國際快時尚告別中國快增長

截至去年底，五大國際快時尚品牌在中國的門店總數已達892家，同比增長23.7%，但增速仍下滑逾20個百分點。在經歷了前兩年的大規模高速擴張后，它們的拓展策略正逐步趨向謹慎。

三線城市成新戰場

截至2014年12月31日，五大快時尚品牌（優衣庫、HM、Zara、Gap、CA），在中國的門店總數已達892家。其中，優衣庫門店數量最多，總量已接近350家，遍布內地78個城市。就區域而言，二線城市門店分布最多，而三線城市的分布占比正逐漸逼近一線城市。

雖然五大品牌的門店總數，較2013年增長了23.7%，但增速減緩了逾20個百分點。除優衣庫外，其他四大品牌增速都出現不同程度放緩。優衣庫的拓展信心，源自大中華區業績的強勁增長；在經歷前兩年大規模高速擴張后，其他四家的拓展策略逐步趨向謹慎。

2014年，五大快時尚品牌新增門店總數達180家。新增數量最多的依然是優衣庫，其次是HM。但是，Gap的拓展速度同比下降70%，去年新增門店僅10家。五大品牌在二三線城市新開門店數，是一線城市的3倍有余。其中，三線城市占比最高，已經超越二線城市，成為五大品牌拓展的新戰場。

從策略來看，各品牌的拓展方針不盡相同。2014年，優衣庫和HM最為積極地在三線城市進行拓展；Zara的拓展策略明顯偏向二線城市，有近六成新開門店入駐該類城市；CA和Gap在各級城市都有零星拓展，表現平穩。

加快“觸電”，

新進品牌開始發力

面對中國網購零售市場的強勁增長，五大快時尚品牌紛紛在2014年加快“觸電”步伐。如 HM自建的網購平臺正式上線，Zara、CA選擇入駐天貓，Gap則聯手京東。此外，其他國際快時尚品牌也不甘落后，積極拓展線上銷售渠道。例如，Top Shop入駐尚品網和天貓，New Look入駐天貓。

另一方面，快時尚的副線品牌拓展版圖不斷擴大，而新進入中國的國際快時尚品牌也選擇在2014年發力。以Old Navy和New Look為例，進入中國的第一年，就分別新開7家和17家門店。

預計2015年，五大快時尚品牌將保持穩健的開店步伐，同時逐步調整拓展策略，選擇在一線城市的非核心商圈和二三線城市開設門店。