中國的出境游在國際上受重視

The two reasons why Chinese outbound travel market is gaining attention from world market are： the number of travelers are huge and is rapidly increasing； Chinese travelers are spending a lot of money abroad.

由于中國經濟發展迅速，隨著中國人出境旅游熱度升溫，越來越多的歐洲國家都在大力開發中國旅游客源市場。而在在此開發過程中，各有什么勵政策？未來有何發展態勢呢？針對這些問題，日前，本刊記者采訪了英國歷史最悠久，規模最大的專營中國市場的旅游公司——英中假日集團的執行董事李軍先生。

為什么中國的出境旅游在國際很受重視

中國的出境游在國際上受重視，是基于兩個原因，一是人數龐大，并且發展迅速，中國從2012年起就成為世界上第一大客源國，2014年的出境人數超過1億人次，預計2015年將達到1.2億人次，而且還將以每年10%以上的速度增長；第二個原因是中國游客舍得花錢，中國人信奉窮家富路，加上在中國購買進口產品價格昂貴，親朋好友之間又有送禮品的習慣，所以，雖然人均收入不是很高，但在境外花錢的豪情遠超過許多發達國家的游客，據統計，中國游客的人均境外花費是世界第一，尤其是奢侈品市場，中國游客的消費占到了世界總消費的30%以上。 以英國為例，據英國的相關部門調查顯示，平均每位中國游客在英花費達8000英鎊，甚至超過了中東土豪。

未來的中國出境旅游有何趨勢

個人認為，在今后幾年，中國的出境游人數還會繼續增長，但境外花費會逐漸趨于理性，游客會把更多的錢花在旅游體驗本身，比如更加追求吃、住、行的舒適度，而減少在購物方面的花費。中國政府對奢侈品降低關稅以及許多歐洲的奢侈品開始降低在中國大陸的售價都會加劇這一趨勢。但無論如何，在今后相當長的時間，我想甚至是在永遠的將來，中國游客都將是世界旅游市場上最重要的組成部分，中國這個客源國都是各國旅游部門不可忽略的一個重要市場，會展市場也是如此。

英國對如何促進會展業的發展

從上世紀八九十年代，英國各主要城市均建立了會議局，自此英國會展業步入一個高速發展期。目前，英國已擁有8000-10000個大小會展場所，倫敦、伯明翰、格拉斯哥、愛丁堡等已成為著名會展城市。在政府的協調推動下，英國的金融城、旅游局、創業園及各種節日經濟都把會展作為其重要的推介手段，經過多年的發展，當今，英國會展業不再享有特殊的政府財力貼補。在英國的會展管理模式中，政府無為而治，對會展業基本不做行政干預，主要依靠行業協會來實現自律管理。會展業務鏈上的主體，如會展組織者、場館提供者、會展服務提供商都有自己的協會。各類協會制定規范，對會員起指導和約束作用。

今后會獎旅游的行業預期

隨著越來越多的中國企業開始尋求走出去的戰略，那些著名的國際行業展覽會吸引越來越多的中國企業參加，但是為了節省開支，許多不必要非要去海外召開的會議肯定會減少，即便去海外開，會議的規模和所邀請的人數也會盡量縮減；與此相關的，會議當中的獎勵旅游成分也會越來越少，基本上是開完會就回國；各種規定越來越嚴，會議花費控制得比過去嚴格。MICE的四個要素，Meeting 和Conference的規模會縮小，但是來自大型企業的Incentive 即獎勵旅游仍會繼續，而參加Exhibition（展覽）的數量和規模都會逐步發展擴大，故此與會展業相關的各行業在操作模式上甚至在利潤模式上都會有不小的變化。

如何在倫敦選擇有特色的場館

目前倫敦有大型會展中心十一家，有150多家會議酒店，每年在倫敦舉辦的大小展覽和會議達5000多場次。通過多年來舉辦會展活動的經驗，我們發現場地的選擇往往是活動成敗的關鍵，為了達到最佳的宣傳和推廣效果，在場地的選擇上不應局限于普通的會議中心或者會議酒店，而應力求另辟蹊徑，根據活動的主題和邀請的客人不同選擇更有創意的會展場地。倫敦這個地方，文化底蘊深厚，各種歷史和藝術建筑眾多，有許多非常規的會展場地可以用來做會展活動，效果往往出人意料。比如倫敦芭圖游船、杜莎夫人蠟像館、圣保羅大教堂、大英博物館等。