先機(jī)。而憑借《饑餓游戲》走紅的好萊塢明星利亞姆·哈姆斯沃斯有嚴(yán)重的戀狗癖，他家的狗狗搭乘主人的便車，在Instagram上迅速上位。而要讓自家寵物出彩，有的主人會(huì)像養(yǎng)小孩一般，費(fèi)盡心思天天給它們裝扮一新，讓他們家的喵星人、汪星人往時(shí)尚大咖的道路上奮力前行，而這也是需要財(cái)力物力支撐的。

如今隨著Instagram、Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)的興起，人們已不再迷戀那些只活在銀幕上的寵物了，人們看到的只是狗狗們美好、治愈的一面，至于清理狗便便、整理被狗弄亂的房間等令主人頭疼的事情已被他們忽略不計(jì)。？笪摘自《看世界》