劉洪霞：中國櫥窗設計先行者

劉洪霞近來愈發的忙碌，在剛剛結束的2015年國際櫥窗設計大賽上，她需要負責整個深圳區域的頒獎典禮和作品展示。她進入櫥窗陳列設計行業已十五年了，現在有自己的公司和陳列工作室，每年都承接很多設計項目和企業內訓。國際櫥窗設計大賽是一個帶有公益性質的大賽，她之所以愿意花這么多精力來做這件事，是想通過這樣的活動，把中國櫥窗設計行業推動起來。

櫥窗陳列設計才是我想做的

在劉洪霞上大學那會兒，還沒有櫥窗設計陳列專業。1997年畢業于山東藝術學院的她，學的是商業美術設計。那時這個專業需要學習很多內容，如平面設計、室內設計、裝修、廣告，而把這些放到一起，就是現在的櫥窗設計陳列。但那時市場上連櫥窗陳列的需求都沒有。

劉紅霞說自己算沒有走過彎路的。大學畢業她在山東工作了三年，來到深圳后，仍然在商場里工作，在那里做策劃，一晃又是好幾年。

工作遇到瓶頸的那段時間，她很消沉，覺得這些并不是自己想要的?！坝幸惶?，我忽然發現自己像一個鼠標，要按照別人的意思改來改去，像個工具一樣，根本不可能有自己的想法?！?/p>

她放下手頭上所有的工作，把自己關在房間里悶頭想了好幾天。最后她想明白了：工作不只是為了養家糊口，應該做喜歡的事、擅長的事，這樣才會快樂?！捌矫嬖O計并不是我擅長的，我的強項是動手能力，在空間里做出立體的東西，而不是坐在電腦前空想。”

后來，她從國外一些雜志上知道了櫥窗陳列設計。雖然它是商業的卻有著藝術追求，還需要一些實際操作，這才是她最想做的。“郁悶了這么久總算找到了出口。”劉洪霞說。

她開始找學習班、看書，利用一切途徑學習，但學到的也只是一些條條框框的理論?！捌鋵嵑芏鄸|西都是在實踐中摸索出來的，做得多了思考也會多，想學到真正的本領，還是從頭到尾親自做一個作品更管用。”她覺得。

學習的同時，劉洪霞也并未停止尋找有陳列需求的企業。她找到一家做銀飾和彩飾的公司，在這里她才成為一名真正的陳列師。幸運的是，這家公司的老板非常重視陳列，也非常有想法?！澳菚r候服裝公司還比較重視陳列，飾品公司則完全沒有陳列的概念。我來了以后做了一套設計，把飾品按照陳列的一些手法，做了整體的提升?！?/p>

2007年的北京一個飾品展會上，劉洪霞把飾品的色彩進行了搭配，融入了一些風格，并把道具和裝飾品整體結合在一起，一改以往飾品都規規矩矩擺放在柜臺上的形式，在展會上非常轟動。

創意體力缺一不可

從業十五年，劉洪霞已記不清自己設計過多少作品，遭遇過多少次突發狀況。如果說剛做陳列時，因缺少經驗有些情況估計不足，但的確有些時候，就算你已經想得十二分周全了，仍會時不時發生一些讓她覺得無可奈何的事情。

劉洪霞記得，她給一家開業的新店做陳列時的—件事情。那天晚上十點半，她和她的團隊都已經進場了，但這家店的貨柜還遲遲未到，沒有貨柜是做不了陳列的。而當時的真實情況是，那家貨柜還沒有做完，正在趕做，但對方卻說已經在路上了。這一次，劉洪霞的團隊整整在店里耗了一夜，直到早上六點貨柜才到。

“做陳列本身是很辛苦的工作。但有時，這種辛苦不是干活的辛苦，而是各種協調很費精神，那時就會覺得特別疲憊。做陳列很多時候都要親力親為，工人是代替不了你的，一個小小的細節都會影響到整體效果，還是需要親自去調整?！?/p>

對櫥窗陳列設計而言創意就是靈魂，但創意需要靈感，而靈感也不是時時都有的，對劉洪霞來說亦是如此。她喜歡去旅行，在旅途中洗滌心靈尋找靈感：“靈感是放空狀態下才能抓到的。”

“拼命扎在工作里，不但對身體不好，對社會關系也不好。人一旦繃得很緊，情緒里負面的東西會很多，所以我會經常出去洗洗心?！?/p>

旅行帶給劉洪霞的不僅僅是身心上的放松，大自然的美更讓她無比震撼。以前她不太明白，為什么這兩種顏色會放在一起，而當有一天，她在旅途中發現了這兩種顏色是那樣的和諧，頓時讓她覺得，一切的存在都有它必然的原因。

“我們在城市生活久了，就會有一些固有思想。以前我覺得橙色和玫紅不應該放在一起，因為這兩個顏色都比較艷，比較沖撞又各有各的性格。但當你在大自然中遇見它們時，會發現它們存在得特別自然，非常理所當然，你就會明白，為什么一些大牌的設計里，會有這樣沖撞的顏色，你會找到它的根源，那種喜悅是無法用語言表達的。”

在劉洪霞看來，大自然是最好的老師。學校里只能教一些技能，講的都是品牌里固有的東西，無形中會把你的思維禁錮起來，覺得這個顏色不能和那個顏色搭，本身就會把它排斥掉。而開放的思維是非常寶貴的，能讓你創造出另一種可能。

CR：從事櫥窗設計陳列工作男性多還是女性多，女性做這個行業有哪些優勢？

目前是入行的女性比較多。我之前也做過很多年培訓，差不多有上萬人了。當時我們每招二十人，也就有兩個男生，有時候還一個男生都沒有。但是越往上走，女性就會越少，因為越往上壓力越大，需要的技能越多，差不多什么都要懂，因此在高層還是男性會多一些。

女性有一個先天的優勢是比較細膩，手也巧。陳列一定需要一些手工制作的，經常要折一朵花或打一個蝴蝶結，這點女性比較占優勢。

CR：很多經典櫥窗的案例都出自于國外。而國內的櫥窗設計總是照葫蘆畫瓢一味地模仿，為什么我們國家的櫥窗陳列缺少經典顯得沒有創意呢？

這是大環境，我們和國外有近一百年的差距，不可能一代就趕上或者超越。想要超越先模仿也是必要的，我覺得這也不是壞事。因為你得先把別人會的學會了，然后才能把自己的優勢爆發出來。

而從另一方面來看，目前中國傳統文化的精髓還沒有被很好的提煉和發揚，我們的旗袍、窗花、京劇臉譜等都是國粹，但這些本身還沒有很好的發揮出來，反而去追求一些別人的東西。我希望中國的設計師，能探索出帶有中國文化底蘊的設計，讓中國的櫥窗設計在國際上也能占有一席之地。

CR：你覺得中國和國外櫥窗陳列設計的特點各是什么？

我們現在基本還局限在一個美觀、商業化、提高進店率、提高銷售額這樣的階段，這也是大多數國內品牌老板所追求的。國內老板衡量一個櫥窗好不好，是看有沒有提高進店率，展示的這件衣服有沒有提高它的銷售額，就像一個人還處在解決溫飽的階段。

而國外品牌不管是一線二線還是設計師品牌，它展示的櫥窗設計不光是吸引顧客消費，更多的是詮釋品牌文化，引導一種生活方式。比如企業今年又有什么動向，做了哪些環?；顒印⒐媸聵I，提倡一種什么理念，或結合一些國家大事，這些在他們的櫥窗里都會有所展現，引發消費者思考，對品牌產生認同感。相對來說，國外的櫥窗陳列承載了更多功能，已經上升到了精神層面。

CR：目前這個行業讓你覺得比較欣慰的地方是什么？

現在國內一些比較成熟也比較有實力的品牌，他們會請國外的、或在國際品牌工作過的團隊或個人，來做產品和陳列設計。他們已經意識到不光要提升產品本身的設計水平，整個店鋪的形象也很重要。櫥窗一定要國際化，要有大牌的感覺。所以他們還是蠻舍得花錢的。當然，這也僅限于國內發展得比較好的一部分企業。